可以在手游游戏_2019中国SLG手游市场收入近150亿元，未来用户规模有望超过5000万 | 游戏茶馆

今天，艾瑞咨询公布了《2019年中国SLG类移动游戏营销行业分析报告》。 中国SLG类移动游戏目前保持着相对稳定的发展态势，用户总体非常稳定，游戏产品生命周期长，“一超强”的结构在短时间内不会改变。 进化营销方式给市场带来新机遇。 报告详情如下:

2019年中国SLG类移动游戏市场概况

截至2019年上半年，中国SLG类移动游戏用户数达到4617.36万人，占全国移动游戏用户数的8.82%。 虽然占有率不高，但与2018年全年4652.63万用户相比，2019年上半年这种游戏用户规模为2018年全年用户规模，这种用户的游戏属性为核心，游戏轨迹稳定。 预计2019年SLG系列移动游戏的用户规模将达到5000万人。

SLG类移动游戏玩家的数量在快餐化的大环境中相对较小，但由于上述用户规模的变化，SLG作为老字号的游戏细分类，早期有一部分核心用户已经在市场上积蓄了。 这部分核心用户的稳定游戏属性和游戏习惯，可以长期支持SLG移动游戏的持续发展，使中国SLG类移动游戏的收入规模保持较为稳定的发展态势。

中国SLG系列移动游戏市场竞争格局

根据艾瑞提供的畅销书，除“红色警察OL”和“真龙霸业”外，其他上榜产品的发售期均超过1年。 SLG类移动游戏一般具有游戏战略强、系统深、投资高、时间消费多、培养过程慢等特点。 这些特点是这种游戏的生命周期越来越长，游戏厂商的运营线也越来越长。

但正因为SLG类移动游戏内容丰富，数值体系成熟，所以与其他类型的游戏相比，在成本投入和开发人员经验方面要求非常高。 但是，这是中国的移动游戏市场，有能力开发高品质SLG系列移动游戏产品的厂家也不在少数。 作为市场领导人，腾讯不仅维持了旧产品的生命力，还继续向市场出口新的优质产品。 在预期的时间内，腾讯的地位不容易改变，“一超强”的结构不容易改变。

2019年中国SLG系列移动游戏在线营销实现了质量变化

从2018年开始，以颤音、快手为首的短视频APP迅速兴起，SLG系列移动游戏的购买量的普及中出现了“救济水平”的内容，游戏广告也从静止变为生动，用户的魅力大大提高，广告的展示效果明显，这种游戏

96.3%的基于SLG的移动游戏用户对游戏相关内容感兴趣。 某些统一营销媒体引发直播/呼叫竞争( KOL影响力)、外围产品跨界营销(增强用户感官刺激)、在线活动(增强用户对产品的信心)、社交网络活动(引发话题讨论) SLG级移动游戏产品形成品牌概念，提高产品可达到的上限，进一步延长游戏生命周期。

基于SLG的移动游戏在线营销趋势

趋势1 :通过媒体购买量+综合营销协作，最大限度地发挥SLG级移动游戏的长生命周期特性

SLG类移动游戏一般用户普遍，但具有稳定、支付延迟但ARPPU值高、生命周期长的特点。 通过推进采购量和综合营销合作的方式，可以更有效地在前中期使产品累积用户提高游戏口碑，在中后期维持游戏热量提高用户库存价值的同时，减少用户回流率。 “采购量+综合营销”的组合推进方式，以相同成本达到的最终效果通常比单纯依赖采购量的推进方式要高。

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趋势二:“出海转内销”掌握风口

另一方面，由于2018年游戏版本政策的调整，很多SLG系列移动游戏在不能取得版本号的情况下，必须选择向海外市场注册，而海外的SLG系列移动游戏市场更加成熟，用户的规模也得到了保证。 因此，一些游戏企业将旗下产品优先投入海外市场，取得版号，或者进行一些产品优化后，返回国内市场推进。 “出海转内销”游戏，产品质量保证较多，用户评价也有一定累积，重视与移动营销企业的战略推广合作，更容易提高市场关注度。 印度