文创产品的销量_文创IP“审美疲劳”？ 故宫美妆护肤品销量不佳

广州日报讯(全媒体记者涂端玉)部分产品的销量只有一位数？ 故宫美化妆品被认为销路不好。 文创IP开始“审美疲劳”了吗？ 据记者介绍，以故宫的口红为例，自“诞生”以来，就有着争论体质——赚钱的人遭到谴责，因为品质不好而被抛弃过。 业内观察员表示，联名金不是“躺着挣钱”，而是质量严格才能发挥IP的优势。

护肤品的一部分

销售数量只有几位

广州日报全部媒体记者昨天召开淘宝搜索“故宫口红”，发现从39元单品口红到658元一套，也有只卖了几十分的月份，其中一部分确实属于故宫的“联名金”，而且还属于“拖延大”。

前几天，故宫淘宝店开设了“紫禁城六百年”限量化妆系列“星空系列”。 包括腮红、亮点、口红、眼影四种，价格在九十九至一百九十九元之间，但是这次故宫彩妆新产品的水花似乎不怎么涨，其“六百年限定”的主力产品星空口红现在支付超过五千人。 去年的“双十二”期间，口红产品的发售在4天内达到了约10万件的销售业绩。

与此同时，故宫护肤业绩似乎更加惨淡。 其主力紫檀护肤系列与丽质华堂品牌合作发售，分为5套、3套、单品系列销售，价格分别为3980元、2380元、1290元，产品主要包括故宫紫檀洗颜料、柔肤水、精华液、眼霜、奶油、面罩 昨天，记者走进丽质华堂的店铺，发现该系列产品的销售量基本上停留在一位数。 护肤品每三件套付三人，每五件套付两人，洗面奶付三人，唯一的“爆金”是从柔软的肌肤水卖出2360份，故宫前面两字的头部直播博客名称，强调这是她推荐的产品。

“谢谢所有的声音，所有的意见都认真阅读记录。 故宫的淘宝原创系列化妆品，从外观到内容还有很多进步空间。 因此，我们决定全线停产，做到完美，把最好的推给大家，”故宫淘宝曾经在官方微博上宣布故宫淘宝系列化妆品全线停产，但在该产品上市之前还不够。 “故宫联名化妆品命运多。 ’一位业界观察员对记者说。

赚化妆品的钱不容易

“因为大众已经习惯于文创IP，所以产品价格如果不是亲民的话就不能实现业绩的提高，另外，各路文在制作产品上最重要的是关注好的品质。 与此相对，这个观察者玩“噱头”虽然新鲜但不长久，对文创产品感兴趣的多是年轻人，他们对产品包装、质感、宣传文等各方面的要求越来越高，而且他们正是“价格敏感的人们”。 “尽管我国化妆品市场发展迅猛，但同样是充分竞争的“红海”市场，如果文创产品的性价比过低，发售后立即冷却的可能性很高。”