手机网站
手机网站
12月17日至19日，2019中国游戏产业年会在海南海口召开。 据中国音像数字出版协会第一副理事长张毅君在现场发表的《2019年中国游戏产业报告书》显示，2019年，中国游戏产业的实际销售收入为2308.8亿元，增长了7.7%。 中国自主研发的游戏在国内市场的实际销售收入为1895.1亿元，增长率为15.3%。 国产游戏在国外市场的实际销售收入为115.9亿美元，增长率为21.0%。
行业的发展变暖了
会议上，中宣部出版局副局长冯士新也指出了游戏业界的积极变化。 一是行业期望稳定，发展信心增强二是社会责任加强，行业生态好转三是市场竞争升级，精品意识提高四是海外市场开拓步伐加快，中国游戏国际地位明显提高。
在肯定成绩的同时，冯士新副局长对明年的工作提出了五项建议:一是保护未成年人身心健康，二是兼顾审查与监督的工作机制，三是丰富游戏思想文化内涵；四是加大推进高质量精品化战略
中宣部出版局副局长冯士新，图源2019游戏产业年会公式
游戏业界沉着冷静，在主管部门的指导下，员工们如何解释游戏产业的使命和新的未来呢？游戏日报对此进行了总结
文化出口
网易CEO丁磊:举一个硅谷胖羊排列的例子，看看游戏为什么适合文化出口
关于游戏作品的文化输出效应，丁磊举几个例子进行了论述。 一个是，最近着火的李子七、丁磊，大家都向往着什么能联想到你的时候，认为这就是文化输出。 “文化出口不是古朴的说教，而是要放松、选择。 文化依赖于实际的东西。 我们必须出口中国特有的、日常的、能放松的东西。
与此相对，丁磊以硅谷的小肥羊火锅店为例，游戏就像吃饭一样放松愉快。 中国的饮食文化很深，但是让老年人吃锅，他们很快就能理解中国饮食文化的魅力。 “我发现即使去硅谷，那里的胖羊总是排着队，扎克伯格也喜欢去吃，”丁磊说，“从这个角度来看，在国外开一万家火锅店可能和开一万家孔子学院一样重要。 游戏也一样。 中国游戏越出海越成功，游戏的文化能量远远超出你的想象”
网易首席执行官丁磊演讲，图源游戏产业年会公式
多益网络首席执行官唐记吕:游戏的文化表现可以实现两种联系
丁磊的演说主题是“中国文化产业的三重使命”，其中提到将传统和现在联系起来，将中国和世界联系起来。 唐记吕说，游戏是传播文化的两个纽带。 一是游戏成为了连接传统与未来的数字纽带，二是游戏成为连接中国与世界的世界语言。 她提到5G的到来，既给内容文章的创发带来了波澜，又给游戏产品的运营带来了新的想法。
有趣的是，两位上司也分别通过游戏传达传统文化的具体案例。 网易方面是《梦西游》的电脑版，大西游全品牌产品与敦煌博物馆正式合作。 “神武3”今年秋天，全国重点文物保护机构诸葛八卦村和浙江省首个“游戏+观光地”新文创进行了跨境合作。
多益网络首席执行官唐记吕，图源2019游戏产业年会公式
游戏适龄，青少年保护
腾讯副总裁程武: 1亿未成年人可以随时获得数字内容，每天有560万未成年人启动健康体系
对于未成年人的保护，腾讯副总裁程武表示，中国未成年人网络普及率达到93.7%，1亿多未成年人随时随地都可以获得在线数字内容。 与此相对，程武至今为止还共有数据显示，受启动健康体系时间限制保护的未成年人平均每天有560万人。
程武还表示，如何加强社会合作，从亲子教育、亲子沟通开始，构建更完善的引导机制也是行业的探索。 例如在主管部门的指导下探索适龄提示制度，在此基础上发布让家长理解游戏的产品，为游戏名词的解释和儿童交流提供实际的建议。
腾讯副社长程武，图源2019游戏产业年度总会公式
巨人网总裁刘伟:中国青少年玩家超过2亿人，需要通过游戏传达正确的价值观
同样在保护青少年问题上，刘伟也列举了一系列数据，提出了巨人网对保护青少年的理解。 刘伟共享的中国网络信息中心调查显示，中国青少年网络游戏用户规模已经超过2亿人，6-14岁已经是中国青少年接触网络游戏的主要时期。 同时她在演讲中表示，游戏如何为青少年用户提供正确的价值观，是每个员工都应该重视的问题。
刘伟表示，游戏业实际上过于重视娱乐性和经济效益，忽视了挖掘游戏思想意义的相反例子。 “游戏本身就是娱乐产品，追求娱乐性是理所当然的，但是不仅要注重娱乐性，还要关注用户的内心世界和精神世界，充分考虑年轻用户的内心不成熟的实际情况，提高游戏的积极引导。”
巨人网总裁刘伟，图源2019游戏产业年会公式
实际上，关于保护未成年人的措施，《游戏适龄提示规范》等4个团体标准开发活动于12月18日在海口召开。
这四个团体标准是中宣部出版局领导、中国音像和数字出版协会团体标准化技术委员会设立的标准。 其中关于保护未成年人的《游戏适龄提示规范》、《游戏企业内容自身流程规范》以及《家长保护平台规范》三项标准由腾讯、网易两家公司主导开展。 《电竞赛共识规范》由浙江新闻数字文化集团股份有限公司主导开展。
10家公司代表共同宣言，图源2019游戏产业年会公式
云游戏与未来
盛趣游戏会长王住:云游戏时代，更直接地将我们介绍给世界的对手
王君简单回顾了中国游戏产业在端游、手游、网页游、主机游戏等领域的发展，提出今后云游戏时代可以更直接地与PlayStation、Xbox等全球对手接近。 玩家不再需要计算机或主机运行游戏，因此游戏本身的质量成为玩家是否选择的中心基准。
“玩家可以用手投票，但是作为游戏开发企业的我们，只剩下不断制作内容的“华山一条路”。 只要通过这条路，大家就会成为云游戏产业发展的受益者。
盛趣游戏董事长王住，图源2019中国游戏产业年会公式
完美的世界CEO肖邦:视频网站可能成为新的游戏传递渠道
肖邦博士在演讲中表示，5G带来的高带宽和低延迟将彻底改变内容制作方式，打破现有的硬件模式。 将来游戏会向两个方向发展吧。 一是视频网站可能成为新的游戏发布渠道，二是大型游戏的飞跃发展。
完美的世界CEO肖邦博士，图源2019游戏产业年会公式
如何打造精品
中手游CEO肖健:像“旅游青蛙”一样爆炸，由于内容不足被玩家说“被扔掉了”。
肖健认为，从80年代的“超级马里奥”，从90年代的“仙剑奇侠传”，从00年代的“梦幻西游”“worldofWarcraft”，到10年代的“英雄联盟”“王者荣耀”，这些超级游戏IP的成功都是因为找到了共同点，传达了价值观。 例如，马里奥只能拯救公主，李逍遥的斩魄妖除魔，魔兽的部落只能为联盟，“英雄联盟”就是竞技的荣誉和体育精神。
此外，肖健也提到了“青蛙旅行”。 “我记得这款产品2017年底上市，每月下载量超过3千万美元，是当时的人气产品。 但是很快大家就不再讨论那个了。 所以，对游戏来说，真正有魅力的点总是内容，内容缺乏的话，即使可以在短时间内变成强大的现实游戏，也不能引起玩家内心的共鸣，最终会被玩家抛弃”。
0
中手游CEO肖健，图源2019游戏产业年会公式
米哈伊总裁刘伟:中国游戏的未来、工业化趋势肯定会越来越明显
刘伟认为，加大中国游戏必须建立工业生产线。 对于小巧美丽的产品，即使没有工业化，作为代代相传的小研讨会，也可以把一件事做到最终。 但是，要扩大产业，为更广泛的用户提供服务，就必须持续生产大量的高品质内容。 实现工业化生产是中国游戏的必由之路，中国游戏业处于必须确立工业化生产的节点。
米哈伊总裁刘伟，图源2019游戏产业年会公式
松鼠CEO王信文:在模仿事件中发现美国人也很喜欢玩中国游戏
王信文演说中承认“刀塔传说”的侵犯，支付巨额赔偿金后，另一件事使他感动。 在海外市场也出现了像素版《刀塔传说》中的“复制游戏”。 王信文说，当时美国玩家说松鼠不是原创的。 我回想那个复制游戏是原创的。 之后赢了诉讼放弃了美国市场，这是中国公司设计的游戏玩家知道美国玩家也喜欢的。
松鼠首席执行官王信文，图源2019游戏产业年会公式
出海分享
不仅是在主办方会上业界相关人员的演讲，在分科会上也有一些老手的经验和意见。 例如，在着眼于国际化产品、平台联动等内容的“踏浪起潮来了”论坛上，天美J3工作室“使命召唤手游”的负责人姚远先生认为，全球化运营最困难的问题是学习、理解不同地区的法律法规，注入万圣节、黑五等节日 也有像泰国的水灯节那样比较有特色的节日，需要具体的运营。
腾讯天美J1工作室“QQ飞车”的制作人刘晶也说，通过提高性价比、转让等方法刺激用户消费，是游戏团队根据当地市场用户的喜好，制定目标的战略。 从现阶段看，中国游戏对美国市场的冲击依然很困难，可以试图挖掘东南亚地区的市场价值。
紫龙游戏副社长卓美龄就日本市场分享了经验。 “日本玩家是最狡猾的玩家之一，但在品牌方面有比较优质的市场。 无论哪个游戏，只要能在当地找到核心玩家，就能保证高度持续的支付欲望”。 因此，卓美龄认为，在日本发行游戏时，必须延长市场周期，如果没有长、中、短期的计划，游戏就会影响当地发行的相关品质。
心网下属的海外游戏发行公司X.D.Global的副社长雷绍满分享产品在多个地区的发行经验，不仅能将中文翻译成某个地区的语言，还能表现原汁原味的当地文化。 团队通过在线展示等，可以采取本地化措施。 并且，也有坚持长距离运营，将IP联动来引导新用户，为新用户创建新内容的方案。
最后，欧美独立游戏发行商Devolver digital Inc .亚太地区副总裁张国祥就独立游戏工作室的团队运营提出了四项建议:一是保持团队规模小，四个人规模好，一个人和两个人更好。 保持团队的适应性和气氛。第三，保持独特性，不能让自己的游戏看起来像是常有的游戏。最后找发行者，千万不要自己发行。 因为市场上游戏太多，竞争很激烈。
