京东家电现状_京东携手红顶奖 共建高端家电全渠道生态

12月13日，由中国家电协会领导、红顶奖组委会主办的“第十一届中国高级家电趋势发布和红顶奖颁奖仪式”在北京举行。 国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲、中国科学院自动化研究所副总工程师张文生、中央美术学院设计学院副院长靥军、中国家电协会理事长姜风、周围家庭信息中心老手产业专家蔡莹局长、中国家电网总编吕盛华、京东零售集团家电事业部副社长谢帆等业内专家和众多知名家电品牌首席出席会议。

第十一届中国高级家电红顶奖评选结果将在本次颁奖仪式上正式公布，经过评委多次投票，获得红顶奖提名的42种产品中，最终有21种产品获得红顶奖大奖，京东家电获得优秀渠道大奖。 红顶奖是我国目前唯一一个专业的高端家电评奖，评选指标包括技术先进性、外观设计、市场影响、节能环保、用户体验等多方面。 自2009年诞生以来，红顶奖是国内家电领域最具影响力的产品奖之一。 京东家电作为此次红顶奖的垄断渠道协助公司，不仅为获奖产品提供了落地平台，而且新开业，在面积有7个足球场的京东电器超市体验店(以下简称“京东超体”)重庆市内设立了专业的红顶奖获奖产品体验区，使消费者能够感受到这些获奖高级电器的魅力

京东零售集团家电事业部副社长谢帆在红顶奖颁奖仪式上发表了主题演讲

京东家电多年来一直支持红顶奖的评选，通过大力发展C2M反定制的“京品家电”等有力措施，与红顶奖组委、多家电品牌共同构建了中国高级家电价值链。

联合行业支持红顶奖京东力高级家电

2019年是红顶奖与京东家电战略合作的第三年。 3年来，京东家电继续制作红顶奖专页，在京东站推广，全年展出红顶奖产品，设置相应的营销活动，向消费者推荐获得红顶奖的优秀产品。 今年11.11日，备受瞩目的京东超体定居重庆，面积5万平方米，也是目前世界上最大的电器体验店，成为重庆的“城市科技新地标”。 本次红顶奖颁奖典礼的全过程在京东超体院大屏幕上直播的同时，京东家电在超体重庆店开设了红顶奖特区，展示了获奖和入选商品，使众多消费者了解、关注和体验了优质的高级电器。 在颁奖仪式上，京东家电副社长谢帆表示:“作为中国家电零售的领导企业，京东家电有责任和义务与红顶奖和国内外家电品牌厂商一起建设高端家电的全渠道生态，推进中国家电市场的消费升级，满足大众消费者对中高端家电的需求。”

红顶奖提名产品和获奖产品已经抵达京东超体重庆店，静候用户体验

经过30多年的发展，整个中国家电行业处于成熟期，市场饱和，增长率放缓。 大量报告数据显示，2019上半年许多家电产品零售价格下降，但降价后销售仍未提高，电视、空调、冰箱、洗衣机、烟火炉等传统意义上的家电产品销售疲软。 但是从消费者的角度来看，近年来我国居民消费不断扩大，从量的满足向质的追求出现了提高，从模仿型流浪型消费向高端个人化消费转变。 重视生活质量的中高收入者已成为高端家电的主要购买者和推动者。 以京东家电的大数据统计为例，75英寸取代65英寸成为平板电视的主流尺寸，一级能效成为消费者购买空调的主要指标，成为洗衣机的标准，餐具洗衣机、集约炉、地板清扫机器人、美容器等新兴家电的销售正在爆发 消费者对品质、个性、设计、智能的巨大需求，使中高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要线索和新青海。

全渠道的优势表明京东成高端家电主推进阵地

回顾今年京东11.11世界上喜欢的节日，高级家电销售异常受欢迎。 11日当天，70英寸以上的电视产量比去年同期超过300%，洗衣机和干燥机产量比去年同期增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机产量比去年同期增长5倍，800元以上的电刷，千元以上的剃须刀，3000元以上的美容器成为消费升级的主力，产量比去年同期增长

11.11销售数据充分证明，消费者对中高级家电的需求相当旺盛，京东家电在消费升级和家电高端化趋势中发挥着重要作用。

除了网上销售外，网上销售也呈现强烈的消费升级趋势，不仅京东超市体验店中高端展区，京东家电遍布全国的12000家以上京东家电专卖店的销售数据也呈现明显的高端化升级趋势，卡萨帝、索尼、西门子等布拉格

同时，随着消费者的升级趋势越来越明显，消费者对品质、高端、个性化的要求也越来越强烈。 基于大数据分析，重视消费者需求的C2M反定制京品家电区别开来，成为消费者购买高端家电的首选。 今年11.11期间，主要家电品牌是京东单独开设的200多条独立生产线，提供3000多万件具有价格竞争力的独特新产品家电。 其中1200万件以上是反向定制的“京品家电”。 截至11日中午12点的京品家电产量已经超过了京东家电总产量的16%。 京东家电和很多家电品牌联手发售的京品家电，可以说是让消费者以更经济的价格享受高级家电的品质。 对于品牌厂商来说，京东家电的在线下行渠道是家电新产品上市的最佳起点，京东平台的家电消费数据也是家电品牌设计高端家电的灵感来源。

关于京东家电在高端家电中的推广作用，红顶奖组委负责人吕盛华在颁奖仪式上表示:“京东家电是红顶奖的重要战略伙伴。 无论是在线还是在线，京东家电通过展示红顶奖商品，消费者都有更多体验高端家电的渠道和空间。 京东家电是中国家电市场消费升级和高端家电全渠道生态建设不可或缺的推动力。