东京奥运会是2020_2020年东京奥运会“全军出击” 体育营销迎来盛世篇章

还有十多天，2020年会安静到达。 这是一个不折不扣的体育年。 作为世界上最好的运动盛宴，每四年一次的奥运会，吸引各社团的人们的关注，积极参加。 对于国内品牌来说，2020年的东京奥运会将再次激发出对体育市场营销的热情，意味着将面临品牌和市场营销行业难得的机会。

再次回到亚洲的主要东京奥运会，备受瞩目

2019年，篮球大会在中国圆满闭幕，2020年是着名的运动年，其中，东京奥运会和欧洲杯确实是最辉煌的王冠。

盛大的体育赛事，必然引起各界的重视，在当今社会，看体育赛事已经成为质量生活的一个载体，也是人们生活安定后的精神享受和托运。

2020年东京奥运会对中国人来说地理优势非常高，中日时差只有1小时。 这意味着当时更多的体育迷、普通体育迷、大众群体通过丰富的平台内容和产品矩阵，融入热奥运气氛，形成国民参与的热情倾向。

近年来，随着中日关系的稳定，中国游客赴日旅游越来越多。 2018年访问日本的中国游客突破800万人，与此相对，2019年1~9月，中国大陆的访日人数累计达到740.26万人，比去年增加14.8%，在外国访日游客所占比例中领先。

据不完全统计，在东京奥运会期间，中国至少有50多万游客在东京观战，中国游客应该是日本本土游客以外最大的观战团体。 这使东京奥运会在中国的影响力更加广泛，大大提高了品牌主体和企业的曝光度，更大地释放了市场营销价值。

政策顺利解放奥运会将成为营销高地

迄今为止，国际奥委会对《奥林匹克宪章》第40条细则第3款( Rule 40 )的修改在国际上掀起了巨大波澜。 此费用已经改为“参加奥运会的运动员、代表队员和其他代表队员，可以根据国际奥委会执行委员会制定的原则，在奥运会期间将姓名、照片或体育比赛用于广告宣传”， 在改变前，“除非得到国际奥委会执行委员会的批准，参加奥运会的运动员、教练、训练员和官员不得将自己的姓名、照片或体育表现用于奥运会期间的广告目的。” 数字的差别，效果日益不同。

运动员是奥运会这一世界最好的比赛主演，同时作为业务表演的发生者和传达者，迄今为止在Rule 40的限制下，大大剥夺了自己的业务价值。 因此，当前国际奥委会肯定修改了Rule 40，为未来奥运体育品牌的营销打开了新的世界。

作为奥运会本身，品牌价值是毫无疑问的。 在以前的奥运会上，相关的网络视频在获得36亿2千万人热门的微信公众号上发表的奥运会相关文章也有5万4千篇之多。

随着数字时代的繁荣，在2020年东京奥运会上，数字内容的各项数据将刷新最高纪录，预计会给市场营销企业带来更丰富的价值。 其中的品牌、企业也可以直接从中获得更先进的体育营销经验，内在品牌财富。

全军参加奥运营销需要全部平台

近年来，我国体育产业在宏观政策和资本支持下快速发展，体育消费市场也稳步增长。 预计2018年中国体育消费市场规模将达到9105亿元，2020年中国体育消费市场将达到1.5亿元，促进和推进全球体育大会势在必行。 特别是当前，国内网络体育的发展越来越合理实用，逐渐进入深耕市场，进入跨境合作的新发展阶段。 通过互联网，各种形式的运动开始进入大众视野的同时，运动不再是隐私的小行为，下一代消费者将运动推向前所未有的社交时代。

对于很多外国人来说，远征东京的中国军团的健儿们具有积极的属性，洋溢着新生代中国人所追求的努力和努力精神，是我们民族复兴、伟大“中国梦”的完美体现。

记者透露，腾讯胜德体育将成为中国羽毛队的独家商业运营伙伴，腾讯体育将成为中国羽毛队的独家官方媒体伙伴。 作为中国奥林匹克军团的金牌运动队之一，羽毛球运动员在竞技场上不屈不挠，充分激发国民的感情共鸣，将体育积极因素嫁接到品牌形象中，给企业品牌带来更强的精神属性，有助于企业塑造积极的品牌形象，创造良好的社会形象

另外，在东京奥运会这一世界级的比赛中，中国健儿们的活力和热情充分表现出来，参加者群体也相对年轻，有助于品牌的扩大和更加年轻的顾客群体的锁定。 体育语境下，人人平等沟通对话，有助于更好地实现品牌国际化目标。

2020年，“体育营销”成为人气主题，利用东京奥运会的影响力和渗透力，体育营销的效果一定是百尺，更不用说了。 在这样的市场需求下，腾讯也利用这个机会，通过331、331331331、新闻、QQ观点等七大奥运会频道的客户，制作信息、节目、活动、话题的四维内容，面向全网超过11.5亿用户

腾讯借此次2020东京奥运会的契机，集中了全部平台的力量，在社交、信息、视频、游戏、动画、音乐等领域全军出击，与亿万用户合作。 正如腾讯体育运营总经理赵国臣在2020腾讯体育市场高峰会上所述，奥运会不仅是比赛，也是国民参与的盛会。