中国第一少年_Nike 股价创历史新高！官方应用程序跃升中国第一的品牌购物应用

周四，美国体育服装巨头耐克发布了2020年度第二季度的重要财务数据。 收益和利润超过了华尔街的预期。 消息传播后，耐克股价创历史最高纪录。 Nike的增长主要是因为中国市场销售强，而其最大的北美市场增长却低于预期。

截至11月30日本财政年度第二季度，Nike的重要财务数据包括:总收入从上年同期增长10.2% (以不变汇率增长13% )到103.3亿美元，比分析师平均预期的100.9亿美元纯利润从上年同期增长31.6% )到11.2亿美元，每股 0.58美元的粗利润率比上年同期增长44%，仅比分析家的平均预测低44.1%。 这是由于北美地区关税上涨造成的成本上升

星期四，Nike的股价在当天的交易中创历史最高记录，之后下跌，每股收入101.15美元，比上一交易日上升0.6%。 今年以来，纽约的股价累计上升了36.4%，超过了蓝筹股指数的22%的平均上升幅度。

Nike董事长兼首席执行官Mark Parker表示，“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转变为创新产品和数字服务，更快地为更多消费者提供了选择。 Nike整个团队都支持我们现在的势头，我对这家公司的未来持有前所未有的乐观态度”

分地区北美:销售额比上年同期增长5.3%，达到39.8亿美元，低于华尔街40亿美元的预期，但比上年同期增长9%，大中华区:销售额比上年同期增长20%，达到18.5亿美元，成为本季度增长最强的地区

依品牌分类的Nike :按不变汇率，销售额从上年的12%增加到98亿美元的Converse :按不变汇率，销售额从15%增加到了4亿8千万美元

Nike在北美市场面临着激烈的竞争，adidas、Skechers、VF Corp旗下的Vans等品牌是竞争对手。 为了获得市场份额，Nike与名人合作，提高运动鞋的发行能力，在重大运动比赛中提高营销能力，通过SNKRS app应用、Nike app应用等途径销售独家商品。 去年11月，Nike终止了与Amazon (亚马逊)两年的合作关系，不是在Amazon平台上销售Nike的商品，而是将更多的能源投入到自家的数字平台上。 详情请参阅《华丽志》: Nike将停止在亚马逊的产品销售，大力发展自己的直销渠道

分析师对Nike的数字转型很乐观，即使没有中间零售商，也会直接向消费者销售很多产品。 2019年，Nike直销业务增长速度是批发业务的两倍，现在约占总销售额的32%，这一数字还会进一步增加。

直销业务增长的核心是Nike app。 第一季度，Nike app扩大到欧洲、中东、非洲13个国家，第二季度末登陆中国。 Mark Parker星期四宣布在中国上市以来，应用程序下载量达到了100万次。

Mark Parker在电话会议上表示:“中国在很多方面是世界上最受关注的数字市场。 Nike在大中华地区的数字业务份额超过其他任何地区，我们仍然看到巨大的增长潜力。 第二季度末，Nike app加入了强大的中国产品组合，包括nike.com、SNKRS、NRZ、NTC、天猫和微信品牌店。 中国消费者已经对Nike app感到兴奋，告诉我们发布后下载量达到了100万次。 令人难以置信的是，它已经是中国顶尖品牌的购物应用。 我们继续与大中华地区接触，关注地区整体的贸易对话和消费者动向……”

成功复活Nike的Mark Parker明年退职，将公司的控制权交给John Donahoe。 John Donahoe曾是网上拍卖、购物网站eBay和云计算公司服务新闻的首席执行官。