新文旅新融合_《我们的西南联大》尝试影旅融合 腾讯新文创探索IP打造新路

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“如果把我们来后方看书看作野安的话，最好去前线战斗。 我们既然来到了这里，就必须怀着对前线的热情读书，才能与国家和前方的士兵对抗。 抗战时期，当时担任西南联合大学教授的历史家钱穆将西南联合大学的学风定位为“以对前线的热情读书”。

西南联合大学是中外教育史上的奇迹。 由当时的国立北京大学、清华大学、私立南开大学合并而成，仅仅8年多就培养了2名诺贝尔奖获得者的“二弹一星”功臣8人4名国家最高科学技术奖获得者9名党和国家领导人，174名两院院士和100多名人文领域名人。

到目前为止，西南联合大学被写入了各种各样内容的载体。 本周，西南联合大学又以文旅IP的形式进入人们的视野——9月10日，“我们西南联合大学”主题的游学体验课程在昆明发布，之后在与“云南旅行”App同名的小程序中上线。

8月24日，中国共产党云南省委员会宣传部、腾讯电影和润禾媒体共同制作的电视剧《我们的西南联合大学》在清华大学开播。 时隔十几天，特色主题的游学课程到了。

游学路线的背后是腾讯的新文旅IP构建实验。 从去年开始，331331腾讯在文化维度上战略性地从“泛娱乐”演变为“新文创”，想创造出更有影响力的中国文化符号。 文旅除腾讯新文创作电影、电视剧、动画片、游戏等内容形态外，还在进行IP结构方式的最新探索。

今年5月，腾讯和云南发布《新文旅IP战略合作计划》，试图立足331腾讯“新文创”战略指导和内容业务资源，在“一部手机旅游云南”智能旅游项目成功合作的基础上，进一步参与云南省级文旅IP建设，探索IP产业价值和文化价值的良性循环。 这是自从国家一级推进文旅融合发展以来，首次省级文旅融合实践腾讯提出“新文创”战略以来，首次立足于省落地实践。 现在，随着《我们西南联合大》同名主题游学课程的发布，腾讯新文创在文旅领域的探索路径逐渐开启。

电影旅行进入了4.0阶段

2018年4月，根据国务院机构改革方案，文化和旅游部正式挂牌，不再保留文化部和国家旅游局。 这意味着文化产业和旅游产业融合发展的未来趋势统一，文化旅游迎来黄金时代。 国家旅游局表示，中国旅游假期行业将形成10兆级支柱产业。

在文化旅游产业中，电影旅游确实占有重要地位。 海外电影旅行始于1955年，迪斯尼乐园首次诞生。 国内电影旅游产业的发展大致可分为四个阶段:第一阶段是1980年以前产业的初步萌芽，第二阶段是1981年至1999年，无锡电影城为代表的实景娱乐取得初步发展，第三阶段是21世纪以来作为“绿色经济”电影旅游受到政策支持

今年在“网络+”和“卡经济”风口崛起的电影旅行成功案例:“长安十二时辰”的播出一周内使西安旅行的热情上升了22%，火晶柿、水盘羊肉的销量上升了，“大家好”把苏州的“苏大强老家”和“生食者”餐馆的原型作为了网络景点等。

使眼睛更长，电影产品不仅仅是暂时的“网红制造机”，古典电影的IP也能与城市形象紧密联系，共生共荣，生命周期的永久文化名片，如“罗马假日”是罗马，“爱乐之城”是洛杉矶，“戒指王”是尼

前置化、差异化、沉浸式戏剧场景的相互作用尝试破局

数据显示，我国目前主题游乐场已超过2500个，文旅特色镇规划超过700个，近5年文旅项目数量复合增长率超过7%。 北大文化产业研究院统计显示，在国内电影基地中，获利比例仅为5%，约80%的电影基地处于赤字状态。 传统入场券经济式小，电影IP热消耗过多，市场需求进一步细分，运营高度同质化，部分电影旅游陷入困境。

在此背景下，国内电影旅游产业已经发展。 目前电影旅游的主流形态大致分为“IP+商业土地+旅游”重资产模式，分为“电影IP+主题公园”实景娱乐、以横店电影城为代表的电影基地2种和“电影IP+旅游”轻资产模式。

无论上述哪种电影旅游形态，首先要验证电影的IP热，然后再开发文化旅游产业:时效性与市场需求不能同步的开发期间长的千篇一律的古风电影镇，引起用户审美疲劳的资金成本高，收益难以达到预期。

从打开电源之日开始，“以剧入景”这一“我们的西南联合大”，发表了通过IP化思考创造性地探索了积极的剧情交流、电影旅行的融合模式。 电视剧预先确保了剧本的构想、构图设置、宣传资源计划以及旅游开发的空间和游学主题路线的开发。 这不仅是一次同步开发，也是IP营销和培养的过程。

从短期来看，前置化开发将继续保持文旅项目的热情，根据用户反馈更新课程设计，优化用户体验，延长文旅项目的生命周期。 从长远来看，由前置化开发形成的文旅项目的知名度可以与IP合作，反映IP本身，为后续的IP产业链开发、旅游文创造更多的想象空间，为整个产业带来路径升级创新启发。

同时，这也是高级互动情景的互动。 与传统的不变文旅不同，目前发布的旅游线路只有1.0版，这一特色主题旅游线路随着电视剧拍摄的进度，不断磨练升级，之后可能参加明星体验官、探视旅行、沉浸式实景娱乐等活动。

据媒体报道，现在只有约7%的游客在电影旅行中有充分的沉浸体验。 除了观光卡的浅层体验之外，文化旅游市场产生了更深层的文化体验需求等细分化需求。 在改善沉浸感这一点上，西南联大游学课程给用户带来了深入挖掘文化意义的体验:看剧《我的闻先生》、《联大往事》，穿着联大时代的学生服，进入碧色寨站饭店，再次走上联大的道路。

西南联大游学课程是IP化的想法，可以看出新探索了电影和文旅的融合途径全体。 它的模式也预示了电影旅行的出现和流行，具有强烈的相互作用和多样性特征。 随着5G时代的到来，电影旅行的未来增加了人工智能服务、VR沉浸式娱乐项目等多个想象。

腾讯电影帮助新文旅IP的诞生

研究表明，流行电影在构图上可增加25%-300%的游客人数。 西部三大网红城西安、重庆、成都相继发展变革，利用网络平台和“打牌”新经济力量。

另一个西部旅游大省云南省如何进行文旅升级？ 西南联大IP可能就是其中的一个切入点。

对西南联合大学本身来说，作为历史文化遗产，在大众层面知名度有限，但具有丰富的文化内涵和意义。 网络电视剧与网络下游学路线的深度相结合，可以共同形成西南联合大IP，释放其文化价值

其次，IP和旅游线路的前置化结合在很长的时间内，实现了全部场景对用户的垄断，联动，宣布资源共享，最大限度地释放营销价值。

西南联盟的成年爱国情绪也不忘在流浪和战火中追求人类智慧文明的耐心，联盟成为近代史上最珍贵的民族文化财富，成为云南最重要的文化IP之一。

文化赋予旅游内涵，旅游赋予文化生命。 各大城市纷纷致力于城市营销，在制作网红城市名片时，如何在网红之后挖掘城市人文魅力的深度，也许是一个值得深思的命题。 腾讯与云南新文创文旅游的新探索值得期待。