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12月18日，2019中国品牌论坛“一县一品”品牌建设发展论坛在北京举行。 “一县一品”品牌支持活动自2017年11月开始以来，已经取得了初步成果，今年在50个老地区的县域打造了国内外知名的农(副)产品品牌。 本次论坛选出了其中最具代表性的县域经典，人民日报旗下的相关媒体和中国国家品牌网也采访了赤原县县委副书记、县长索仓嘉央罗莎。
记者:红原牦牛乳已成为首次获得国家地理标志保护产品的乳制品，获得中国、美国、欧盟三大权威有机产品认证在专业行业是非常重要的肯定。 “一县一品”支援行动统一政策、资本、媒体、渠道等众多资源，为了帮助赤原县打造具有当地特色的红原牛奶农产品品牌，在“一县一品”的支援行动中赤原县取得了怎样的成绩呢
索仓嘉央罗莎:我县抓住“一县一品”扶持行动的契机，积极实施品牌强县战略，加强品牌培育，开展品牌宣传，把品牌建设作为增强县域产品市场竞争力、提高综合生产能力的重要手段，形成具有一定规模和知名度的农产品品牌，取得一定效益 我们要抓住“一县一品”建设的契机，加强县域产品质量和品牌认证，不断提高“三品一品”品牌的影响力、公信力和市场占有率。 完成“三品一标”申报认证的有35件产品，其中红原牦牛奶以33.84亿元的品牌价值排名地区品牌百强，排在第74位，成为中国乳制品行业首次获得国家地理标志保护产品的乳制品。 二是促进了农牧民的增收。 “一县一品”项目启动以来，赤原牦牛乳利用品牌强县机遇大力发展品牌建设，生产赤原牦牛乳销售达4亿元，赤原县地区牧户6000馀户，解决当地就业人口500馀人，帮助农民增收扶贫 三是品牌建设的气氛逐渐形成。 通过“一县一品”的支援行动，全县与农业品牌建设形成了良好的管理班级建设机制，品牌是利润，品牌竞争力开始成为全县生产经营主体的共识。
记者:新的一年快到了。 赤原县在县域品牌建设方面有什么新的目标吗？今后会变成什么样可以说一下吗？
索仓嘉央罗莎:今后，红原将坚持区域合作、优势互补的协同高品质发展道路，打造“天上红原”县域品牌，依靠“净土阿坝”区域公共品牌，致力于提高产品知名度和竞争力，打造优势品牌，孵化出新的特色品牌。 与成都、温州、绵阳、三台建设者开展全面合作，深化资源、资金、项目、人才、技术等对接合作，积极推进产业分工合作、三向交流、资源整合，全面加快赤原内陆和沿海建设飞地园区。
红原积极构建合作平台，加强与川甘青边界地区各县的合作，立足地区资源，发挥地区优势，协商产业布局，引导地区优势企业集团，共建“川甘青农牧产业区域合作联盟”。 合作联盟在产品销售、技术研发、标准制定、科技成果共享、公共品牌运营等方面形成产业发展共同体，推动地方产业和企业从县域向地域、地域向国内、国内的国际开拓发展。 当时红原借势发展大机遇，融入发展潮流，共有巨大成就。
记者:赤原县的地域特色和民族风情非常丰富，特别是在独特的地理条件下，培育出品质优良、有特色的牦牛农产品。 那么，如何依靠县域优势资源进一步构建县域品牌，有经验和建议吗？
索仓嘉央罗莎:我们在“一县一品”建设过程中，进一步规范了产业标准，加强了经验运用，促进了县域品牌建设。 一是完善了产业标准。 坚持高质量、高标准、高要求，产品、创品牌、增益，标准化发展，建设川西高原首个农牧产品质量检测中心，质量、统一标准、规范生产、保障质量严格，系列高质量产品诞生，红原牦牛奶、宇适藏药、散步牛、喀唯央诺等着名品牌深受消费者喜爱 二是规范了工业体系。 通过奶奶生产标准，规范了全产业链的生产规律，如牧草种植、养牦牛、牛奶收获加工、品牌建设和产品销售，有效提高了奶奶全产业链的标准化生产水平，为其他品牌建设提供了经验和模式。 第三，提高了杰克品牌。 我们连续四年举办“红原大草原夏杰克音乐季”，现场约有58万人参加，票房收入1600万元，旅游综合收入实现4.29亿元，同时开发红葡萄酒、服装等杰克品牌系列产品，进一步扩大杰克品牌的利益和影响力，杰克
县域品牌的构建，建议首先坚持市场需求和引导原则，在产品开发和培育之前，在充分调查和分析市场需求特点的基础上，开发和培育市场所需的特色品牌。 其次要强化宣传营销。 通过各种职业生涯、形式进行有效的品牌宣传、定位，向消费者传达产品文化品牌的价值观，迅速提高品牌知名度、荣誉度。 同时，在互联网时代，利用县域品牌的影响力，追随互联网普及的特点和消费观念的特点，以更贴近、更时尚的形式使产品暴露、普及，帮助产品销售和品牌形成。
