没有新的苹果_原创 库克掌权苹果公司时期：度过了一个美好的十年，但没有新的惊喜

问果粉，是喜欢史蒂夫·乔布斯这种传奇人物，还是喜欢库克这种务实的商人风格？

不管你喜欢谁，苹果公司在2010年代都面临着双重挑战。 在CEO Tim cook ( Tim cook )的指导下，该公司找到了一些答案，在财务上进行了蒸发，但是没有出错的转变和商业性质的大的变化。

在过去的十年里，苹果公司发展起来了。 2019年度的收入是2009年度的收入的6倍。 那座新总部大楼比五角大楼大。 那五个事业部的每一个都将拥有财富500家。

但是产品呢？ 那个文化呢？

十年初，乔布斯还在负责。 2010年1月，他发售了iPad。 这是他的大型游戏，改变游戏规则的硬件游戏的最后一款产品，始于1998年。 像薄煎饼一样卖得快。

但是，一年后，乔布斯请了病假。 他于2011年8月24日辞去苹果的首席执行官职务，6周后去世，库克亲自选择了继任者。

苹果公司的全球业务负责人库克( Cook )完全理解公司。 但是他不是产品专家，乔布斯和苹果设计指南强尼·艾布缺乏密切的关系。 因此，他将大多数硬件和软件决策转交给了Ive。

库克苹果公司面临着巨大的压力。 那就是提出以下美丽、优质、创新的产品，维持苹果风貌、利润率和不断成长的忠实用户生态系统。 当时最大的猜测是，史蒂夫·乔布斯对传记作者沃尔特·艾萨克所说的话，他正在彻底改造电视机。 库克整整花了一年的时间，暗示苹果在电视上做着重要的事情，只有在这些计划没有具体化的情况下才退出。

十年来，首款难忘的苹果产品仍然是乔布斯时代的作品:复印率高的MacBook Air重新设计的2010年和当年美丽的iPhone 4。

库克最初的大规模新产品是2015年发布的苹果watch。 到2017年，第三代Watch在苹果发现了合适的硬件、软件和功能。 基本上是重新启动。

在库克政权统治下，另一个主要的硬件成功是AirPods，2016年发布的无线耳塞，像白色的塑料耳环一样随处可见。

苹果公司销售的手表和AirPods的数量还没有弄清楚，但被认为是各自的主导者，遵循苹果公司的传统，羡慕竞争对手。

无论如何，Apple Watch和AirPods都是同类最好的产品。

库克时代的这两种硬件创新进入了《时代杂志》的“十年中最重要和最具影响力的电子产品”排行榜。 排行榜上有10种产品，品牌来自世界主要的技术公司苹果、微软、谷歌等，仅苹果产品就排行了3名。

尽管如此，这些硬件的成功与乔布斯的成功无法相比。 虽然iPad的年销量从鼎盛时期开始急剧下降，但在iPad中，2019年自己的收入与苹果定位于苹果和苹果的“可穿戴设备、家庭和配件”的收入大致相同。

不是库克的错。 业界经历了世俗化阶段，对于任何公司来说，都不是iPhone规模上新引人注目的消费电子产品。 最近的是亚马逊的Echo智能扬声器和Alexa语音助理，但在销量和影响力方面与智能手机无可匹敌。 至少现在没有了。

库克负责破坏Macintosh的一系列行动。 受欢迎的主流MacBook Air被忽略了5年。 同时，专业音频、图形和视频制作者的主要支柱Mac Pro最初被忽略，并于2013年重新发行，其形式远远超出了其功能，激怒了客户群。

库克使Ive的设计团队拥有很多权限，乔布斯在设计师和工程师之间失去了平衡，至少在Ive今年年初离开公司之前。

扎根于库克的设计在文化上也给MacBook Pro带来了冲击，新笔记本电脑的键盘变得如此薄，USB-C端口与丑陋的软件狗一起使用需要流畅的Mac。 苹果公司最近首次在最新的MacBook Pro上恢复正面的键盘，推出更有前途的Mac Pro。 但密码犬在整个产品线上仍是苹果经验的一部分。

在这10年里，库克获得的另一个成功是，在iPhone销量稳定后开始减少，培育出了iPhone。 他最大的变化是2014年，苹果公司推出了采用Android手机大屏幕的新型iPhone 6机型。 销售量像火箭一样急速增加，之后每年都会选择很多iPhone。

尽管如此，苹果还是看到iPhone的销量减少，选择以较高的价格抵消，不仅仅是销量，还报告了产品线的销售。 这是一家曾经夸耀大宗销售的公司。

苹果公司正在研究加强现实眼镜和自动驾驶汽车，但最大的尝试是进入创收服务而不是设备。 这个名单似乎每年都在增加。 是一种名为苹果music、苹果pay、苹果news plus、苹果信用卡、苹果arcade和最近提供的苹果TV plus的视频流服务。 这使苹果进军了乔布斯时代梦un追求的业务，但是对于巩固生态系统是很重要的。 大部分都是赌博。

该公司还大打赌隐私，试图将自己与脸书和谷歌等批判性科技公司区分开来。 乔布斯是隐私的鹰派，库克把政策和言论提高到11岁，把隐私称为“人权”。 到2016年为止作为联邦调查局而闻名，在恐怖事件中保存了iPhone密码。 同时，苹果公司因在中国保存了一些数据而受到批评。 中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析

苹果公司有着多年的发展历史:最重要的消费技术硬件公司不仅在其行业，在整个社会中也发挥着重要的作用。 现在，它的功能又大又丰富。 但是，谁都不知道能否成为最喜欢的音乐提供商、电视网络和新闻服务。

如果你能启动另一个重量的炸弹装置。

12月17日，库克在泰国接受了当地媒体的采访，回答采访中从外部插入的iPhone缺乏创新性的“牙膏”。

他问那些质疑苹果的人:“你真的知道苹果吗？ ”库克回答说，苹果watch系列智能手表加入心电图功能是一种创新精神，现在每个人都可以戴在手腕上随时看到心电图。 这使人们更加重视健康，促进人们多运动，提高人们的生活质量，更加幸福。

那么，你如何看待库克时代苹果公司的业务和创新呢？