炒鞋什么鞋码_新兴文化产品，“炒”需有度

【文创视域】

最近的时间以来，出售百叶窗和潮鞋的商店常常挤满人，排起长长的队伍。 消费者们对盲箱和潮鞋的热情，诱发了“炒盲箱”“炒鞋”的消费现象，其隐藏的消费风险在网络上成为话题。

天猫发表的报告显示，手工制作、潮鞋、电竞、照片、cosplay是“95后”年轻人中热情最高的，成为最“烧钱”的五大爱好。

在“95后”的年轻人群中，新兴文化产品的消费量越来越大，消费形式也不断出现新的图案。 盲箱炒菜、鞋炒菜、汉服炒菜……在年轻消费市场上，多元消费需求产生了各种创新的工作状态，代表着“都被炒鱿鱼”吗？ 年轻消费者应该避免什么潜在的消费风险？

猎奇心是消费的起点

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在盲箱爱好者王丽家，蚂蚁的收藏架上展示着盲箱的玩具列。 这些盲箱玩具形态不同，头发、服装、饰品等工作精良，某些玩具设计体现了宫廷瑞兽、西游等文化要素。 “刚开始，我看到某系列产品中有自己喜欢的东西，所以就买自己喜欢的东西。 但是购买百叶窗产品，买自己喜欢的钱很难，所以越买越多，买越多”王丽对记者说。

在玩潮消费中，盲箱收藏异军突起成为核心玩家成长最快、烧钱最快的领域。

“玩潮的一种形式是百叶窗，这种游戏机制能给消费者带来喜悦，满足消费者的喜悦。”泡沫经济学小说从泡沫经济学来看，热潮给消费者带来了惊喜的体验，给消费者带来了感情上的陪伴，消费者的精神消费，给消费者带来了喜悦的需求

百叶窗外壳来自日本，一个箱子里装着小娃娃，一般的系列有12种，箱子的包装没有标明设计，打开后才知道是哪种类型。 2005年，日本梦想股份有限公司推出首款盲箱玩具，2014年进入中国市场。 借鉴这一运营构想，中国企业泡沫垫以盲箱营销构想开始推进mory系列盲箱玩具，95年后在年轻消费者中引起消费热。

仅双十一购物日，泡沫垫天猫旗舰店的交易额就达到了8212万元。 1小时的销售额在去年一天内达到了295%，超过乐高、万代、Line Friends等着名玩具品牌，成为天猫双十一玩具类的销售冠军。

盲文案例采用一系列营销手段鼓励消费者全套购买产品。 上海交通大学上海高级金融学院市场营销学教授陈2762磊说，由于盲箱单价低，初期购买变得容易。 单品价格没有那么高。 平均价格在39元到79元之间。 如果消费者幸运地收集“隐藏的钱”，就会激发喜欢买下一个东西的欲望和好奇心。

“每个系列的百叶窗包括12个不同的基本玩偶，整个百叶窗包有12套，144个小盒子，其中只有一盒隐藏的玩偶。 因此，购买隐藏金的概率是144分之1，限定金为720分之1，比较低。和很多消费者一样，盲人案例让王丽体验到了未知的惊喜，同时为了追求收藏隐藏金钱的心情，让他们“依赖不住”。

“这是莫莉的校园系列。 我非常喜欢“小黄帽子”，所以直接买了整个箱子。”王丽就自己购买盲箱的心理历史表示，“购买盲箱的心理太复杂，买不到想要的钱就一直购买整个箱子。 但是，如果抽出自己喜欢的钱，就会得到充分的满足和幸福，所以很难控制自己的消费冲动。

藏金的设置提高了盲箱的收藏价值，促进了二手市场的发展。 闲鱼2019年公布的数据显示，2018年闲鱼有30万盲箱玩家进行交易，月公布的盲箱数比2017年前增加了320%。 最受欢迎的百叶窗是泡垫面包神圣诞节系列的藏金，价格从59元上涨到2350元，竟然翻了39倍。

据经济学家宋清辉介绍，二手市场的一些盲箱价格都被炒鱿鱼，炒盲箱过程中折射的经济学理论也很简单，可以烧出符合“新、奇、特”等特点的任何商品，但随着投机者的关注度大幅度减少，极限效应也随之下降 在时尚风向和市场审美不断变化的今天，盲箱市场泡沫巨大，风险系数高。

“盲箱作为以大众IP为中心的产业形态，需要持续保持市场的新鲜度，对盲箱来说是挑战”，陈2742磊认为，真正的市场需求一定存在，但不一定很大。 在“盲箱经济”中，合适的收藏和投资行为有利于提高产品价值，促进市场持续发展。 但是，投机行为过大的话，这个市场快速扩大后就会崩溃。

警惕“炒鱿鱼”背后的金融风险

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今年夏天晚上排了15个小时后，北京某高中的学生赵子涵获得了以原价购买阿迪达斯某限定鞋的资格。 赵子含以原价1899元买这双鞋，次日转卖3100元，赚了1200元的差额。 “过了一会儿，这双鞋就值3800元了。 赵子涵说，这些限量鞋非常拿手，如果能以成本购买的话，一次可以赚几千元。

价格为1999元的鞋，以成本购入后，在二手市场转手为3万元的25岁大学生通过翻炒鞋每月进入百万元……近年来，由于一系列翻炒鞋的神话刺激，年轻人翻炒鞋的现象不断增加。

烤鞋圈起源于Sneaker文化(鞋文化)，因为粉丝们热爱篮球运动和明星，限定鞋受到收藏粉丝们的欢迎。 近年来，体育品牌陆续推出联名、定制、限定性鞋产品。 在饥饿营销策略下，买鞋者在购买限定鞋后，转售赚取差额，逐渐产生“炒鞋”市场。

艾媒咨询发布的《2019世界和中国鞋二级市场现状分析和市场前景分析报告》显示，2018年中国鞋总市场规模增长23个百分点，销售额为423亿元，比2017年增长19%，增长迅速。 目前世界二手鞋市场规模已达60亿美元，中国二手鞋转售市场规模已超过10亿美元。

在市场规模逐年上升的背景下，烤鞋逐渐具有典型的期货投资色彩。 最近，22岁的鞋商刘柄信封被曝光为了炒鞋欠了1000万美元以上的债务，被警察拘留一个月，“炒鞋”的风险备受关注。

随着“炒鞋”的兴起，黄牛、资本等因素大量涌入市场，影响鞋子价格的因素不仅仅是供求关系。

据刘柄酰基介绍，鞋店们聚集在几个翻鞋平台上，挑选一个鞋钱买的话，会给人一种“不求鞋”的爆炸性印象，在潮鞋圈掀起话题后，便高价出手。 人为炒菜使鞋市场产生了大量泡沫。

“炒鞋”的需求也促使了专业交易平台的出现。 在“毒”“Nice”“Goat”等鞋子交易平台上，传统的鞋子现货交易实现了完全的虚拟化，成为股市一样的交易模式，产生了看不见的交易风险。

前几天，Nice平台发布的公告显示，部分商品“闪存购买”的价格不合理变动，少量用户恶意煽动价格，阻止了68名用户，损害了平台用户的利益，引起了用户的不满。 平台的各种不规范行为成为公众关注的焦点。 记者调查显示，由于监督管理不足，很多炒鞋平台混乱——用户无法升值，平台因涉嫌非法筹资的平台违规阻止用户，违反保证金，侵犯购买者的权利。

此外，一些第三方支付机构介入鞋交易平台，提供分期付款，大幅降低参与鞋交易的资金门槛，使更多黄牛和杠杆资本流入市场。 这些金融手段和创新工具的运用，使炒鞋的交易逐渐变成投机行为。

针对目前国内鞋子转售出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实际推进花式资本游戏的现状，10月中旬，中国人民银行上海分行发布了“警惕炒鞋热，防范金融风险”的金融简报，一些第三方支付机构发布了炒鞋平台 早期警告、早期发现、早期处理“烤鞋”背后潜在的金融风险，防止“烤鞋”的混乱。

“杠杆、期货、证券化进一步扩大了市场的交易规模和流动性，也扩大了参与者的风险。”上海金融法律研究院的刘远举研究员说，“国家对金融化的操作平台要求严格的信息披露和资格审查等。 目前，由于这些鞋证券化的平台是新兴的，没有适当的法律法规，容易招致金融风险。

(本报记者姚亚奇)