庆余年腾讯吃相难看_视频网站超前点播，是“模式创新”还是“吃相难看”？

最近，在有人气电视剧《庆馀年》的两个视频平台上大受欢迎，口口相传，收视率丰富。 但在此过程中，两个平台提供的先进按需模型也引起了一般性的争议。 是什么事先要求的？ 为什么视频网站不签约就打开了这个模式？

人气电视剧《庆馀年》的宣传海报

请求先行，是“模式革新”还是“吃起来丑陋”？

现在，会员花钱看网络剧已经不新鲜了。 但是，网民们看到热门电视剧《庆馀年》的先行申请服务时，还是很生气。 在视频网站上成为会员相当多。 享受先进的点播服务，会员必须据此支付50元，可以预先解除6话的内容。

成为VIP会员是为了提前看6话，结果又出现了点播费用，还要付钱。 这项服务被很多网民说成是“抢钱”“不好吃”。

“庆馀年”的先进要求究竟错了？ 答案很明显。

“庆馀年”的先行请求影像来源:新华网客户

追逐戏剧的乐趣就在这个“追”字里。 追剧的人必须尽快看剧本的方向，“不想让人看到脸”。 也喜欢视频网站，成立了收费VIP会员。 因此，本质上会员购买的是“预视权”。

但在提出先行请求后，这项权利被稀释了。 从表面上看，你花钱，依然能比普通观众多看6次，平台也赚钱，各取所需。 但是，由于VVIP的出现，VIP不再是最初看到新情景的组。 追逐戏剧的乐趣大幅度减少，会员们当初购买会员的获得感受被打折。 这样推论下去，如果视频网站继续开发“超先进的请求”，就可以进一步解除6话的锁定，我们的VVIP也会生气！

试水五次，为什么这次“大骂”？

今年8月以来，点播的商业模式已经“试行”了5次。 包括《陈情令》在内的以前的起爆电视剧都被使用了。 但是，与以往相比，这次的反对声特别大。 12月12日，“庆馀年领导请求50元”在推特上名列前茅。 为什么呢？

“庆馀年领导请求50元”又登上微博热搜

在文艺娱乐方面，从媒体娱乐的硬糖来看，受到粉丝经济的影响，先进的点播模式对粉丝方向、垂直方向的电视剧肯定会更好地接受情况。 至今为止反复试水的《陈情令》、《以前有灵剑山》、《月亮照亮我的心》、《没有秘密的你》都属于圆层热剧。 也就是说，在固定层和粉丝团体中很受欢迎。

粉丝的特点是固定、规则、情绪化地投入流行故事和文本。 因此，粉丝们往往收取额外费用。 数据显示，在《陈情令》的结尾19小时后，有260万人以上收费申请。

但是，“庆馀年”这部面向大众的电视剧，粉丝经济的效果一旦消失，用户的接受度就会进一步受到考验。

面对损失，视频平台如何缓解变化的压力？

一个是愤怒的VIP，另一个是想哭的视频平台。 “吃不好看”的背景是，3大视频平台的赤字额很高，让人觉得很尴尬。

据爱奇艺今年第三季度财报报道，赤字幅度进一步扩大，纯赤字达到36亿元，多亏去年同期约4.8亿元，达到财报披露以来的最大赤字额。 关于腾讯录像和优酷，从今年初开始分别亏损了80亿元的年度预算。

据一位网民介绍，视频网站现在已经收纳了会员费，嵌入式广告也做得很好，为什么会出现赤字呢

近年来，各大视频网站的竞争激化，开辟了自制内容的道路。 观众的眼光越来越高，本来有价值的自制费用越来越高。 每个大平台都掉钱做内容精品，真正的起爆金是极少的。

作为同样的视频网站，大洋对面的奈飞公司近两年来变大了。 那个动作模式并不令人吃惊。 据统计，奈飞公司每年通过内容制作和着作权购买的费用达到了80亿美元。 但是每月支付13美元的忠实用户积累了1亿人以上。 这样，用户的支付是视频网站的重要收入来源。

美国奈飞公司的影像来源:视觉中国

但是，相反在“精品内容+会员费”的运营逻辑中，“精品内容”是最重要的。 只有内容严格，才能获得更多用户和更多收入。 围绕“庆馀年”的“模式创新”，只有致力于创造新的“庆馀年式”，才能形成“精品内容+会员费”的健全循环。