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陕西罗川苹果的品牌价值超过500亿元，宁夏盐池滩涂成为当地农民增收的“铁杆农产品”，河南正阳花生去年综合收入达到148亿元……
12月18日，2019中国品牌论坛“一县一品”品牌建设发展论坛在人民日报社举行。 各界嘉宾聚集在一起，立足于消除贫困攻防和推进乡村振兴战略，围绕县域品牌价值如何提高等话题，探讨交流，共享经验。 论坛期间，还发表了2019年度“一县一品”品牌强县的经典案例。
打造县域品牌支持减贫
2017年12月，中国老区建设促进会、中国品牌建设促进会和中国优质农产品开发服务协会以政府主导、三会成立、企业唱戏、老区赢利为原则，共同组织“一县一品”品牌扶贫活动。 迄今为止，选入县域的达到50个，挑选了50多种具有发展潜在特色的农产品，着手打造40个老区贫困县的优良农产品品牌。
全国政协常委、中国老区建设促进会会长、原北京军区副政委王健表示，只要有效整合优势资源，深入挖掘潜在价值，就能在全国乃至更广的范围内打造出名牌。 必须不断提高老区农产品的荣誉度和知名度，增强市场影响力，把更多老区的好产品推出深山，卖出好价格，给更多老区人民带来好处”。
“发展县域经济，推进县域振兴，在全面建设小康社会，全面战胜消除贫困攻势上具有决定性作用。 培育特色品牌，发展品牌经济是有效途径，是有力线索的。 人民日报社办公厅主任郑剑表示，人民日报将继续在舆论引导、资源整合等方面发挥优势，坚定支持“一县一品”品牌，致力于在县域建立品牌和高质量发展。
农业在我国县域经济中占有重要地位，很多地区的金字招牌是农产品。 中国优质农产品开发服务协会会长黄竞表示，协会将继续围绕主要流通、主要品牌工作思路，将各方面的力量集中到品质兴农、绿兴农、品牌强农的实践中，深入挖掘优质农产品的商业价值，加强农产品品牌宣传，赋予农产品品牌才能，为老地区的正确脱贫做出贡献
选择经典案例分享有效路径
近年来宁夏革命老区盐池县大力发展以滩涂为主的特色优势产业，发展效果显着。 在此次论坛中，盐池潮间带被选为2019年度“一县一品”品牌强县的典型案例。 “品牌是影响力、号召力和竞争力。 我们着重于规划，引领品牌保护、标准体系建设，打出了品牌建设集团的拳头。 宁夏回族自治区吴忠市委常委、盐池县委书记滑志敏表示，滩羊肉出口价格平均每公斤接近200元，最高销售到每公斤680元，养殖户只增收300元以上，大众品味到真正创造品牌。
本次论坛在被选为“一县一品”的50个县域中，选出了2019年度“一县一品”品牌较强的县的典型案例，盐池滩涂、正阳花生、罗川苹果、苍溪心型猕猴桃、7100饮用天然水等。
在论坛现场，西藏自治区拉萨市当雄县委副书记、县长美次仁提出的问题也是参加者关注的话题。 美次仁说，当雄县发挥生态优势，大力发展净土健康产业，探索一二三产深度融合。 “牦牛、天然饮用水、文化旅游成为当雄县产业名片三张。 美次仁说:“我们通过创造“极有能力”地区的公共品牌，不断提高产品的美誉度和认知度。”
为了培养更多优秀的中国品牌，中国品牌建设促进会与有关机构合作，从2013年开始连续7年发布中国品牌价值评价，重点是培养具有竞争力的地理标志产品区域品牌。 “品牌不是企业名称或产品名称，也不是商标。 中国品牌建设促进会副理事长郑志在当地解读地理标志产品区域的品牌价值评价，表示“品牌价值评价需要同时关注有形要素和无形要素，通过评价结果找出差距，明确方向，帮助提高品牌价值。”
提高品牌价值推进乡村振兴
“罗川苹果是可以带皮吃的苹果！ ”在论坛现场，在罗川苹果展位前停下脚步的人很多。
罗川是联合国粮农组织调查认定的世界苹果最佳优生区的核心区域，可与世界着名生产区匹敌。 陕西省罗川县委书记王智智自豪地说:“前几天在农业农村部召开的中国国际农产品博览会上，罗川苹果品牌的价值是全国农产品第二位，水果第一位。”
如何提高县域品牌价值，推进乡村振兴？ “要提高县域品牌的价值，就必须提高品牌的传播力和产品的销售力。”天下星农投资有限公司的创始人胡海卿说，“另外还需要说明“三件事——我是谁，我有什么不同，为什么知道呢？ 这样，县域品牌就可以成为区域发展的金字招牌。 ’他说
“包装是产品接触消费者的“第一时刻”，是生产者影响消费者认知和期待的重要环节。”中国文化产业发展集团公司党委书记、会长陈彦表示，“特别是老字号品牌，通过重新设计产品标志包装，可以与新一代消费者保持联系，为品牌注入新的内涵和活力
为进一步推进品牌强县工作，今年8月，在人民日报品牌强国计划的总体框架下，人民日报文化媒体有限公司和中国老区建设促进会、中国品牌建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国国家品牌网共同制定“一县一品”品牌支持计划的同时， 启动“一县一品”县委书记品牌推进会系列新媒体，与相关县域党委政府、品牌企业、品牌研究和传播机构等共同深入开展县域品牌采访调查，形成阶段性成果。
