进口的酒和葡萄酒_1-5月进口酒数据持续下滑，进口商下一步该怎么做？

根据中商产业研究院的数据，2019年1~5月中国葡萄酒的进口量为276595千升，比去年减少了16.5%。 从金额来看，2019年1~5月中国葡萄酒进口额为1388.5百万美元，比上年同期减少14.7%

进口葡萄酒到2018年稳步增长，但随着市场的发展，宏观经济、碎片化严重，消费增长放缓，供应超过需求等问题影响着进口酒的发展。

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供求碎片化都是其重要的影响因素

相关数据显示，2013~2018年上半年我国葡萄酒进口量逐年增长，累计增长率达38.13万千升，增长率达93.96%。 2018年上半年，葡萄酒进口量为38.54万千升，比上年增加25.8%。

自2008年下半年以来，葡萄酒进口量下降，进入2019年以来，进口酒下降情况明显，这在一定程度上反映了市场供需不平衡:大量产品进入中国，但终端消费需求并不旺盛，大量库存积压。 厦门进口商慕连豪说:“几年前市场状况良好，很多进口商大量进口，之后市场热量下降，进口商和经销商库存积聚了大量葡萄酒，目前市场状况下进口商为了避免风险而减少进口量。”

另外，目前消费者对进口葡萄酒有很多选择，市场更加碎片化，在移动互联网时代消费者的消费方式和消费理念也发生了很大变化，传统进口葡萄酒渠道的构想和运营构想失灵也成为导致进口量下降的重要原因。

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培养强大的“大众基础”至关重要

进口酒在中国葡萄酒市场一直占有很大的份额，但现在出现的数据下降表明业界处于深刻的调整期。 进口商应该如何做下一步

据中国酒类流通协会进口酒市场专门委员会常务副秘书长席康介绍，将来进口葡萄酒的增长将成为趋势，中国葡萄酒市场也将成为“百花齐放”的市场。

市场分层，三四线城市缺乏“大众基础”。 近年来，我国葡萄酒市场呈现市场分层现象。 第二线城市的葡萄酒消费者向高精尖方向发展，追求更高品质的消费，总体饮用量在下降，但在价格上涨的三四五线城市，出现了更多的市场普及趋势，他们还没有形成葡萄酒的饮用习惯。 因此，在一二线市场，精品酒将成为未来发展的方向，而在三四线城市，企业需要投入更多精力培育市场，引导葡萄酒消费习惯。

团结很多人，把“蛋糕”做大。 中国葡萄酒市场是相对分散的市场，上游资源分散，下游渠道也分散，因此葡萄酒市场进入门槛低，代替性强，不能形成茅台这样的独特市场。 将来，进口酒业者可以与各地商会协作，一起推进进口酒，加大进口酒这一“蛋糕”。 实际上，现在在一些国家，意大利酒文化促进会、格鲁吉亚葡萄酒推进中心等已经开始普及。 另外，白酒圈的川酒、豫酒等地区酒的普及方式也可以作为参考。

相信经过业界深度调整期，葡萄酒将来会成长，市场会迎来新的发展机会。 我相信随着消费需求的增加，进口葡萄酒有可能更加发展。

监制:阿罗