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原题:微型商务系统解析:网络时代，传统企业应如何打造品牌
可口可乐的创始人阿萨g坎德拉说:“即使我的企业在一夜之间被焚烧，只要我的品牌还存在，生产就能立刻重新开始。”
由此可见，品牌是市场的灵魂！ 产品是工厂生产的，被竞争对手模仿，过时，成功的品牌独特，不能持久。 市场竞争激化，企业家都希望拥有自己的品牌，但最终很少被大众记住。
莱利·赖特曾经说过:“未来的营销是品牌战争——品牌相互之间是短暂的竞争，商界和投资者认为品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法就是市场优势的品牌。”
近年来，互联网和移动互联网的迅速发展，不仅冲击了现有的经济社会模式和传统的商业模式，也冲击了人们的思维模式。 在品牌建设中，传统企业继承下来的笨拙品牌传播方式，难以与目标参与者充分沟通，面对品牌传播效应，传统企业如何形成品牌？
一、培养网络思维
网络思维是指在网络+、大数据、云计算等科学技术发展的背景下，重新审视市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态的思维方式。 目前，这一观念被越来越多的企业家、企业以外的各行业、各行各业的人所认可。
从品牌角度看，用户思维和社会思维是九大网络思维中传统企业，尤其是工业品企业最需要的。
1 .用户思考
网络思维最重要的是用户思维。 “用户”和“用户”不一定相等。 用户在付钱。 用户最终使用产品，但不一定要付钱。 用户思维在价值链的每个阶段都是以“以用户为中心”来思考问题，这是许多最容易忽略的问题，因为许多公司只关注“解决客户”的方法。 比如说，我们坐高速铁路列车的时候，可能会感觉到空调很冷，但经常被说不能调节温度。 这种糟糕的体验不能在大众中确立品牌的美称。 日本高铁企业正在深入研究空调对乘客体验的影响，不断改善产品。
英特尔、GE、模特等公司本质上也采用“用户思维”，他们越过下游客户，直接关注最终用户，改进产品，提高用户体验，促进品牌提升。
2 .社会思考
社会化业务的核心是网络，公司面临的顾客以网络的形式存在，改变企业的生产、销售、营销等形态。 社会思维的重要规律之一是“利用社会媒体”。 特别是在后来的大众化和社团时代，品牌不再是向公司的顾客传播，而是向个人的个人传播。 品牌如果没有被群体接受的身份，就不能获得群体的身份并对其产生影响。 集团的社团帮助品牌宣传，允许有效的信息传播。
二、确立明确的定位
品牌定位是，品牌在市场上明确，与竞争对手不同，通过确立符合目标市场客户需求的形象和特点，在目标客户心中占有有利地位。 定位的品牌是强大的品牌。 因为那个有不同的概念，所以在顾客提出相关需求的时候，当然要优先那个。
网络时代，企业品牌定位应注意以下几点
1 .明确的作用认识:
互联网目睹了传统行业的冲击。 特别是在“工业4.0”和“互联网+”的时代，企业的业务模式从“产品提供商”变为“解决方案提供商”，最终从“硬件定义企业”变为“软件定义企业”。 因此，在品牌定位营销之前，无论企业进入哪个行业，都不能忽视这一重大背景。
2 .强调品牌的核心价值:
品牌的核心价值是差异化的价值主张，它不是什么都想象不到的，而是根据企业的历史，结合企业的愿景提取出来的，最终与其他竞争对手区别开来。
3 .创造品牌差异化的好处:
如果没有竞争的存在，品牌定位就会丧失价值，因此品牌定位本质上需要展示竞争对手的优势。 具体来说，向消费者传达区别化信息，使得该品牌引起消费者的注意和同意，在消费者心中占有区别化价值的位置。 实现上述目标，主要方法是挖掘和替换。
三、创新传播途径
在互联网时代，随着网络和移动终端的迅速发展，以网络为代表的新媒体发挥了跨越媒体、跨地区、跨层次推广舆论的媒体作用。 传统企业应运用新媒体、新行业、新技术，实现传播方式多样化和表现立体化。
现在，广告轰炸形成品牌的时代已经结束了。 传统企业不能单纯粗暴地划等号品牌建设和广告。
四、建设高企业网站
传统企业应该“以用户为导向”，建立具有国际视野的企业网站作为虚拟网络中的门户，在顾客心中树立良好的第一印象，让用户通过网站初步认知企业。
五、建立“微”传播体系
当今社会已进入“微”时代，微信、微博、微电影等新媒体迅速发展，这些“微”平台具有传播速度快、成本低、目标准确等优点，已成为众多企业，特别是消费品企业推广品牌的重要工具。 GE、西门子等国际知名企业已经开始加强对这些新媒体的投资，通过粉丝交流、制造事件等各种方式，不断从内部和外部传播自己的品牌。
六、充分利用搜索引擎
现在，人们已经习惯使用搜索引擎查询信息，如果想马上知道品牌的知名度，最简单的方法就是问“度女”，输入企业的名字，搜索结果显示的数字就是答案。
