国产第二艘航母建造了吗_国产手机品牌真的崛起了吗？从利润上看似乎还需要努力

国产手机品牌真的崛起了吗？ 在利润方面似乎还需要努力。

根据Counterpoint Research发布的最新数据报告，2019年第3季度，全球手机总利润比去年下降了11%至120亿美元，苹果公司占行业利润的66%和手机总收入的32%，主导了全球手机市场。 三星排名第二，占手机行业整体利润的17%。 Galaxy A系列产品组合的增加和Galaxy Note 10系列的积极启动是增长的主要原因。

华为虽然环比利润略有下降，但前三季度与去年相比有一定的上升，约占世界手机利润的10%。 在此之前，华为获得世界高端手机市场的12%份额，报告主要依靠P30、Mate 30系列的人气。 实际上，今年华为的Mate X，16999元的销售价格是今年最昂贵的手机之一，但是由于批量生产的难易度很高，因此没有在世界范围内发售。

另外，在Counterpoint Research的高端智能手机市场报告中，苹果占绝对霸权，市场份额达到52%，三星和华为紧随其后，市场份额为25%和12%。 报告显示，苹果公司今年第三季度在高端手机市场份额持续增长，从48%增加到52%，但他们在这方面没有面临真正的挑战。

苹果秋季发布会后，iphone11迎来了大销售，iPhone XR成为世界上最畅销的高端机型，华为的Mate 30、P30系列在中国市场上大受欢迎，这两款新机型通过高端智能手机扩大了市场份额。

值得注意的是，One Plus在排行榜前5位中的身影，成绩上升很快，市场份额达到2%，主要是其旗下机型在印度市场非常畅销。

苹果能够以高利润水平运营的是美国、欧盟、日本等主要市场，忠实的高级用户群。 目前，强有力的服务策略确保苹果公司的整体生态系统十分强大，今后几年收入稳定增长。

Counterpoint Research预测，随着新iPhone系列的魅力，不久的将来苹果的利润将会增加。

该报告还提到了中国智能手机市场的状况，报告显示，中国智能手机品牌的利润率较低，但比往年更优秀，各品牌厂商不仅扩大到中国以外，还渗透到高端价格区间。 在这些中国品牌中，提供金融服务、物联网产品等服务，也可以通过用户群获利。 为了延长消费者交换周期和苹果降低一些重要产品的价格，中国智能手机品牌如何提高智能手机的平均售价和利润率成为挑战，这限制了中国厂商平均售价的增长空间。

除了中国智能手机品牌走经济高效的路线，持续利润率下降外。 另一个因素是国产手机营销费用比例大。 曾经，OPPO、vivo等国产的手机制造商每年使用巨额的市场营销资金刺激销售额。 之后，华为、荣光、谷子等制造商也致力于市场营销，有时“明星不足”。

今年以来，这种情况在头部制造商探索高端战略配置方面的利益有所好转，明显优于数年前。 但是，营销费用依然是大量的支出项目，所以利益必然波及。

苏合创意最高创意总监项薇说:“现在手机叫了代言人，已经用2000万人叫了明星，再用2，3亿人代言，最后用1000万人以上告诉我们选择现代发言者的理由。”

巨额投资的背景是粉丝经济的普遍化，可以表现出来，但代言人是否对品牌有附加的作用，还需要更加冷静地考虑。

今后几个季度，5G将带来新的机会。 这可能会给5G全面商业化前准备好的手机品牌制造商带来收入增加。 比如，由于中国手机品牌的华为，Oppo、vivo和粟从积极的5G推广中获益，利用这次机会提高自己的品牌溢价能力。

但总体来看，在当前各家激烈竞争的内部形势下，为争夺5G市场，明年5G时代的价格竞争必将再次开始。 国产手机品牌总体利润率低的现状可能仍未明显改善。