微博添加微博链接_与NBA携手打造体育版“微博之夜”背后 微博欲链接更多体育人群

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体育大商务记者

遗憾的是，中国队坠入神坛，2019年的篮球世界杯激战激烈。 随着路线的加深，谁将决定抓住这个国际篮球界的最终荣耀。 但是，世界杯的结束只是今年篮球季节的开始。 因为不久，更光明的NBA即将开幕。

众所周知，作为新赛季NBA的开胃菜，往年的NBA中国比赛也备受粉丝的关注。 今年，詹姆斯、浓眉哥率领的紫金湖人与欧文、杜兰特一起加盟的新贵篮网抵达中国，两次向中国粉丝们献上与全明星的精彩对决。 除此之外，NBA和NBA的中国官方社交媒体平台公路也合作为粉丝们准备了更多的惊喜。

球迷之夜通过举重升级了

9月12日，NBA和微博宣布，东风日产提出的微博NBA粉丝之夜将于10月9日在上海东方体育中心举行。 NBA中国CEO张凯驹、NBA中国COO钱军、微博CEO王飞、微博高级副社长曹增辉等双方领导人出席了记者招待会，表明了NBA名宿“龙王”鲍里斯都在现场支持活动，双方重视这次合作的程度。

湖人和篮球网给中国球迷带来了精彩的对决

其实，这是NBA连续8年在NBA中国比赛中举办粉丝反馈活动，NBA首次与中国官方社交媒体平台推特合作举办粉丝晚间活动。 多亏微博，这次粉丝之夜邀请了比以前更多的艺能明星参加活动，接触了更多的粉丝团体。

据体育方面介绍，参加此项活动的明星阵容包括演员李易峰、吴谨言和周围、歌手兼演员范丞、音乐剧演员兼歌手郑云龙等艺人。 他们和湖人还有篮球选手一起参加三点球大赛，射门之星挑战。 另外，今年夏天爆发的刺猬带给粉丝带来了微博NBA粉丝夜间的开幕表演，流行乐团UNINE也在活动的最后带来了他们的表演。

由于附加了很多明星，这次活动的商业价值也变得非常大。 该活动由微波独家转播，手机、佳得乐、玲珑轮胎、瑞幸咖啡、康师傅、密古、耐克、天梭、vivo、一叶和小胜科技将作为微波NBA粉丝夜间的市场合作伙伴予以支持。 值得注意的是，本次粉丝晚间票将由各大NBA中国数字和市场合作伙伴在推特上通过一系列互动活动免费公开。

“龙王”博世来到了发布会现场

在介绍这次活动时，微博的高级运营负责人张掖预计，网上有1万2千多名粉丝参加现场活动，网上总参加人数将超过4千万。 “这个微博和NBA强大联盟的新IP是超级明星和娱乐明星的联合，我们想把这个活动和微博夜间体育领域的继续联系起来”。 张掖说。

微博与NBA十年的缘分

众所周知，2017年3月，推特成为NBA中国官方社交媒体的平台。 双方共同发布了NBA比赛实况录像、比赛集锦、原创节目、丰富的互动产品，创造了新的国际顶级体育比赛互动体验。 微博与NBA合作更快，可以追溯到近十年前。

2017年3月

微博成为NBA中国官方社交媒体的平台

2010年10月，NBA官方的第一个账户正式登陆微博，通过近10年的耕作，现在NBA登陆微博的30多个相关账户，总粉丝数达到了惊人的1亿5千万人。 @NBA官方账号粉丝数也突破了4000万人，成为了运动比赛粉丝数首位的账号。

事实上，自双方合作以来，NBA官方客户矩阵的粉丝总量逐季增长速度不断提高。 随着用户霸权的增加和比赛影像发表的提高，微博上NBA相关影像的播放量在3个赛季也大幅度提高。 2018-19赛季，NBA相关视频播放总量达到170亿人，日均用户讨论量达到450万人。

在各数据有效提高的背景下，NBA和微博之间的各种合作也逐渐加深。 众所周知，在篮球世界杯之前，圣诞节和NBA宣布再次合作5年，圣诞节将继续作为“NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴”在2025年。 与此相对，推特和NBA的短片的权利也在本季度以后结束，合同到期后，推特和NBA会继续合作吗？

微博高级运营总监张掖介绍活动情况

与此相对，张掖对于体育大商业说，目前推特和NBA的合作更新已经在谈判中。 “我们从现在开始谈起，在未来的下一个合作过程中，我们的目标一定是在原来的合作基础上有更多的模式创新。”张掖说，“我们不怕别人复制推特模式。 在这个过程中，我们必须始终作为领导者，探讨创新更多的模式。

要用横向思维把许多体育团体联系起来

事实上，除了NBA之外，推特已经与各奥组委、冬奥会组委、国际联盟、国际篮球联盟等权威组织机构，以及腾讯、米高古等比赛的着作权人员合作，致力于将这些精彩的比赛推广到更多的硬核心球迷和全体运动组

以至今为止白热化的篮球世界杯为例，比赛中，推特与@FIBA国际篮球和@腾讯运动密切合作，使球迷在推特上获得正式的信息和比赛内容，营造出浓厚的比赛氛围。 据统计，75条中国男篮相关内容列入热门列表，相关短片播出量达5亿人，相关话题增加181亿人

世界杯篮球赛之间

中国男篮相关内容多次出现在微博热搜中

在篮球世界杯闭幕后不久的2022年，欧洲杯和奥运会将登场。 张掖在这两场大比赛中，微博已经开始探索计划。 “对于各网络公司来说，明年是必争的体育年。 尽管不重视体育运动，欧洲杯和奥运会大家都在举行。 在这个过程中，推特的优势是如何被强调的，这是我们重点考虑的。”

当然，目前推特是球迷们观看比赛集锦、了解比赛快递的重要平台之一。 随着传统竞技体育以及近年来电竞产业的蓬勃发展，传统武术、格斗技等大众比赛声量逐渐提高，推特在这些更加垂直的比赛运营中探索了自己的心得。

“体育运动还有一些门槛。 消费体育比赛至少要知道规则。 除了比赛本身，我们希望未来能有更多的像这次球迷之夜那样跨国联动。 因为这真的是一种具备跨越国境，切割轮廓能力的手段和方式。”

“我们希望通过推特这样的平台，辐射更多的全体运动人员，有机会把他们变成忠实专业的球迷，运动爱好者，可以用这种方式为中国的运动做点什么。”张琪说。

注:本文使用的图片来自网络