下一个李佳琦_小红书要孵化下一个“李佳琦”？

12月1日，红皮书宣布正式开始电商直播。

红书传闻直播已久，直到现在才正式执行，背后还有对商业变化的抑制和探索。

随着电商直播元年的到来，内容社区平台拥抱着电商。 在短片领域，“内容电器商”的争斗越是激烈，如颤音、快速等平台越是远离探索电器商品变化的道路。

现在红书是实况功能，来电商是实况，正式参加战场，能孵化下一个“李佳琦”吗？

成也内容、败也内容

想要成为直播电商，红书现在主要依靠内容上的优势。

以往，红书社区的高手通过文字和录像共享生活体会的笔记和草制品，但内容的UGC属性、用心、真实度对高手来说是有魅力的地方，也是用户忠实度的保证。

虽然早期红书面临的问题草书很多，但是经常把用户引进外部的电信业者。 近两年来，红书也增加了商店的收入比例，使电器产品朝着平台化的方向发展。

小红书在开始自己的电器商业平台后，背后可能有蚂蚁的资源支援，不再面对早期的供应链问题。

小红书是很少有自己社交关系沉淀的平台，继续鼓励优质内容创作和维护用户关系，是小红书维持自己社交资源的必要条件。

但内容也是红皮书直播发展中的引擎。

今年5月10日红皮书之所以引起“清洗红皮书KOL”的骚动，是因为原本很多KOL都想绕过平台收到广告，不仅破坏了红皮书社区的生态，还分不开平台。 这表明红皮书内容的生态对王后尤为无能:用户对平台的粘性较低，内容较多，但用户也很难进入KOL的私人流量进行管理，红皮书进一步提高了用户的粘性，使得现场直播成为了良好的桥梁。

小红的书一年一次，遇到楼下的事件。 其原因是“踩雷”。 重新陈列后，红书确实提高了内容的监督和控制。 这次的直播，也是红皮书的考验。

如何突破包围？

作为直播电商，红书一定不可避免地与淘宝直播竞争，微博“绿洲”势头在线，也是红书未来发展的威胁。

红书不仅以电商持货为目的，还应该对原来的内容、IP原则进行现场直播。

参考娱乐转播，红书达人的转播收益可能有观众欣赏、品牌合作(广告类)、带电商等几个主要来源。

另一个重要差异是，电商主导的淘宝直播倾向于品牌化，大量店铺是直播成长的主要供应资源，红书的直播以达人IP为中心。

也就是说，红书的播音员们应该考虑强化自己的IP和内容，维持粉丝关系，寻求品牌合作的一致性。

红书的现场直播和淘宝现场直播的用户图像也大不相同。

数据显示，红书用户中，女性占86.7%，35岁以下用户占84.93%，经济发达的省份较多。

城市、年轻、女性、消费力强成为红皮书用户的突出特色，而淘宝直播下沉效果显着。 其中最重要的区别在于，红书用户只想买个性、潮流或播音员，而淘宝用户在价格上有优势。

同时，与“绿洲”不同，红书的内容虽然有电器商的基础，但用户数量、活跃的数据不够充分，广告收入的增长受到限制，内容统一后，后者可能会夺走很多用户。

对于内容社区来说，电商是商业变化的一种方式，对于电商企业来说，文字、视频、直播等内容形态也丰富了各个平台的内容供应。

红色的书似乎至今仍在忍耐。 解放实况转播功能对平台生态有何影响，寻求社区生态与平台变化的平衡，红本尚待探讨。