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影像来源:尖锐的想法
其中，除了受租赁腐败等负面问题的困扰之外，还有天猫、苏宁等大型电商平台“旁身”，成立后不到6年，已经停业3个月的茅台电商公司，终于达到了其生命的终点。
12月17日晚，贵州茅台经董事会同意，公司出资的贵州茅台集团电子商务株式会社25%宣布解散结算。 据贵州茅台介绍，解散电气商会对我公司整体业务的发展和财务状况没有重大影响。
“电商渠道成本比在线渠道低，但对白酒价格体系的冲击也很大。 一般来说，为了防止价格混乱，白酒企业在线渠道的地域分割很严格，禁止隐藏商品，但电器商品能够不受地域限制销售是企业禁忌，特别是想形成高端品牌形象的制造商”。 甘肃兰州某品牌白酒经销商12月17日接受了时代财经的采访。 备受期待的茅台电器
包括“金匙”在内的茅台电气商会社曾经很受期待，茅台电气商会社想通过电气商这一重要的直营途径来稳定茅台酒的价格。
电气商会公司于2017年8月在线“茅台云商”平台后，茅台明确要求所有经销商在“茅台云商”上销售53度的空中茅台剩馀计划量的30%，网上渠道的销售份额至少为三分之一
但是，电气公司之后没有按茅台方面的构想发展。 根据时代的财经记载，以往茅台电器商业平台上的飞天茅台通常以官方零售指导价格出售，但长期处于售罄的状态。
此外，茅台电气商会社也陆续被揭发涉嫌利益运输等违反行为。
去年11月，原茅台电气商会的董事长、董事长、法定代表人聂永被免职的今年10月，茅台电气商会社的原副社长、社长肖华伟以受贿嫌疑被送交检察机关11月，茅台电气商会社系列酒业部的王静也以受贿嫌疑被转送铜仁市德江县人民检察院被起诉。 网上卖酒的三个炕
茅台电气商会社的解散，意味着传统的酒企业难以建设电气商业平台，或者难以在线销售酒？
“酒企业自己建设电器商品，本身有利于企业的长期发展。 但是茅台的电器平台有其特殊性，他们解决了传统的销售效率低下问题，推进了销售渠道扁平化。 但是，电气商会社不仅没有完成这项任务，反而成为黄牛党们的退货渠道，同时内部也发生了大量的腐败行为”。 12月18日，酒业分析师蔡学飞对时代财经说。
与茅台电气商会社相似，其他白酒电气商的玩家目的不同，但大多处于“早上早起，晚上晚集合”的状况。
今年以来，茅台“支持”了第三方电商平台的销售，天猫和苏宁的电商成为了首家茅台酒的电商供应商，但据计划，两家电商的飞天茅台酒的出货量还不到400吨，而今年的飞天茅台酒的产量为4.99万吨的洋河为200万吨
酒类电商平台的日子也不坏。 酒仙网、网络酒网2017年陆续从新三板暗然退市的1919酒类直送网本月经营也不好，全国开始关闭店铺。
微信号公众编号“酒业家”的统计显示，近年来，即使国内白酒行业的在线销售额达到最高水平，市场上也发生了95%以上的酒水交易。
很多现实问题成为了电器商人们在网上卖酒的契机。 首先是担心酒企业对电商渠道对传统白酒销售渠道的破坏。
“电商渠道成本比在线渠道低，但对白酒价格体系的冲击也很大。 一般来说，为了防止价格混乱，白酒企业在线渠道的地域分割很严格，禁止隐藏商品，但电器商品能够不受地域限制销售是企业禁忌，特别是想形成高端品牌形象的制造商”。 甘肃兰州某品牌白酒经销商12月17日接受了时代财经的采访。
第二道坎，占有优势地位的传统经销商抵制着电气商务渠道。
以茅台酒为例，2017年9月，茅台云商全面启动，茅台酒公司必须通过云商平台向所有专卖店、特约销售店、自营公司销售茅台酒分配额的30%以上，交易量不到30%的网站按比例扣除第二年的茅台酒分配额
但是茅台经销商在时代财经上，云商平台的酒价与实际终端交易价格有很大差距，这相当于收到了经销商的3、4成利润，很多经销商不满意“很多经销商实际上根据政府的要求不向云商出售酒”
第三，电商平台与白酒行业运营思路之间的矛盾。
长期以来，电子商务平台的运营构想，带来相对较低价格的高流量，带来较高流量的高销售量。 很久以来，形成了用户群，也培养了用户在线购物的习惯。
这种手段至今已经尝试过很多次了。 例如，最近“百亿补助金”计划的拼写很多。
但是，就白酒来说，即使渠道商想尝试电商这种玩法，也不能摆脱“品牌白酒”这一属性的限制。
2019年“6·18”期间，有关医生酒处罚销售店违反“破格”的通报，从侧面明确了两者的矛盾。
今年6月，网上传来了“关于京东、天猫等一部分经销商违价处理的通报”。 根据通报，医生酒公司严厉批判一部分经销商严重的在线“破格”违规行为对市场造成了不良影响，扣除京东自营年度计划费用合计100万元，扣除天猫超市60万元，扣除苏宁自营30万元。
但是之后，医生酒是官方公开号码，关于医生酒的处罚，“破格”的销售店和电器商业平台的文件和内容，由综合路线事业部随意决定，草案原稿未经医生酒公司的同意和盖章发行，宣布否决了事业部的错误做法。
闹剧表现了白酒品牌和电器渠道之间对价格态度的不同。
“医生酒作为茅台酒以外的第二大味增汤型白酒品牌，近年来致力于品牌的高端化，重构了价格体系。 电商渠道的销售价格低于官方价格，这是品牌方面不能接受的。 白酒的属性和一般消费品不同，特别是高级白酒，如果消费者能以成本购买的话就能赚钱，但是价格竞争的存在是不能容许的吗？” 上述甘肃兰州白酒经销商教授时代财经。
除了这些要素之外，“白酒品牌方面的发言权远比渠道方面强”的状况也是电器商不能顺利渗透白酒销售的一大原因。
以电商业长期存在的“二选一”现象为例，平台方面利用渠道优势，压力要求品牌方面降价，退出竞争对手的平台。 但是，迄今为止还没有白酒品牌方面降低自身价值介入这样的电器商业平台竞争的现象。 卖酒的新局面
但是，即使遭遇波动，电子商务平台也无法追赶，大手们喊着“数码、新零售”的口号再次入场。
在各自的在线旗舰店销售飞茅台的同时，蚂蚁、苏宁与茅台、五谷液和今世缘等酒企业合作，宣布在产品销售和营销、会员运营等方面合作。京东是今年设立的“京东酒世界”，在品牌、技术、供应链、金融方面饱含京东的优势
一些酒类垂直电商也开始把触角伸到线下。 酒仙网成立了B2B业务，直接发货到餐馆和便利店等在线消费场所，尝试摆脱在线渠道层的涨价，降低零售终端的酒水购买成本。
这一背景的一个事实是，白酒巨大的消费群体和电气商务平台相对来说与年轻用户群体的重叠度较低，整个行业的销售额超过5千亿元面临着扩大用户天花板的电气商务平台。
另一方面，在电商界，出现了在线联动、社交电器等新模式，白酒业界的反应似乎又慢了一半。 另外，经常被称为“中年消费品”的白酒行业，为了获得更多的年轻消费者，似乎与电子商务平台的联系是不可避免的。
