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netred的祖先安迪·沃霍尔说:“在未来，每个人都会在15分钟内出名，每个人都会在15分钟内出名。” 人如此，产品也如此，在互联网经济时代，糖蜜食品行业不缺奇迹。 天津秋糖再次目睹了“茅台红”跨越国境的网红的开端。
10月21日下午，以“高品质、以新出发弘文化走向新未来”为主题的茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒发表会在天津东丽湖恒大酒店召开。 在会议上，茅台集团发表的第一款鼠年干支纪念酒，是由跨国文创“茅台红鼠”揭开神秘面纱，在全国限定销售，发表了“茅台葡萄酒之旅漫画书”，再用“温度”的品牌故事联系消费者，制作了“茅台红”品牌的IP。
这是在跨国界“霸霸霸”的干支酒细分领域被认可的茅台葡萄酒，也许是为了酒业而再次留下的难忘的瞬间——跨越崭新的文创国境，不仅仅是悬疑的新产品的预热，也是原创漫画的发表。 这次发布的干支酒是茅台葡萄酒和中国邮票收集总公司跨国界的文创产品的最初产品。 这意味着茅台葡萄酒的文创产品基质越来越完备，目睹了酒业或者下一个超“网红”品牌的诞生。
1、邮票+生肖酒，再生流量IP
网红之路，从颜值开始。 这个发表会被预热所期待。
另一方面，在这个“颜值”的时代，被称为“国家名片”的邮票和“千亿茅台姬”茅台葡萄酒、二美跨越国境联合，拥有流量热点，另一方面，作为干支酒业界的时尚“霸权者”，近两年兴起的茅台葡萄酒，在茅台集团的“文化战略”领导下
对这种创新定制品牌文化的探索，企业显然更加深入地思考。 据茅台集团委员杨建军副社长介绍，茅台葡萄酒鼠年生肖纪念酒，与邮票的跨境结合与茅台葡萄酒的品质、文化属性相结合，是营造、传播茅台葡萄酒文化，提高品牌认知度的良好途径。
为茅台葡萄酒的下一个高品质“网红”品牌形象提出了三大必备素质:第一要看其势头，顺应行业发展趋势，发挥产区品牌优势，团结发展，第二要“文”香气引领发展，以“向前”为创造性研发，以“向后” 第三，品味独特的文化茅台特色葡萄酒，触动心灵，以高端化、国际化、精品化、特色化变革提升企业软实力，促进企业与经销商的合作发展。
中国酒业协会常务副理事长、葡萄酒分会理事长王琦认为，以业界下行的倾向“突破包围”的茅台葡萄酒，在过去两年的高速成长中，在葡萄酒业界吃到了定居丸。 文创产品的创新发布更加说明了其市场的成功，不仅有营销活动的创新和传播，还有对文化的深层次挖掘，品牌的创新创造。
国潮崛起，文创时代带来了酒水市场营销的新力量，给蓝海带来了新机遇。 北京正一堂战略咨询机构杨光社长对此类干支酒提出了高度赞赏，集高品质、新形象、高价值、可持续文化IP于一体的文创干支酒于一身，具有可持续的营销能力和高收藏价值。
作为茅台葡萄酒的这次合作企业，中国集邮总公司的副社长区军对这笔钱的未来抱有更大的期待。 他说:“2020年正好是中国邮政发行干支票的40年，第四次干支鼠年邮票是首次，此时茅台庚子鼠年干支纪念葡萄酒是双方真诚合作，以加强国有企业为目的在文创领域有益的尝试，将来双方将在此基础上开展更多文创产品的新探索。
2、典文创造“新路”，是玩的“茅台红”
满足大众消费者需求的优质内容是网红的基础素质。 近年来，随着优秀传统文化的回归与弘扬，中国优秀传统文化开始成为时尚、平民可见、实感的文创产品，成为行业新风口。
据记者现场报道，这款“茅台庚子鼠年生肖纪念酒”的价格为1288元/瓶，是世界上首款30000套。 干支酒的设计汇集了干支文化、国画艺术、邮票文化等文化要素，酒标中使用的邮票是着名艺术家韩美林设计的2020年庚子年邮票“子鼠开天”，意味着从民间传说“鼠咬天开”到2020年的飞跃发展。 外观以酒体深棕色色调为主，金色的“茅台”文字，“金鼠”邮票文化葡萄酒的酒标嵌入礼盒和瓶中，标明产品茅台的正统身份，代表干支年份。
从业界的角度来看，这只“茅台红鼠”，不仅打破了茅台葡萄酒给消费者的普通印象，还进一步充实了产品基质。 不仅使品牌和产品具有新鲜感，也不会对单品的出货量产生冲击。 同时，以这些收藏、稀薄、文创产品定义的文创产品也进一步提高了茅台葡萄酒的品牌价值，使主线大型单品老树系列产品的市场热情高涨。
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在会议上表示，这些年来，在茅台集团的“文化茅台”战略领导下，茅台葡萄酒将继续文化建设
首先，在产品方面，相信没有品质文化，以“全球选择、茅台酿造、庄藏”的理念开辟品质提升的道路
其次，在品牌建设方面，坚持多元化发展，在工厂旅游、茅台葡萄酒中发现的旅游红歌比赛、碇石生产区论坛以及此次发布的鼠年干支纪念酒、发售的《茅台葡萄酒之旅》漫画书系列书画艺术产品，将茅台酒跨越各个国界与茅台葡萄酒的品牌文化才能相结合
第三，坚持在企业文化方面引领明确的价值观。 2018年，茅台葡萄酒公司在战略调整中加入了一系列的质量措施和潜力动作，业绩高歌猛唱，增长率曾经成为行业领先。 2018年提出的“树品牌、定模、建设机制”行动方针工作进一步促进了企业的发展。
值得注意的是，此次首次30000组干支酒在发布会现场售罄，在义卖阶段，最高拍卖一瓶20多万瓶，在表现茅台葡萄酒企业的文化社会责任的同时，质量和收藏价值得到认可。 这个，接下来要发售的其他文创产品也充满了悬念。
3、产区竞争、写作能力
茅台葡萄酒怎么“更远”呢？
继续输出高质量的内容，创造话题是网红的必备素质。 茅台葡萄酒是“歌唱红歌比赛”，在探索新时代趋势品牌做法的生产区竞争中，首次开启“帕累托最佳”的新探索，开拓生肖酒的新价值，是领导国潮文革新研发的“茅台葡萄酒之旅”漫画书，重新制作新名片
普通的网红与头部网红的不同之处在于，头部网红不仅能够输出内容，而且还是计划家。 寻求品牌彩虹的途径。 华糖云商酒类事业部总经理王建军支持的“共创共、共、共、共、共、共、共、共、共、共、共、共、共共共共共”主题论坛，重庆百年酒精正实业有限公司会长杨正、茅台集团铂酒公司总裁助理、运营中心总经理吴鹏、茅台葡萄酒党委副书记、常务副总经理范雪梅、 讨论了中国民族建筑研究会书画艺术专业委员会理事副主席肖超、南京万酬优买科技有限公司会长侯国新共会、茅台葡萄酒的文化能力、新发展。
其中，王建军表示，茅台葡萄酒在2019年前的8个月销售额达到了1.4亿，比去年同期增长了142%，全年达到了83%的目标，茅台葡萄酒走上了新的发展道路
吴鹏分享了茅台葡萄酒的发展优势和机会。 他强烈肯定茅台葡萄酒近年来的特色途径、品牌品质和文化道路是健康快速发展的保证，南京万酬优买科技有限公司董事长侯国新对茅台葡萄酒品质的追求，他也希望茅台葡萄酒未来的发展始终坚持优先品质的运营理念。
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品牌文化的建设、IP的构建、一朝一夕的工作，还需要一点积累和渗透，除了不断构建新的IP，如何在文化核心正确表现、维持IP的常态生存，是未来茅台葡萄酒常态化工作中应重点探讨的重要内容之一。
