完美日记线下店铺_国产“黑马”完美日记要开线下店，实体店真的很有希望？

中国电商渠道、在线社交销售品的发展促使一些国产“黑马”美妆品牌迅速崛起。 例如完美的日记、HFP、橘轮等，在618年间超过雅诗兰黛、美宝莲等品牌销售

这些品牌大部分都是网上出家门，一到绿灯，就把许多传统品牌抛在后面。 特别是完美的日记，橘子圈，完全依赖于在线渠道，几乎没有网店的销售。

完美日记和橘朵在红书、b站等网上社交平台上投入了很多能量，红书的外行笔记、b站UP主的设计推荐，可以说这两个品牌牢牢把握了时代的主流。 红书是当时最受欢迎的时候，b站是最大的二维集合地，年轻用户占多数，用户的粘性非常高。

难怪这些品牌能在这么短的时间内崛起。 他们赶上风口，说风口猪也能起飞。 何况是猎人

完美的日记本来就集中在在线频道上的化妆品牌，现在已经开始布局了。 9月7日，概念店在完美日记全国最大线上在成都春熙路开业，正式开业了“新零售”战略。

逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，完美日记的在线粉丝数量基本居首位，现在有必要通过在线渠道开拓新的顾客。 品牌还主张在未来三年内在全国设立600家网上销售店。

先不管这600家在线店能否实现，这个最初的概念店能否顺利发挥作用，实际上是个很大的挑战。 作为18个月内在线渠道崛起的“网红”品牌，完美日记的“新零售”之路还很漫长。

成本高，竞争激烈

网上开店应该比网上的成本高，完美的日记首先要面对的是成本的增加。 如果在未来三年内完美的日记能够进入600家网上商店，那么维持日记需要花费大量的成本。

熟悉在线渠道的完美日记真的要控制这个成本吗？ 虽然小编不能随便评价，但对品牌来说肯定是一个挑战。

除了成本，传统化妆品品牌的在线商店和一些中大型CS渠道也是完美日记在线商店必须面对的敌人。 此外，现在很多在线品牌开始陆续布局在线路径，完美的日记在线商店越来越困难。

现在化妆品行业的在线渠道实际上比在线渠道竞争激烈，产品丰富，营销图案丰富，一不小心就会消失。 在完美的日记线条上，渠道经验和传统品牌有一定的差别，为了赢得他们，难度很高。

当然，完美的日记也提出了自己的战略。 例如，此次成都线下概念店采用混合行业的店，共开放5层，设置了产品展示区、体验区、会员区、具有社交功能的咖啡休闲店和各种卡点。

与传统的CS频道相比，完美的日记概念店在场景化和体验营销方面更有特色。 除了完美的日记在线资源丰富外，完全实现了在线和在线的联系，创造了“新零售”的特色。

但是，仅仅这些并不是完美日记中的“绝对武器”。 现在很多传统的店铺也适应了时代潮流，场景化、体验化、“新零售”的各种手法都很有趣，也有不输给完美日记的人，在网上专业服务中，传统的店铺可能比完美日记稍好一些。

因此，以完美的日记线诞生概念店，可以说已经是“四面楚歌”，但要真正实现600家店铺的布局，就必须克服一个又一个的难关。