在线视频庆余年_腾讯视频王娟：拐点之下，在线视频的新突围

12月17日，三声主办的第四届中国“新娱乐新消费”年度峰会在北京开幕，聚集了许多娱乐消费领域的大咖啡，围绕新娱乐和新消费业进行了深入的讨论和交流。 腾讯视频副总裁王绗出席峰会发表主题演讲，她总结了视频行业的成绩和面临的挑战，分享了腾讯视频在行业拐点寻求发展的思考和战略布局。

2019年，网络影业保持了稳步增长。 业界市场规模去年超过1800亿元，截止到今年6月，中国网络视频用户规模达到7.59亿元，视频网站也进入了单平台会员数亿级的时代。

成绩背后也有挑战。 王琦表示，目前行业面临四大挑战:短视频增长快、广告市场增长慢、人口红利消失、用户围绕层次细分等。 首先，短片占用了越来越多的用户碎片时间，实现了超越用户规模的长片，其次是视频网站收益支柱之一的广告市场增长率减缓，业界广告收入已经出现了比去年增长率减少的现象。 用户方面，用户和会员的成长都接触到天花板，视频业界人口红利消失，用户面临着更加细分化的内容需求等课题。

在挑战下也有机会，王娟表示，视频行业危机感和创造力并存，在视频行业秩序面临重建的今天，行业也孕育了巨大的发展动能。 面对短视频的快速发展，王绗认为视频站点应积极寻找短视频结合方式构建互补生态，长视频可以带动短视频的发展，短视频也可以带动长视频的发热。 例如，“亲爱的，我爱你”，腾讯视频的短视频播放量约占总播放量的49%，爆炸剧“全职高手”的短视频播放量超过了11亿人。

面对市场饱和和红利消失的行业现状，王绗认为需要开拓更广泛的下沉市场和海外市场。 腾讯视频目前拥有30多种大品种、200多种细分类，通过AI技术实现了用户的正确理解，“千人千面”的发布方式，在更有效地接触沉降市场的海外市场开拓中，腾讯视频海外版WeTV在泰国、印度尼西亚、印度相继落地，“陈情”

挖掘用户需求是行业突破的另一个重要方向。 目前，用户喜欢的内容消费需求旺盛。 为了更全面地满足用户的需求，腾讯视频开展了多种会员服务，开拓了新的会员内容种类，扩大了人气IP许可证和衍生品的开发。 比如《魔道祖师》和可爱多推出的合作产品以及《陈情令》主人公的立牌VIP卡的推出等，这些都很受用户欢迎。

作为视频行业最大的机会之一，5G技术有望给视频行业带来质量的飞跃。 王琦表示，目前腾讯视频正在全力把握5G带来的技术进步，在连通产业链的上下游，从内容储备、直播流程、互动电影、基础技术和试水新终端5个方面解除了5G的新玩法。 目前，腾讯视频已经存储了超过10万部的超高分辨率4k视频，同时还打开了国内首个5G多角度转播，为用户带来了更高质量的观看体验。 由于内容形式的创新，腾讯视频今年发表了《隐形卫生》等互动视频作品，参与了互动视频行业的规则制定。 此外，腾讯视频还扩大了包括特斯拉车载屏幕在内的5G应用的新终端，提供了将视频内容与更多消费场景相结合的机会。

国内视频市场的拐点已经到来，所有参与者都面临着如何强调市场重新包围的新挑战。 王姚表示，腾讯视频目前正积极构建平台和内容，以适应的内容和贯穿的服务，为不同类型的人寻找适合自己的精品内容，积极提供更开放的生态系统，为良好的内容、良好的品牌打造更好的舞台 在业界的新战场上，腾讯录像与合作伙伴一道，充分发掘市场潜力，跨越拐点，迎接录像领域的新增长。