棉花成为中国纺织业_麦肯锡认为，中低线城市消费新生代成为中国消费增长新引擎

图为重庆百货公司人员的往来。 中新社记者陈超摄

中新社上海12月19日电(记者李佳佳佳)全球管理咨询公司麦肯锡19日发布的《2020年中国消费者调查报告》指出，以消费等级为背景，中低线城市消费的新生代将成为中国市场消费增长的新引擎。

近年来，虽然中国经济增长放缓，但中国消费者依然信心十足。 中国消费者信心指数( CCI )在2018年下半年下跌后，2019年初恢复上升，刷新了10年来的最高纪录。 2019年，中国消费者依然大幅增加开支，虽然增长率可能略低于2018年，但他们仍希望购买具有强烈价值主张的商品。

麦肯锡发现，中国消费支出持续大幅增加，生活成本低的双线和住在以下城市的“年轻购物大师”作出了巨大贡献。 这些年轻消费者都是“数字土着人”，他们乐观希望未来，极为“种草”(意味着激发购买欲望)的最新潮流，红书和颤音是他们的常驻地。 取得最新一代手机“拔草”(意思是购买)美容博主推荐的护肤品和化妆品，出去旅行，在她们关注的vlogger视频的网红地方放上卡片，已经是这个小组的普遍生活方式。

同时，这个小组的空闲时间也远远多于大城市的年轻人。 他们通常在下午五六点下班回家，上班时间远低于大城市的消费者。 因此，他们有更多的空闲时间出去吃饭，追求最新的趋势，购买高级产品，提高生活质量和社会地位。 “年轻购物大师”在购物时相信“一分一钱”，他们也不太在意为将来储蓄。 这给了他们强有力的购买力。

2010年至2018年，我国知名度较低的三、四线城市，年支配收入从14万元提高到30万元的家庭年复合增长率达到38%，一、超过二线城市的23%，这些富裕家庭占三、四线城市人口的34%以上。 另外，电子商务平台的兴起，增加了低线城市富裕年轻人的消费支出。

麦肯锡全球高级董事泽佩达( Daniel Zipser )表示，目前世界品牌大部分都在上海、北京等中国最大城市分配了大量市场营销资源。 中低线城市消费的新生代购买力越来越强，品牌厂商值得关注。 同时，三、四线城市的消费者比一、二线城市更重视社交性和产品独占性，集会和展览比传统的营销活动更有吸引力，品牌商需要更有创意地利用社交媒体。 (完成)

【编辑:姜雨薇】