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“不忘初心，创造奇迹！ ”12月9日，LGD俱乐部发表10周年生日庆典时，CEO潘婕发表微博，激动的心情很难说。
“LGD十周年”“LGD十周年祭”等成为话题。 微博数据显示，“LGD十周年”有8.7万人的讨论，有9742.2万人的读书。
“从2010年开始关注LGD，从最早的小战队到至今为止的旗下的10个支部的大俱乐部，已经有了很深的感情”一位玩家兴奋地说。
“连续10年的俱乐部很少见，”老练的电竞观察者马静向记者说，“除了俱乐部自身的主张，现在资本流入电竞市场，比赛种类增加，俱乐部不仅能在一两个项目上取得成绩，在更多领域也能取得成绩，电竞比赛和俱乐部自身的今后
更重要的是，国内许多俱乐部的未来有可能在市场上发展得更多。 在电竞环境越来越优秀的下半场，俱乐部们将如何展现出不同的未来呢？
潘婕和她的LGD
“伴随着LGD的十年，从昨晚开始西风凋碧树，登上高层大厦，眺望天涯之路的人是无法理解的。 一到腰带就渐渐变宽了不后悔，为伊消付出憔悴的毅力。 再次在群众中寻找他的百度，蓦然回首，那人在灯光中守护着第一颗心。 ”在10月9日的现场，潘婕看到“LGD十周年”这个文字出现在大屏幕上，感慨万分。
那一瞬间，作为俱乐部的CEO的她，经过长达10年的坚定之后，终于把LGD这个即将解散的战队，打败了现在中国电竞圈有名的俱乐部。
事实上，LGD的发展并非一帆风顺。
2009年，LGD正式成立。 当时的俱乐部只不过是以DOTA比赛为中心的队伍，2011年在转会上面临崩溃。
在此期间，接到LGD大旗的潘婕开始了俱乐部的重建。 她寻找并募集有才能的选手，2012年获得了国内第一次的DOTA2比赛G1联盟的优胜。 同年在LGD成立了英雄联盟支部，2013年冬季升为2014年英雄联盟LPL联赛。
在此之后的数年间，LGD相继追求比赛优胜，开设了守望的先驱者、王者的荣耀等多个支部，已经成为国内最优秀的俱乐部之一。
除了创造俱乐部比赛的成绩外，潘婕也率领LGD探索商业化发展的领域。
2011年11月，在潘婕的运营下，LGD得到了着名外接品牌雷蛇的赞助，2012年又与淘宝游戏平台签订了赞助协议。 从那一刻开始，拥有丰富资金的LGD开始走上良性循环俱乐部发展的道路。
“当时LGD有独自的官方解说，百货商店也爆炸了，俱乐部也感觉在商业领域走上了轨道。”LGD的粉丝罗丹多年来告诉记者。
2018年4月，LGD宣布与法国着名足球俱乐部巴黎圣盖尔曼跨境合作，其旗下的DOTA2战队与巴黎圣盖尔曼俱乐部建立了战略品牌合作关系。 这种合作也宣布了LGD的知名度复盖全球范围。
“面包婕是一个优秀的俱乐部领袖。 不仅是比赛训练的专业，她有着敏锐的商业思维和吸引资源的才能。 某电竞业的投资家对记者说:“现在LGD取得的成绩是对她的持续回报。”
巨额奖金背景:电竞业市场化布局
实际上，国内可以存在10年的俱乐部不多，很多俱乐部赞助人和投资不足，最终暗淡解散。
赞助、比赛奖金等是电竞俱乐部最主要的收入来源。 然而，并非所有的俱乐部都能拿到。 很多战队成绩不佳，对行业不感兴趣，不喜欢赞助商，陷入了“成绩差-不关心-不赞助-不发展”的恶性循环。
“所有俱乐部都很重视比赛的奖金。 一家电竞俱乐部负责人对记者说:“现在比赛奖金不断上涨，动员数百万元人民币，给俱乐部带来巨额收入。”
据韩国媒体报道，2018年世界电子竞技大会的奖金总额达到了1亿1.52万美元(约10亿元)，与2017年的1亿1.1471万美元的奖金总额相比，增加了32%。
排行榜中“DOTA2”以4139万美元名列前茅，“CSGO”和“要塞之夜”以2262万美元和2007万美元名列第二、三位，“英雄联盟”和“绝地武士的生存”紧随其后。
在越来越多的比赛奖金背景下，电竞业有更多的吸引投资者、俱乐部和球迷的布局。
记者在高盛此前发布的关于电竞业的数据报告显示，到2022年，电子竞技业的年收益将从2017年的6.55亿美元增加到29.6亿美元。 2018年全球游戏玩家22亿人，总网络数为36.5亿人。 目前电子竞技的观众人数仅占总网络人数的5%，该产业5年的复合增长率约为35%。
更重要的是，电竞得到越来越多的年轻人的支持。 同样高盛数据显示，电竞观众年轻，体现了信息化和全球化的特点，其中一半以上的电竞观众来自亚洲，79%的观众年龄不到35岁。
“为了配合年轻人，电竞项目为了筹集俱乐部的参加，会加大奖金。”马静对记者说。 “随着年轻人的增加，电竞业可以加快市场化，吸引投资者和传统赞助商的入场。”
多个运动会的爆炸也是俱乐部相继开始设立支部，不仅仅是一两个项目。 现在LGD、WE、RNG等众多顶级俱乐部旗下都有支部。 俱乐部每场比赛都组队进行征兵比赛。
一位电竞业者对记者说:“多个项目分部不仅在更多的领域取得成绩，在对电竞赛和俱乐部本身的发展起到有利的作用的同时，不同水平的赞助商也进入了这个领域。”
据记者调查，迄今为止的竞赛主要由外围设备和电子产品等制造商赞助，现在越来越多的传统品牌开始进入这一领域。 2018年，知名品牌NIKE与英雄联盟LPL签订了4年金额亿元级的天价合同，2019年LV宣布与英雄联盟合作。 王者的荣耀、和平精英等项目的赞助商已经不仅仅是周边行业，还连接着汽车、化妆品、食品等传统制造商。
俱乐部的未来发展，头部玩家对战
很多战队都想成为像LGD一样的老牌俱乐部。 然而，要实现这一愿望并不容易。
“成为这样的头部玩家不仅需要战绩，市场化的发展也需要更多”在重庆经营电竞俱乐部的老雷对记者说“但是现在电竞市场看起来像火一样，真正给俱乐部带来发展的资本和资源，不能集中在头部玩家的手中，掉进中小的战队。”
很多电竞业者在采访中对记者说，伴随着电竞业的爆发，市场上产生了数百个大小的俱乐部，但最终能走的可能不会超过百家。
“中小俱乐部没有战绩，无法投资的情况下，只能在花了投资家的钱之后解散。”老雷先生说“大俱乐部也无法获胜，赞助商有撤退的风险。”
为了在市场上继续前进，各俱乐部不断尝试着自己的市场化运营。
作为现在第一场比赛品牌的英雄联盟，注册联赛的16个俱乐部大多从单纯的赞助商中脱离出资合作，陆续提出“商业化”“公司化”等计划，开始发售电器商、运动品牌、周边品牌等产品，谋求更广泛的商业开拓。
2019年10月，名俱乐部EDG背后的超竞争集团以12.42亿元的价格获得上海闯行一区，用于电竞产业的发展。 同月，何狛宣布威武电竞将获得亿元贷款。 据很多媒体报道，这是2019年LPL俱乐部的最高金额融资。 威武电竞还宣布与深圳广播电影电视集团达成战略合作，期待在广东港澳大湾区成立主持人。
“背叛当地政府和母公司，给俱乐部带来更多资源，使俱乐部有更多的发展根底。 包括RNG在内，从北京转移到上海，有着同样的想法。 马静说。
老雷坦白说“现在资源很大，新玩家和普通俱乐部完全不行。” 今后的电竞业界可能会混乱，成为大的竞争对手，变成小俱乐部“游览”的局面。
“现在顶级俱乐部的背后有很多投资公司，但是现在入场的话没什么意义”有的业者对记者说“小俱乐部的生存率不能保证。 说今天不得投票，明天解散了。 ’他说
新京报记者観沢编辑了徐超校对刘军
