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12月18日，2019中国品牌论坛“一县一品”品牌建设发展论坛在北京举行。 “一县一品”品牌支持活动自2017年11月开始以来，已经取得了初步成果，今年在50个老地区的县域打造了国内外知名的农(副)产品品牌。 本次论坛选出了其中最具代表性的县域经典，人民日报旗下的相关媒体和中国国家品牌网也采访了罗川县县委书记王智明。
记者:党的十八大以来，罗川县领导着苹果“百亿”级大产业建设，全国首创国家级产地批发市场，全国唯一县通过国家绿色食品原料生产示范基地认证县，取得了非常好的成绩。 参加这次“一县一品”的支援活动，对罗川县有什么样的援助呢
王智惠:首先参加“一县一品”的支援行动是难得的学习交流机会。 通过分享其他县域发展农产品的经验和做法，我们更新理念，改变思路，一些具体做法值得我们学习参考和推广。
其次，通过展示和定位“一县一品”支持行动的平台，继续提高罗川苹果的认知率和知名度。 据我所知，“一县一品”的支持行动，三年内致力于打造200个老区贫困县的优良农(副)产品品牌，对品牌贫困社会利益具有重要影响力，而罗川县利用此次支持行动，对品牌形象的形成、大众视野的认知度和荣誉度做出了更好的宣传，有很多
三是扩大了我们的消费市场。 近年来，罗川县在市场建设上付出了巨大努力，内部市场、海外市场、网络市场取得了显着效应，但还不够。 参加“一县一品”的支援行动，有助于罗川县开放网络市场和中高端消费者集团。 罗川苹果不再单纯靠内力推进消费，而是利用“一县一品”的行动，将天猫、中粮我买网、一号店、老农村等电商平台与各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等在线路径相结合，构建一体化的电商购买援助系统，构建罗川苹果消费市场
四是提高“罗川苹果”的品牌效应。 2010年，“罗川苹果”在全市13个县区推广使用的今年11月，中国农业品牌目录农产品区域公共品牌价值评价排名发布，罗川苹果具有超过500亿元的品牌价值，排在全国农产品第二位，水果类第一位。 以品牌嫁接形式，罗川苹果近年获得30项重大冠权，累计获得国家和省名优产品奖。 参加“一县一品”的支援活动，全面提高罗川苹果品牌的知名度和市场影响力，对提高罗川苹果品牌价值有良好的推动作用。
记者:产品声誉和市场知名度是检验品牌的关键，在最近一年，罗川县在品牌建设上做了大量投资。 2020年，罗川县为县域品牌建设设立新目标是什么呢？如何使企业目标成为现实？
王贤: 2020年是全面建设小康、决定减贫难关、实现首个百年奋斗目标的关键年份，也是罗川苹果“百亿元”产业计划的收官年份。
罗川耕地面积64万亩，现果园面积53万亩，其馀数万亩不宜种苹果，种植面积接近饱和。 针对这一现状，我们提出了今后苹果产业建设的新目标，即高质量发展。 因此，我们支持国家产业发展政策和投资方向，以苹果产业供应方的结构性改革为主线，制定罗川苹果产业高质量发展实施意见，设置相应的发展规划，参与县级企业，围绕质量提升插件、土壤肥力、科技创新、加工转型、品牌建设、后整理等新辅助 认真致力于苹果产业“后整理”工作，降低生产环节质量，增加流通环节增收，延长产业链，增加争资项目，扩大招资，确保“十四五”期间国家级重大产业项目落实的罗川，促进苹果产业高质量发展。
记者:罗川自然资源可谓天独厚，是联合国粮农组织调查认定的世界苹果最佳优生区之一，它们是县域地区提供产业产品的天然优势。 罗川县在充分发挥县域优势资源创造自己的品牌方面，能分享经验和建议吗
王贤:罗川县是国内外专家一致公认的世界上最优秀的苹果优生区和我国苹果优生区的核心地带，是完全符合苹果生长7个气候指标的最优生区之一。 在立足于不可复制资源的同时，我们主要抓住四个方面的工作创造罗川苹果品牌。
首先是明确的目标和“成功不需要在我身上”的信念。 罗川苹果自1947年引进栽培以来，在70多年的发展历史中，罗川县委员会和政府的团结，带领全县大众凝视苹果不放松，不动摇，继续下一个工作，围绕苹果转，使小苹果成为大产业。 全县苹果面积从最初的6.7亩发展到53万亩，农民人均3.3亩，居全国首位，是世界苹果栽培最集中的地区。
其次，建立严格的管理标准。 罗川在国内率先颁布了地方生产标准规范，从苗木培育了县内的苹果生产，在园栽、标准化管理、苹果市场营销等过程中实现了标准化管理。 广泛推进果畜结合生态发展模式，形成了县有中心、乡有站、企业(村)有室、户有记录的四级农产品质量安全检测监督体系。 建立了延安罗川农产品(苹果)质量安全跟踪平台，大力推进包括苹果生产和质量安全信息在内的二维条形码的使用，实现了田间到餐桌的质量安全跟踪。
第四，要抓好品牌建设，不要放松。 “爱酒也怕巷子深”，罗川充分利用全国唯一的苹果原产地批发市场优势，相继举办第十二届中国陕西(罗川)国际苹果博览会和第一届世界苹果大会，每年都在罗川苹果销售城市举行宣传活动，积极地获得重大活动、比赛冠军，赢得品牌影响力
此前，罗川苹果累计获得国家和省部级各大奖180项，获得“北京奥运会苹果专用”、“上海世博会苹果专用”等30多项冠军权。 2019年11月15日，第十七届中国国际农产品交易会发布了中国农业品牌目录农产品区域公共品牌价值评价排名，罗川苹果品牌价值达到500亿元以上，居全国农产品第二位，水果类第一。
最后，我们有绝对的市场优势。 2011年农业部在罗川开始建设“国家级苹果批发市场”，2018年市场交易额达30亿元，以批发市场为中心，以乡镇集货市场为纽带，形成了村级供货市场互补的协调内部市场体系。 对外我们成立了复盖全国28个省区市的水果销售网络，获得加拿大、英国等8个国家的出口认证，出口了30多个国家和地区。 在网络市场建设方面，与阿里巴巴、京东等合作，建设电子商务创业孵化基地，建设电子商务园区，188村设电子商务所，全县开设网店的2186家、微店4500家、2018家在线交易量突破3万吨。
