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12月11日，腾讯录像、爱奇艺配合人气电视剧《庆馀年》发布了“领导请求”服务模式。 用户已经成为会员，再付50元后，每周三天结束后，可以看到比普通会员多6集。 一石掀起千层浪，在推特上打出“庆馀年提前50元申请”的口号。 即使用户手中还有选择要不要打开追踪加速模式，但是追加费用的匹配是更多的开放，“事前请求50元”也在推动着市场的神经。 但是，这并不是国内的视频网站第一次尝试申请，在此之前好莱坞电影长期以来都使用过这样的内容费用。 今年也有《陈情令》、《月亮照亮我的心》、《没有秘密的你》、《以前有灵剑山》等多部电视剧采用了这种模式。 在线下游公园的迪士尼快递卡也与先行请求模式的原理类似。
事实上，任何创新在市场上扩散都需要理解和接受周期，但爱奇艺和腾讯录像这一模式的发布，直接辐射了中国超过2亿的录像会员(爱奇艺和腾讯报道，截止到9月底，爱奇艺和腾讯录像会员的规模分别为:1.058亿、1.002亿) 但从用户需求的变化、视频网站服务能力的发展、商务健康发展周期的建立等观点出发，发展众多会员权益是视频平台的必然趋势，领导请求在现阶段是积极的模式探索。
以庆馀年为例，普通用户如果是每周1~3次、每晚更新2次的平台会员，每周比普通用户多看6套。 但是，以平台为基础的“50元前看6集”，一部分电视剧需求强的用户比一般用户每周多看12集，进入迪斯尼乐园后，一部分人买了速度卡，以一定的溢价节省了时间和等待时间的成本。 先进的按需购买是平台提供的附加可选服务，如果不购买，会员仍可以按规定步调观看，权益无损。 现在有些观众可以坦率地接受和应对请求了。 在豆瓣的“庆馀年专门小组”中，大家投稿的讨论已经分为请求区和非请求区，两个会员沉浸在各自的进度讨论中。
对于多年亏损的中国视频平台，通过多元服务开发获得更多变化空间，也是继续提供商业模式健康发展和优质内容的需要。
安培分析( Ampere Analysis )的最新报告显示，2019年底，中国视频点播( SVOD )用户数达到3.05亿人，这个数字大约是美国的两倍，但与此相反，中国SVOD的预约收入却在美国的一半以下。 这反映了国内视频平台享受巨大溢价空间，单用户ARPU值偏低的现状。 今年年初，美国流媒体平台Netflix提高了美国本土和一些拉美市场的流媒体服务价格。 这是Netflix在美国服务的第四次涨价，是成立以来最大的涨价。 尽管涨幅达到了13%-18%。 公司股价当天上涨了6.5%。 以往，Netflix通过巨额投资成功创作了“纸牌屋”“女子监狱”“马可波罗”等内容，内容和市场营销的高支出受到投资家的关注。
在国外媒体行业快速发展的背景下，全球媒体另一个市场的中国市场，以爱奇艺、腾讯录像为中心的公司也在持续高内容投入中。 数据显示，截止到2006年，“武林外传”的80集网络着作权仅售出10万，2015年开始的“芜月传”着作权费超过1000万，10年增加了8000倍。 目前，尽管一些大型视频平台已经控制并提高了对内容支出的可控性，但内容成本仍然很高。 近年来，中国的视频平台不断生产“延禧攻略”“破冰行动”“陈情令”等众多优秀的原创内容。 但是，中国视频网站征收的会员费用近10年来一直维持在20元左右的范围内，远远低于美国和东南亚等地区市场价格。
不管生态的繁荣，平台、内容、用户的正常循环都是必要的。 中国视频平台加快了“以大投入和创新能力创造高质量内容吸引收费用户，以多元权益实现多样化变化，以获得的收入反映高质量内容”模式的发展，满足了需求、内容开发和权益的健康运营，从此 爱奇艺一直强调的IP生态模型，基于一个IP，通过文学、漫画、游戏等各种服务方式为用户提供各种消费选择，用户可以自由选择服务组合并购买它。
“按需先行”模型服务的基础逻辑仍然是基于用户多种需求的服务组合开发，简单来说就是通过资本购买实现更高的电视剧效率，满足个人节奏的娱乐安排。 虽然目前正遭受认知挫折，但未来随着该模型向更多内容推广和视频平台积极介绍该模型，该模型的推广和接受程度越来越高。 预计未来视频娱乐区的个性化服务模式也会越来越多，这不仅是视频平台的变化需求，也是用户消费日益成熟的市场必然出现的消费需求。
资料来源:同花顺金融研究中心
