中国11月消费回升_11年！“双11”的小小购物车，装着中国消费方式的大变化

2684亿，2019日猫双11成固定在这个数字上。 华龙网-新重庆客户记者周晓雪摄影

华龙网-新重庆客户11月12日12点讯(首席记者侑振芳记者周晓雪邱小雅)生活质量提高，钱包膨胀，平民买的东西增多。 11月12日0时，天猫双11成交易额2684亿元，京东双11成交易额2044亿元……出现了新消费的趋势。 11年前，双十一是网民感兴趣的“光棍节”，现在双十一已经与牵动世界消费市场的数字经济体联动，大大改变了人们的购物方式和生活方式。

忠县成为京东“双11”狂欢中全国购买力最强的县。 忠县位于全国购买力最强的县，镇上的青年购物车里装满了世界性的商品，“吃的妹妹”一天拿着459万元的商品，晚上守夜买了50斤农家粪……重庆人身边发生的“双11”这个小故事反映了重庆乃至全中国消费的巨大变化

新产品刺激购物的新空间

守夜人买了50斤“农家粪”，但买不到

11月11日0点多，在渝北区工作的周先生赶紧打开淘宝购物车，点击“结算”。 付完款后订单才变重了。 于是，她带着自嘲说:“我成为夜间看守人，是为了这50斤粪便吗？”

你肯定，她买的确是“粪”，双十一活动，羊粪10斤9.29元，鸡粪19.5元，也包邮，一斤左右。

老周在朋友圈里自嘲。 屏幕截图

周先生买鸡粪是为了种花。 她听说鸡粪是有机肥料，比化肥好，以前买过种蔬菜，效果确实不错。

“其实到镇上也可以买农家的肥料，但是从远处开车花费汽油费，没有那么多时间，”她在网上搜索，发现卖鸡粪和羊粪等有机肥料的卖家像牛毛一样多。

华龙网-新重庆客户记者搜索发现，淘宝皇冠店铺有百家，粉丝数达数十万人。 很多淘宝店主表示，店里的鸡粪都是自家养鸡场生产的，绝对是天然的。 据悉在网上销售农家肥料已经成为很多养殖家所拥有的替代性财产之路。

在网上买鸡粪不过是冰山一角。 现在，只有网上想不到的东西，没有买不到的东西。 各大手电商的平台都有意大利品牌的高级包，还有山村老太太手工制作的布鞋，还有从挪威渡海来的金枪鱼，还有重庆奉节新鲜的脐橙，还有高科技的智能手表， 也有美甲按摩等出差服务。有法院拍卖的亿元以上的土地和现场，还有不到1元的竹制爪杨枝，装有富士山等新鲜空气的罐头，也有通过感情分析解决纠纷的心理咨询。

就今年双十一来说，1000多万种商品登记天猫，来自78个国家和地区的跨国电商进口商品，全国1000个数字农业基地的高品质农产品和2000个传统制造业产业带的工厂，都是为了满足消费者的多样性需求而提供的。

中南财经政法大学数字经济研究院的柜台和林执行院长表示，双十一不仅仅是促销节日，在鼓动的数字背后，数字经济作为配置新资源的手段，特别是在5G时代全面到来后，商业状态、生活方式以及社会变迁都会发生全面变化。

新的主力激发了消费的新活力——

忠县全国购买力最强的县“町青年”购物车遍布世界

同样是11日0点过后，在离重庆约210公里的忠县，住在朝阳花园的顾先生匆匆订购了22800元的购物车“清空”。 台灯绿植，桌椅厨房，各种东西都有，他给了最新的耳机，想吃新鲜的东西。

顾先生在网上购物时给家里买了很多新东西。 回答者由图华龙网-新重庆客户发行

“想给刚装修好的新房子买家具家电，正好赶上双十一，价格便宜，而且可以送货上门，可以节省时间”区先生90岁后，通过网络邮购已经四年了。 区县百货公司货品不多，设计也不新鲜，他以前常去重庆买东西。 随着网上销售越来越方便，他在网上能买到的东西在网上买，出门也省了。

在忠县，像顾先生一样的“碎屑党”增加，今年双方11票获得“第一”。 根据来自京东的数据，截止到11日15点，忠县位于全国购买力最强的县。

离重庆主要城市约210公里的这个区县，为什么能激起这么大的购买力？ 背景是下滑市场成为今年“双11”增长的主力。

重庆地区消费热点。 京东供图华龙网-新重庆客户发

来自京东方面的数据显示，低线级市场整体订货人数比去年超过60%，超过70%的新用户来自低线级市场。 阿里巴巴发表的2019年度第4季度财报显示，在每年增加超过1亿人的新消费者中，77%来自下跌市场。

说到陷入市场的王牌情景，街上的青年乡下的大叔大婶可能会抢购纸巾、抢购水果、夺取优惠券。 但是，今年的天猫双11，最受欢迎的市场品牌爆炸金额中，有7成是集体优惠的订单金额，也是一年内首款新产品。 这意味着下沉市场不再是尾品清仓和山寨的劣质代名词。 “小城镇青年”们对质量和时尚的需求不亚于大城市消费者。

然后，镇上的青年得到了“有钱人”。 数据显示，11日上午，长安、五菱宏光、展望、名爵、宝沃等5家汽车企业参与“双十一”活动的“国民车”全部售罄，这些车被许多三四线市都没落市场的消费者购买。

另一个值得注意的现象是下沉市场越来越与世界联系。 天猫国际与德勤、蚂蚁研究院共同发表的《中国进口消费市场研究报告》显示，县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%增加到2018年的7%。 县域地区用户人均消费额也从2014年395元增加到2018年465元，与一线城市727元、二线城市540元的差距缩小。

新模式消耗了新的空间，

“吃的妹妹”可以直播459万美容商品，拆家电也可以上网销售

不仅是新产品、新市场，今年双十一新款也吸引了“购买”。

11月11日0点多，在重庆渝北区锦绣山庄大楼，谢筱箐开始了双十一首淘宝直播。 一直忙到凌晨四点，谢筱箐才直播。 休息了一会儿之后，早上七点她起床准备下一场直播。

播音员谢筱箐向网友推荐菜肴。 华龙网-新重庆客户首席记者李文系摄影

双十一日，谢筱箐共开展了四次现场直播，推出160多种产品，销售459.3万，将火锅面料、橙脐、榨菜等重庆特产品销往全国。

谢筱箐也曾是“小镇青年”，不到三年，她已经是拥有数十万粉丝的播音员——“吃的妹妹”。 这背后是淘宝直播的机会。 今年双十一、类似谢筱箐的播音员，在约10万条淘宝直播期间销售商品，数据显示，淘宝直播9小时内交易突破100亿元。

现场直播货物今年双十一全面爆炸，成为各大电气商品的重点营销板块，淘宝、京东、速手、颤音、蘑菇街、网易考拉等陆续加入这条新电气商品线路。 赵薇、李湘、柳岩等明星也陆续试水，将品牌转播视为今年双十一最明亮的成长点的店在增多。

另外，今年的在线转播中，工厂长团、社长团、外国友人团等播音员阵容也登场了。 双11期间，淘宝直播平台上千馀名“洋播”以十多种语言连续24小时向世界各地直播，“村播”超过15万次，1万5千名农村播音员在全国贫困县、贫困村直播。

网络邮购转播创造了许多新职业，自今年3月底淘宝“村播计划”开始以来，复盖了全国省市自治区300多个县，使1000万人就业。 例如湖北，稻归橙、武夷茶等农产品播音员月薪达8000—10000元。

除了网络转销外，今年双十一、各大电商平台还在线提供访美服务、养护奢侈品、拆除家电等55多种服务消费，居家和红星美凯龙提供“家装销售”访问服务，北京、上海、重庆等用户在15公里范围内 这些购物是“新姿态”，不断更新人们购物的新体验。

中国企业联合会副研究员高桥先生说， 在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线 在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线在线

双十一使人们的消费方式、生活方式有更多的可能性，使人们对美好生活的追求更加节约，有更好的方法。 同时，在需求方面，下沉市场的崛起使更广泛的消费市场和消费用户参与，使供给和消费之间有了更好的交流。