法官直播带货平台_“直播带货”如何赋能平台经济

与往年相比，今年“双十一”的最大变化是“现场直播商品”备受瞩目。 5G技术的追加使各平台的运行成为“现场直播货物”模式。 麦克风、电脑和照相机一个，可以进行室内直播。 一看就可以得到的所有东西都可以播放的展示方法，“碎屑党们”一边追逐直播一边购物，成为了新的潮流。 广播员、场景运营、内容策划、招商等新兴职业正在改变年轻人的职业选择方向。

现场直播商品是指通过几个互联网平台，利用现场直播技术进行近距离商品的展示、询问的回答和购买的新服务方式。 据产业调查和数据推算，2019年“直播货物”的总规模将达到4400亿。 难怪有人说2019年迎来了“直播电商元年”。 这个新兴事业的状态小到刺激消费带动内需，稳定经济增长。 但是，现场直播的“粘不上的锅”的产品可能会变成“不”，“粘土锅”是伪劣商品。 “现场直播商品”通过电视购物的老路，不是销售高级品质商品的“樱桃市场”，而是销售低级品质商品的“柠檬市场”。

信息经济学认为，在市场交易中，买卖双方在产品价格、质量、性能特色、服务、广告和促销、新产品创新等方面存在信息不对称性。 面对知名度低的产品，尤其是昂贵的产品，消费者总是保持警惕，从各个角度证实自己的购买会的价值，进行购买行为。 “现场直播商品”依靠与粉丝的信赖感，引起关注，刺激粉丝购买欲望，最终完成交易，实现流量的变化。

好的一面，“现场直播货物”有助于粉丝在广大电器商品中减少搜索成本、试行错误成本和时间成本。 不好的一面是，在交易前，有信息的一方为了某个目的隐藏信息，采取“反向选择”行动，播音员一个接一个地充实，向粉丝带去假货的交易后，有利的一方为了逃避目的隐藏行为，采取“道德风险”行动，粉丝即使购买商品，包装也不会崩溃，退货

球迷、直播平台和服务平台构成了“直播货物”产业链的重要环节。 笔者认为，规范有关人员行为，能促进“直播货物”产业健康快速增长，发挥积极作用，数字商业能推动经济稳定增长

一是服务平台提供无条件的“分包、分包、分包”保证。 “三包”的承诺是消费者保险的一种形态，是直播物品是高级品质商品的信号。

二是消费者权益保护委员会在政府新媒体平台上实时发布“红色排名”和“黑色排名”。 “黑名单”是投诉多、虚假宣传、与产品质量无关的播音员、直播平台和服务平台列表。 “红榜”分数多，产品质量严格，是长期被大众公认的播音员、直播平台和服务平台的列表。 “黑名单”有助于选择风扇不可信的中继平台。 “红榜”长期受欢迎的直播平台赢得了粉丝们的信赖。

第三，“剁碎党们”的退货承担物流和破损保险费。 用可以扣除的方法让“剁碎党”做出不超过自己能力的购买行为。

四是树立不依赖播音员的商品理念。 新产品进入市场，为什么想让消费者尝试呢？ 技术只有两个。 一个是在质量基本相同的条件下比现有产品的价格低的另一个是让消费者相信新产品的质量更好。

五是加大失信违法惩戒力度，让不法企业和个人支付高额违法违约成本。 失信者应承担相应的信用责任，损害消费者合法权益，破坏健康网络生态者应承担相应的行政责任、民事责任和刑事责任。

直播货物是通过互联网平台，特别是社交平台发展的新商业模式，也是平台经济的一部分。 哪个行业的成熟不断地暴露问题，不断地经历解决问题的过程。 对新兴行业来说更是如此。 要通过多方合作共同治疗，引导“直播货物”的持续健康发展，实现平台经济。

■陈跃刚(上海大学悉尼工商学院副教授)

【编辑:田博群】