电商_看点直播发力电商直播 推“引力播”计划助力10万商家

12月16日，腾讯所现场直播在深圳召开了“聚势大有为”现场直播合作者大会，为平台内5家优秀合作伙伴举行了颁奖仪式，为签约服务业举行了颁奖仪式。 会议通过实时转播发表了“引力广播”计划，希望2020年前微通信平台上的10万家企业获得更好的用户，完成业务变革，1000多家企业通过实时通信突破1000万家企业的年成交额。

这次大会是继腾讯所品牌发布会之后首次出现了业界。 腾讯观点是基于直播领域中的内容形式、观点直播或腾讯直播能力的信息流直播小程序，可以为微分发送系统中的内容创建者和商店提供专业、稳定、方便的在线直播服务和电子商务直播解决方案，拓宽信息流的传播路径。

腾讯平台与内容事业群交流视频产品部总经理吴奇胜表示:“随着内容电商的蓬勃发展，我们希望以更好的方式为KOL和内容电商的创作者提供服务。 在腾讯信息流系统、内容平台系统中，以更好的方式满足他们，在此为合作伙伴带来价值，体验闭环交易”。

(腾讯平台和内容业务群交流视频产品部总经理吴奇胜)

通过支付能力+流量双重升级解决核心业务诉求

值得一看的是，现场直播产品总监胡虹说:“现场直播利用腾讯的社交优势，与现场直播的电器商人结合社交关系，通过正确的用户图像能力，将电器商人的内容推向类似的用户，帮助商人赢得客人。 本次直播开始“引力播放”计划，也是因为与直播的电商发生社交关系，汇集碎片化的流量，改变商业价值，构筑社交电商直播的生态”

(精彩的现场直播产品总监胡虹)

据现场报道，今年3月的内测以来，看点实况转播为1800多人的内容制作者，品牌主和商店提供实况转播功能服务，共计约万次，累计观众数突破千万人。 平台内电商直播产生的交易总额达到1亿2800万。 拥有众多粉丝的小包拥挤在一起，今年5月首次使用现场直播进行个人恋爱用品的共享，开始仅100分钟就创造了销售额超过216万人的记录。 下一个开始，小包单曲的最高销售额超过320万人，累计弹幕超过11万人，值得一看的是通过直播确立了母子业界的指标。

会议通过现场直播发表了服务业的模式，正式发表了许可证水松学院、集客立方体、one智能零售、QQ心YQh、TiMi视频5个服务业为官方合同机构，服务业通过参加现场直播，通过现场直播发表了服务业的现场能力、现场直播优惠券 目前需要现场规范经营者的参与规则，丰富企业素质审查、运营能力证明、经营者资源，通过试点推广审查四个指标，确保中小型经营者获利的能力。

(许可证协议)

对业者来说，支付方式和流量源始终是影响转化率的核心因素。 此次实况转播首次发布了面向企业的“引力广播”计划，宣布到2020年微通信平台上的10万家企业将获得更好的用户，完成业务变革，1000多家企业将通过实况通信支持突破1000万年成交额。 该计划也利用微信支付优惠券的系统和相关产品的开放能力，为企业丰富的直播间营销工具提高直播交易的转换。 通过提供商参加现场直播的业者可以参加“引力广播”。 这个计划的目的是通过电子商务活动的模型吸引用户，微通信平台的业者聚集零碎的业务量，转变为商业价值，最终帮助缩短企业的收益路径。

为了鼓励平台上的优秀企业，实况转播通过开始量、视听量、交互量、成交额等多维数据选出优秀企业。 那个时候，业者有机会从平台上直播支付市场营销补助金和广告投递补助金。

广告+现场直播+支付提供了对商店现场直播社交平台电气商品的闭环

从电商直播元年、2019年开始，电商平台陆续探索直播短视频模式，直播短视频、社交等平台也陆续进入电商。 在强烈的用户业务争夺下，基于关系链形成的社交私有域业务也变得重要。 根据小程序的开放能力，实况转播可以在微信的生态内完成共享、邀请、收看、交流、购买等几个环节，但随着“引力广播”程序的发布，缩短了在社交领域实况交易达成的路线。

在现场，微信支付开放工具可以为现场产品提供更多的社交场景，提供现场和看似现场的微信支付独特的优惠券系统能力，并提供有力的营销工具，即促进交易转换。 而且，通过使用朋友的社交关系链，本领域的技术人员可以进一步扩展直接之间的业务量，将更新的用户引入商户。

微信广告在现场显示广告的直播页，利用朋友圈广告直播直播页，帮助广告主实现更高效的获得和转换。 广告转播落地页能力目前探索两个应用场景。 第一，支持利用腾讯中转KOL、网络广播员的资源开展直播带有商品的市场营销活动第二，支持发布会的现场直播等市场营销需求。

产业形态的反复不断推进电气商生广播的“引数”。 在5G的风口下，“电商+生活广播”给很多业者带来了机会，看了生活广播，不断地经过探索和配置开发了自己的新动能。 未来将进一步丰富功能场景，加快直播业务核心竞争力，为微信系统业者和内容制作者提供支持和玩法。