上纽约和下纽约_上纽约时装周、要开三类门店、迈向国际化，安踏儿童探索全新增长点

进入国际时尚周，成为国产品牌的新潮流，安足儿童成为最新的趋势。

北京时间9月9日，安踏儿童在纽约时尚周以“少年顽固家”为主题，15分钟内公布了40套服装。

本次展览分为“顽固家源顽固家能”三个系列，出现了奥运要素，其中美国趋势品牌Opening Ceremony的联名合作金最引人注目。 1984年，和平鸽、橄榄枝、奥运会、中国首次获得金牌，成为其设计要素。

采访中，安踏儿童社长林翔华、安踏儿童品牌营销部导演江艳多次强调“中国奥委会合作伙伴”的身份。 他们希望投入到获得贵重金钱的行业稀有资源中，加深与自己品牌的“联系”，将市场营销资源与产品结合起来。 利用联名这一近年流行的方式，提高了品牌情节和趋势属性。

近年来，韩都服装童装、Connie Junior等中国童装品牌也希望利用国际时尚周和国际童装周的舞台，展示新的设计和品牌形象。

据江艳先生说，这次的纽约时尚周从去年开始构想，今年初开始计划。 不是安踏主品牌，而是安踏儿童参加时尚周，在一定程度上反映了当前安踏对儿童业务的重视。

根据最近发布的安踏2019上半年财报，安踏主品牌增长18.3%，达到75.90亿元。 安踏方面财报称，这种增长主要是“安踏品牌及其产品市场认知度的提高使安踏品牌的收益稳定增加，安踏儿童的收益显着增加”。

目前安踏儿童的成长速度和体重对安踏主品牌具有重要意义。

安踏主品牌(安踏品牌+儿童) 75.90亿的体重仍占同期李宁的62.55亿，特步33.57亿，361度32.67亿，但安踏主品牌目前有10223家店铺，整个李宁为7364家店铺，占今年同期李宁的32.7%，特步23 这意味着将来一些国产品牌在竞争方面会更加激烈。 商店的效果、商店的数量和毛利可能会有更多的空间。

其中，儿童业务是下列重要竞争点:。

智研咨询报告显示，随着双胎开放和消费升级，2017年中国儿童服装行业市场规模将达到1597亿元，今后5年( 2017-2021 )年平均复合增长率约为8.05%，2021年中国儿童服装行业市场规模将达到2177亿元。 目前，各体育品牌和快速时尚品牌都在儿童服装市场。

截至2019年6月30日，李宁童装业务李宁英已复盖31个省，分店872家。 李宁表示，儿童服装业务有序推进，取得了阶段性的成果。 随着经验的积累，我们有信心做好李宁童装业务，童装是一个巨大的市场，给我们带来巨大的发展空间。 另外，361度儿童服装业务2019年上半年销售额比上年同期增长6.6%至3.88亿人，集团收入占12%。

孩子们在显着成长的同时，为了应对越来越激烈的市场竞争和整个主要品牌的更高的成长需求，需要更多的新亮点。

安踏儿童社长林翔华关于懒熊的体育说“安踏儿童预定开设运动潮流独立的店”，希望未来能在市场上展示三个板块。 一个是婴幼儿板块，一个是趋势板块，另一个是青少年板块。 " "

“孩子的消费者从1岁到14岁，这个年龄段的范围非常广，形成了一些不同的营销模式和产品结构，我们的产品线基本上按年龄段、男女分开，按运动场景分开。 “安踏儿童品牌营销部高级董事江艳关于儿童服装业务的市场特征，也许可以说明分为三个板块的逻辑。

对于儿童业务的发展需求，已经达到一定程度的儿童业务需要深入细分化的市场——婴幼儿、青少年和潮流三个板块，对消费者、需求场所有更加正确的定位和服务。

据林翔华介绍，三种商店计划在2020年下半年最迟将超过2021年上半年上市。

参加这次纽约时装周可以认为是这种战略计划的开端。 准备好让孩子们踏入，在纽约时装周举行的同时，他们还会同时发售与Opening Ceremony的联名合作金。

上衣599元，卫衣339元，鞋339元，在安踏儿童官旗舰店整体定价中属于中段位置。 和成人品牌一样，性价比是国产童装和国际品牌的最大优势。 在价格方面维持成本效益，吸引广大消费者，取得自己的市场优势，保证合理的利润空间将成为考验。

“运动流程不仅复盖了高价和低价，而且还复盖了从高到低的消费者群体，结果是，踏入品牌的是大众品牌，我们推出的运动产品不仅是高端，还有高端和低端的板块，基础板块

在渠道中，安踏儿童主要是批发模式。 林翔华表示，孩子们近几年的发展基于消费者的习惯和中国的商业形态，很多部分是立足于购物中心的形态。 在很多购物中心定位的时候，为家庭消费者提供了服务。 我们正以家庭消费者为我们的市场主体。 因此，目前占有压倒性的份额和渠道建设在购物中心”

不仅要发掘更加细分化的领域潜力，安踏儿童也要遵循安踏主品牌的战略走向国际化。

在2019年中期的财报中，安踏集团总裁郑捷说:“我们也看到了安踏主品牌自身国际化的道路。 将东南亚、美国作为两个市场进行测试。 特别是在东南亚，比较重要的团队确立了开拓安踏品牌的业务。 与此同时，我们也在不断地看着在美国打入安踏品牌的机会。 我们两条腿走在一起”。

林翔华表示，目前安踏儿童位于东南亚，未来安踏儿童的国际化将与安踏主品牌一起拓展。

下一步，安踏主品牌的成长动力来源于安踏品牌各品种的深入挖掘、国际化和安踏儿童的发展。 其中，安踏儿童在集团2025年流水千亿目标中的发展需要发挥越来越重要的作用。 林翔华表示，他们的长期目标是成为儿童运动板块世界第一。

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