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昨天，由上海市网络视听行业协会主办的2019上海网络视听季度网络视频沙龙在大宁会议中心闭幕，成天来宾们围绕网络视频，进行了6次主题演讲，在一次圆桌论坛上进行了交流。 兼顾市场利益，应对新时期文艺创作的要求，推动上海网络动漫产业快速健康发展，培育文化产业发展新动能，为上海世界动漫游戏产业领先城市目标探索途径和方法。
注解:沙龙的现场官方图
扩大用户市场呼唤原创精品
上海作为文化交流旺盛之地，网络动漫产业一直是上海文化风貌的重要组成部分。 上海的网络动漫产业经过近十年的发展，已成为上海文化品牌中声量最大的潮流表现之一。 作为联系内容生态与青少年情感的主要课程，上海网络视频用户市场不断扩大，产业规模逐渐扩大，题材类型越来越丰富。 着名动画导演李豪凌，曾经是《曾经有灵剑山》、《灵契》等多部古典国家漫画作品的绘梦动画创始人，立足于原创，深入分析了国内动画市场用户的体积和喜好，在保证原创精品质量的基础上共享了提高动画生产能力的经验。 据李豪凌介绍，近两年来，关注国产动漫的人数逐年增加，今年已经增加到1亿5千万人。 对于这样的巨大市场，动漫制作者只有建立独立的完整制作过程体系，才能使更多的监督和制作者参与原创动漫的发展，帮助国产动漫生产更多的原创精品。
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传统的结合艺术符合时代的需要
上海《文创》第50条提出了支撑网络动画产业的系列政策。 在这种背景下，推进网络动漫的有序健康发展，符合新时期创造文艺多样性的需要，也符合发掘上海文化产业新增长点的期望。
但是在国内产业迅速发展的过程中，网络动画为了适应观众的喜好，积累了低俗暴力等对青少年观众产生负面影响的内容。 以腾讯动画为例，蔡林爌分享了腾讯网络动画中弘扬中国传统文化的经验与努力。 “去年，我们和故宫博物院和腾讯NEXT IDEA一起制作了《故宫回声》的动画作品，以真实历史为基础来表现文物南迁的岁月，也是故宫博物院第一次尝试用动画来表现这一历史。”此外，腾讯动画还与敦煌研究院和着名漫画家蔡志忠合作，打造敦煌壁画 蔡林熙说:“我们想以年轻人喜欢的方式，在他们心中播下中国文化、传统文化和真善美的种子。”
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营销模式扩大裂变业务地图
代表z世代( 13岁到18岁)的95岁到00岁的人们，审美地国际化，追求原创的精品。 旺盛的流量和内容需求，对我国网络视频的生产能力提出了更高的要求，扩大了以内容支付为中心的营销模式、衍生品、虚拟偶像、网络视频产业链的商业地图。 当天下午的圆桌会议由奇门科技高宇主办，七创公司创始人曲晓丹、伽作设计师平台创始人诸暨、上海老凤祥眼镜有限公司总经理李继国、上海英雄金笔厂有限公司市场部部长陈忠、东西文娱乐行研高级合伙人夏清逸、广州美术学院副教授钟鼎、辰海资本陈悦天等几位嘉宾参与了动漫IP
据曲晓丹介绍，目前国内泛二维人口达到3.46亿人，其中大部分是z世代，他们愿意接受新的经济形态。 以七创公司为例，旗下动漫作品衍生品的年销售额在1000万左右，今年可能还有更高的增长。 "我们希望成为青少年生活方式的领导者，在青少年心中树立我们的品牌气质的同时，结合产品使观众在文化上赞同我们的内容，获得衍生品经济更大的发展空间. "
充满未来感和想象力的网络动画，是当今年轻一代的精神食物之一，国产老字号是历史和品质的沉淀。 在五谷液冰淇淋、白兔牛奶冰淇淋的人气背后，支持国潮的年轻人投票，动画IP与国产品牌的联动，将成为充满力量与温度的新方向。 参加讨论的嘉宾，目睹了在中国潮牌崛起、快速发展阶段，传统商业文化积累的国产品牌沉淀，世代青春和国家走向强大的历史时刻，国产品牌一旦找到青少年文化圈和品牌价值的新接点，其传统中国要素就会继承创新
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连接国际平台国创精品出海
随着更多的国创精品出海，中国的创作与国际联系在一起。 上海尚世电影有限公司、上海五岸传播有限公司常务副社长周瑜在现场分享了网络动画出海的经验。 据她介绍，帮助中国国产网络动画出海有三种方法。 “第一是团队出海，参加中国联合展台。 有几个国际着名的电影节展。 例如，专门针对动漫的法国昂希动漫节，我们直接带中国福娃去现场，是非常好的形象外宣传。第二种方式是“对于国际公司来说，他们现在想进入中国市场，寻找中国合作伙伴是捷径”。第三种方式是在海外与当地产业链合作 “2017年戛纳国际电影节，我在尼斯看到一个孩子有两个超人，令人印象深刻”周瑜说，“他们与当地伙伴合作，推进全产业链的宣传，进入当地少年儿童的视野，才是网络动画的真正“出海”之道。 (新民晚报首席记者孙佳音)
