格力电器_两大家电巨头均遭遇营收低增长 行业不景气怎么办

经济观察网记者李华清8月30日晚，美集团( 000333.SZ )和格力电器( 000651.SZ )发表了2019年中旬的报告。 报告显示，2019年上半年，美集团收入1537.7亿元，比上年同期增长7.82%，归属上市公司纯利润151.8亿元，比上年同期增长17.39%的格力电器收入972.9亿元，比上年增长6.95%，归属上市公司纯利润137.5亿元，比上年同期增长7.39 %

与过去的财务数据类似的是，美集团的收益比格力电器高得多，但格力电器制造业务的粗利润率比美集团高得多，因此双方所属上市公司的净利润差距不大。 2019年上半年，美集团制造业务的总利润率为30.93%，格力电器为35.39%。

两大家电巨头的销售额增长缓慢。 2017年和2018年间，格力电器年销售增长率超过30%，2019年上半年销售增长率下降一个单位。 2018年美集团收益增长率由2017年的51.35%急剧下降到8.23%，2019年上半年增长率小幅下降。

两家大型家电公司的销售额增长迟缓的背景是业界的不景气。 这种萧条可能在短期内难以缓和。 试验双方“御冷棉衣”效果的时候到了。

行业萧条

据中国家电研究院和全国家电工业信息中心发布的数据显示，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，比上年减少2.1%。 格力电器和美集团拳制品家用空调，整个市场也相当疲软，奥维云网( AVC )数据显示，2019年上半年国内家用空调零售量减少1.5%，零售额减少1.4%，价格竞争激烈。 其中，空调主要销售渠道网络下跌严重，销售量同比增长9.4%，销售量同比增长10.1%，网络渠道逆势增长，销售量同比增长21.3%，销售量同比增长18.4%。

同样来自中国家电研究院和全国家电工业信息中心的数据显示，2019年上半年，冰箱市场零售额为460亿元，比去年减少1%，烹饪电器产品零售额为767亿元，比去年增加0.4%，乏力感增加，其中热水器、抽油烟机、煤气炉类零售额下降，但由于垃圾分类政策的影响，烹饪

洗衣机和家电零售额的增长率也不到5%。

除家电产品外，美集团收购了机器人集团的卡，并配置了工业机器人。 格力电器从2013年开始进入高端设备行业，有产业机器人业务，格力电器的产业机器人应用于焊接、组装、搬运、码垛、涂胶、包装等领域。

工业机器人市场增长也放缓。 2019年7月，国际机器人联合会公布了世界产业机器人的最新统计数据。 自2012年以来，世界产业机器人快速增长的安装量在2018年无力，增长率不足1%。

高工产研究机器人研究所数据显示，2019年上半年中国工业机器人产量为7.54万台，比上年减少10.1%，2019年上半年中国工业机器人进口量为5035台，比上年减少34.75%，出口量为1434台，比上年减少18.62%。

2019年上半年，美集团机器人和自动化系统的业务收益下降了约4%。

自我调整

从两家公司的动向来看，美集团在过去半年以上做了许多新的尝试。

2018年10月，美集团发布了工业互联网平台M.IOT。 该平台用于改善生产流程，美集团认为有助于灵活生产、精益生产。 美集团在2019年的半年报上发表了。 M.IOT已经构建了20多种产品，向150多家不同行业的客户出口产品和解决方案。

美国集团也将目标顾客集团细分化。 从2018年10月开始，美集团陆续推出高端品牌COLMO、互联网品牌布谷、年轻品牌华凌等品牌。 2019年3月，COLMO在中国家电和消费电子博览会( AWE )上发布了blancher系列的6种产品，COLMO全过程智能场景体验中心尝试在上海白玉兰广场营业。

2019年3月，美集团在上海AWE推出网络品牌布谷，4月在北京推出布谷的首款产品，2019年618年布谷智能洗碗机进入京东洗碗机品种前10位。

华凌品牌也于2019年发布，面向年轻消费者提出“美观设计、易用功能、快乐交流”的口号，推进活动与二维、潮流文化相结合，对品牌历史已有50年以上的美集团来说，可能是相当崭新的尝试。

在销售渠道上，美集团也进行了优化。 虽然国内家电市场规模有所减少，但2019年上半年家电累计出口额为1636亿元，比上年增长5.5%。 在美集团的主营业务收入中，40%左右来自海外，在格力电器主营收入中远高于来自海外的比例(格力电器主营收入来自外国的比例不超过20% )，美集团重视国际市场。

2019年上半年，美集团新设或升级了约600家海外品牌零售店，加快开拓培训了6000多位海外领导人的海外电器商业，在美国、英国、俄罗斯、德国等核心海外市场的电器商业平台上实现了多种销售。

美集团的电商渠道建设进展顺利。 2019年上半年，美全网销售超过320亿元，比上年增长30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主要电器平台上继续保持家电全品种第一的业界地位。

在线路线上，美集团2019上半年国内美慧生活体验中心超过150家，250家以上旗舰店升级为美慧生活体验中心。 智能家居概念受到欢迎的现在，布局线下慧生活体验中心可以向消费者传达新品牌形象，提高消费者对品牌高端化的感觉。

格力电器中，2019上半年最大的变数股份有被变更的可能性。 格力集团在物色所有权。 根据格力集团的构想，格力电器的新股东要在技术、开发市场、产业合作方面帮助格力电器的发展。 新控股公司的股东落花于谁家，关系到格力电器的长期发展。