教资证笔试报名费_涨报名费才能走更远？算一算马拉松的经济账

翻译:提高报价能走得更远吗？ 计算马拉松的经济帐目

近年来，国内各地马拉松比赛气氛依然爆发，作为城市活力的全新推进方式，体育比赛尤其是城市马拉松对推进城市经济、基础设施建设和文化发展起着越来越重要的作用。 根据中国田径协会在2019年初的中国马拉松大会上发布的数据，去年在全国举办的800多人规模的马拉松和相关比赛共计1581场，累计参加人数为583万人。 在全国人民参与度仍保持较高水平的今天，2018年马拉松年总消费达到178亿元，总消费288亿元，年总产值746亿元，全部数据依然存活。

但是，作为运营方举办马拉松比较不简单。 几个月到几年的精心准备是必要的。 不仅是设计路线，全身资金吸引，体育、交通、安全、医疗、卫生媒体等业务口之间长袖善舞，物资场所的设备等都要做到万全，对职场的志愿者和现场的工作人员进行高标准训练，挖掘设计比赛的特色。 做包装推广宣传绝对保证比赛的安全秩序，最终给跑者以良好的参加体验，给各路赞助商以令人满意的商业回报，给举办地带来理想的广告效果和旅游饮食等经济效果……但是，这些方面创造了令人满意的马拉松比赛

目前，国内马拉松大会经费的主要来源是政府在政策和资金两方面的支持，但是在比赛以良好的服务、有价值的成本效益获得赛跑运动员和市场的认可后，想实现可持续发展，所以过去政府把财政资金用于补助马拉松运营成本是不合时宜的。 用商业资金和社会资金支撑比赛运营成本是成熟比赛运营的一大趋势和发展方向。

国内比赛中，商业开发最成功的确是北马，参加北京马拉松2019年的人数为30000人，每名选手的应征费为200元，如果不考虑赞助人员的定额和免费定额，比赛的应征费收入只有600万人。 虽然金额并不是很低，但与3万人的马拉松成本相比，还是很稀薄。 北马从官方网站可以看到22家赞助商，提供的各方面的权益，北马在商业化方面走得更远，可以实现自己的利益，但并非所有的马拉松都能依赖赞助商的金额来弥补成本，更多的比赛还处于运营初期，赞助商的协助

既然市场化运营增长势头，各环节市场化价格也是必然的。 因此，合理的价格——无论是赞助商的资本清单，还是申请的费用，不仅是供求关系的表现，也是消费各种资源所必需的反映——特别是考虑到自然资源消费和生态环境影响的条件。

第一，在供求关系中，需求越旺盛，价格上涨的空间就越大；第二，价格必须反映消费各种社会资源的实际成本。

运动员体验表明，越是周密的比赛服务，越需要精密的材料供应，高质量资源的成本越高，越难以改变。 例如，租用更大的会展场所和更多的厕所，分发更好的参加服装和更多的含贵金属的奖牌，在会展和课程中分发更有经验的志愿者、警卫急救力、摄影师和更多的饮食降温物资，这是看不见的， 为辛苦的急救队员和警察购买大量的营养和合理的便当，雇用更干净的工人比赛后打扫，邀请更重量级的媒体，制作更美的影像素材等。 这当然也适用于更合理的价格。

与国内“0元中标”的比赛组委会相比，应征费要便宜得多，但提供的比赛服务质量、比赛本身的市场开发程度与国内大型比赛有显着差异。 这是在中国马拉松森林中长期保留下来的比赛，为跑垒员提供服务、开发市场是重要的因素，低价格受欢迎的时代已经到了末期。

着名的跑垒员、媒体人、前新浪高级副总裁魏江雷说，跑垒员在占有大量社会公共资源的现在，应该享受“价值”服务，支付更平等的费用，因为提议“返还社会和城市”，北马建议提高到500元。

消息一出现就成为了网络整体的话题，观点迅速分为两部分:一个声称可以接受涨价，毕竟是市场行为，其中与现在的生活必需品相关联的物价比几年前上涨的另一派占少数，城市和比赛更有诚意地满足跑者的需要 英国《金融时报》把跑步定义为“中国中产阶级的新信仰”，但是如果跑步装备达到数百、数千，往返竞技地的交通成本一样高的话，数百元的应征费对跑步者来说也许很罕见。

现在马拉松比赛已经过了野蛮的成长时期，政府成立了，市场上的戏剧是马拉松比赛的新时代，自负盈亏肯定会成为比赛运营的主要经营模式。 在这个时期成熟的比赛为了确保比赛品牌的持续性、创新的继承和发展，有必要从品牌定位、品牌推广和品牌扩张三个角度进行重新审视和配置。 全面开发比赛的市场价值，使国内马拉松最终能够基于利益反弹城市，不再像今天这样被称为“泡沫”。

资料来源:人民体育

本期编辑:罗松凯