京东腾讯任天堂_腾讯与任天堂合作的背后是什么？

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2019年12月4日，中国腾讯控股公司正式召开发布会，宣布任天堂的家用游戏机“任天堂switch”从12月10日开始在中国正式上市，价格为2099元。

很多媒体评价说，这是腾讯和任天堂两大游戏业的强大联盟，是开拓中国这个世界最大的游戏市场的尝试。

日本ace经济研究所的分析家安田秀树说，这次任天堂如果中国市场成功的话，对亚洲乃至世界的游戏市场全体都会有很大的冲击。

任天堂掌握了“超级玛丽奥”和“妖精宝可梦”两个世界最高价值级IP，腾讯在手机游戏和电脑游戏中拥有世界最高的软件开发能力，一直虎视眈眈地注视着主机游戏市场，这次合作看上去是完美的“双剑壁”。

但是，这次合作的成败，不仅取决于产品本身的质量，还取决于代理公司的能力和当地市场的需求。 中国游戏市场有一定的特殊性，包括世界上许多主机厂家、任天堂在内，在中国市场上战败了。

这次和任天堂重新联系，能打出优秀的复活战吗？ 腾讯和任天堂期待的只是开拓中国主机游戏市场吗？

1 .中国巨大的游戏市场

根据中国发布的《中国游戏产业报告书》，2019年，中国国内游戏市场规模为2144亿元，超过美国成为世界上最大的游戏市场。 其中，约6成是手机游戏，约4成是电脑游戏，主机游戏的市场规模仅为0.6%。

中国国内游戏市场庞大，主机游戏的市场占有率非常低，一方面反映了中国国内用户目前对主机游戏的热情不高，另一方面也反映了中国国内主机游戏市场还有很大的发展空间。

这次合作双方，一方面是世界上最好的玩家游戏公司任天堂，另一方面是目前中国乃至世界上最大的游戏公司腾讯，腾讯掌握了“QQ”和“微信”两大王牌，在市场营销方面具有独特的优势。

目前，任天堂发行的任天堂主机“任天堂开关”在全世界销售4167万台，专用软件还销售2亿4601台(截止到2019年12月)，是目前最受欢迎的家用游戏机

腾讯的智能终端软件“QQ”今年的平均月活动用户数为6.534亿人，智能终端软件“微信”的平均月活动用户数为10.825亿人，两者几乎占据了压倒性的中国人口。

任天堂选择腾讯作为代理，对双方都是非常好的选择。 任天堂能够提供高质量的产品，腾讯能够提供中国市场唯一的市场营销能力，对于急于开拓中国市场的任天堂和想进入主机游戏领域的腾讯来说，是一次必要的合作。 然而，两者发展中国托管游戏市场并不容易。

任天堂急于翻身

其实，任天堂并不是第一次打算进入中国市场。 迄今为止任天堂已经尝试了两次。

第一次在2003年3月。 当时，任天堂推出了自己的第三代家用游戏机N64，在方向盘上首次添加操纵杆、扳机、振动三种技术，很快就推出了着名的塞尔达传说和超级马里奥兄弟64等游戏，在日本国内市场和北美市场取得了巨大成功。 在北美市场，也出现了发售后不久就脱销的现象，爆炸性的情景瞪着代理店。

随着N64的成功，任天堂趁热开始关注中国市场。 2003年，经过一年的准备，任天堂与中国的神游技术共同发布了新的游戏机“神游机”。 这款游戏机的原型是刚取得巨大成功的N64。

虽然当时的神游机游戏只能通过在中国国内的店铺下载的方法获得，但是在中国国内只有上海等很少的城市有店，远道和复杂的获得方法让很多中国玩家失望。 结果，神游机在中国的销售业绩惨淡，必须在2006年停止运营。 任天堂首次进入中国市场的尝试宣告失败。

第二次尝试是在2005年。 2004年任天堂推出了第三代手机游戏机“NDS”。 该游戏采用了双屏显示、内置麦克风、无线网络等技术，平台上出现了“口袋妖怪红-叶绿”等大作，迅速席卷了世界市场。

截止到今年，任天堂NS的销量为1亿5402万台，是任天堂史上销量最高的一台。 握着这么强大的武器，任天堂又想起了中国市场。 2005年，任天堂和神游技术开始发售神游DS。 其原型是任天堂NS，打算再次进军中国市场。

这次尝试毕竟还不错，神游DS在中国国内的销量超过30万台，销售额接近4亿元，这是个好数字。 但与任天堂NS的总销量1亿5402万台相比，中国区的销量只有九牛一毛，任天堂第二次进入中国市场的行动再次宣布失败。

现在任天堂又卷土重来了。 但是不同之处在于，这次任天堂周围的人由神游变成了腾讯。

近年来，任天堂开拓中国市场的动向放缓，随着美国谷歌公司开发云游戏，任天堂感到巨大危机，最近加快了对中国地区的调查和合作伙伴的筛选。 最后，任天堂在中国游戏市场多年的腾讯与任天堂携手成功，任天堂宣布中国市场的第三次开拓也开始了。

3 .中国游戏市场的三大壁垒

任天堂与腾讯的这次合作受到关注，在任天堂与腾讯之前，仍然存在三个障碍，需要突破。

(一)中国特殊的游戏文化；

2018年中国地区游戏市场解析伽玛资料

2018年日本游戏市场分析——《家庭通游戏白皮书2019

2018年世界游戏市场分析——《newzooadjustsglobalgamesforecastto $ 148.8 billion》slowergrowthinconsolespendingstartsonerthanexpected，Newzoo

比较以上3个图表可知，中国的游戏市场和日本和世界的游戏市场有很大的不同。

三方市场的共同点在于手机游戏的热点，目前手机游戏的盈利性已全面超过电脑游戏，成为游戏市场的主战场。 区别在于主机游戏的市场份额。

在世界游戏市场中，主机游戏的市场份额为25%； 日本游戏市场主机游戏的市场份额约占24%，中国游戏市场主机游戏的市场份额约占0.5%。

这种现象的主要原因是2000年6月在中国颁布了“游戏销售禁令”。 法令表明，从当日起禁止生产和销售中国国内的电子游戏设备及附件。

这个禁令的公布，让任天堂，索尼等主机游戏巨头直接关门，错过了主机游戏发展的黄金时代。 从那以后，中国国内的PC方面的网络游戏迅速发展，主机游戏的市场份额全部收入袋中。

2014年，中国解除了这一禁令，但手机游戏和电脑游戏已几乎完全占据了中国市场，给中国带来了“只有电脑和手机游戏”的游戏文化。 在这样的大环境中，任天堂和腾讯在中国打算开拓主机游戏市场，难度非常高。

(2)海外版的Switch已经开始在中国流通

京东商店街排列的Switch，成交量非常大

现在，在中国“手游和PC边网游为主流”的大环境中，持续玩主机游戏的用户几乎无一例外都是狂热的粉丝，大多数人在Switch上市时都会选择海淘。

换句话说，目前中国国内的任天堂粉丝大部分已经拥有Switch，但腾讯和任天堂想要提高国家的销售额，只能发展新的粉丝。 这对腾讯的营销能力是一大考验。

(三)中国的国家政策

2018年8月，中国国内很多媒体报道，中国文化部冻结了网络游戏版本号的申请和审查。 在2018年的腾讯发表会上，腾讯政府的发言人也确认了这一事实。

网络游戏审查的冻结，使腾讯导入的“绝地武士的生存”无法以正式的费用运营，已经开始运营的“怪物猎人”紧急停止，返回工厂进行改修。 这项政策也打乱了腾讯的下一个发展计划，原本打算发售的起爆游戏“绝地武士的生存”延迟了，只能继续用“王者荣光”、“地下街和勇士”等游戏创造收益。

中国国家新闻出版广电总局发布的《2019年进口网络游戏审查信息》(部分)、《绝地武士的生存》尚未审查

目前中国开放游戏审核，审核速度慢，标准严格。 即使Switch被引进中国，Switch游戏在中国的出现程度仍然是未知数。

4 .腾讯的布局

事实上，腾讯很可能知道代理Switch不会给公司带来太多收益。 任天堂也知道这次寻求合作的不仅仅是交换机的代理。 那么，腾讯为什么与任天堂合作呢？

答案是开拓海外市场。

首先，在开拓海外市场方面，腾讯近年来可以说没有富馀。 2017年，腾讯为旗下的人气手游“王者荣耀”开发了海外版，正式进入海外市场的2019年2月，腾讯向美国社交论坛网站Reddit出资了1亿5000万美元，2019年7月，腾讯在洛杉矶设立了洛杉矶天美工作室，开始招募。

腾讯加快开拓海外市场的原因，首先是国内游戏市场增长率下降三点。 其次，美国谷歌、微软等公司将加入云游戏，打算进军中国市场。 第三，国内游戏审查的不可控性。 其中最主要的原因恐怕是第三，“绝地武士的生存”是审查落后，腾讯知道财宝不能压制国内市场，为了保证今后公司的稳定发展，国内市场是腾讯应该取得的战略关键。

开拓海外市场，除了资金，最重要的还是产品。

腾讯现在拥有一支强大的游戏开发团队，但在独立开发游戏这一点上，远不及旧日美工作室。 目前，腾讯旗下最着名的三种网游“地下街与勇士”、“英雄联盟”和“横断线”都是代理发行，不是自主开发。 腾讯的课题是进一步发展自己的游戏部门，强化自主游戏的研发能力。

任天堂在游戏设计方面有着丰富的经验，但游戏的开发多依赖外包(其第一IP“妖精宝可梦”是Game Freak制造，任天堂发行的日本万代南梦宫旗下的工作室的一半以上接受任天堂的外包业务。

因此，任天堂需要腾讯的开发能力，腾讯也需要任天堂制作自主游戏的经验。 如果腾讯能学会在这次合作中自主制作游戏的经验，331331331给他们带来的收益远大于代理人Switch的收入。

2019年7月22日，日本经济新闻社报道，腾讯与任天堂合作，共同出资了任天堂旗下负责开发第一IP“妖精宝可梦”的游戏开发公司。 腾讯自主开发大型游戏，进军海外游戏市场的计划，已经迈出了坚实的一步。 (本文为钛媒体，作者/玉琴)