到下沉市场去_天猫报告：下沉市场银发族年消费额增53.3% 高于90后人群

【亿邦动力报】12月16日，天猫发表的《2019运动消费倾向报告》(以下简称“报告”)显示，中国人越来越喜欢运动，阿里巴巴经济已经聚集了4亿运动迷。 另外，近一年来，消费者对运动的投入不断增加，其中，天猫平台运动消费年增长率已接近40%。

据报道，二三四线地区和农村的银发族(“50后”的人)是运动消费增长率最高的人，年消费额达到53.3%，这个数字比90后的人高。 “银发族”参加的体育项目也多种多样，除了广场舞之外，瑜伽、钓鱼、跑步等体育项目也有他们的身姿。

与此同时，妇女的运动参与度明显提高。 在天猫方面，女性消费者数量超过男性，年消费额也逐年增加，比去年增加了38%。 2019年，天猫平台上有5400万人以上购买瑜伽装备，女性居多。

在体育消费方面，小城镇青年也活跃在异军。 数据显示，天猫运动消费排名前十大城市中，遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头、三线以下城市分别占4成。

除了跑步、篮球、足球等通常的体育项目之外，大众运动的人气度也在上升。 在过去的一年里，有5150万人购买了棒球装备，有730万人购买了滑雪装备，攀岩的消费增加率达到了32%。

对体育的喜好千差万别，但年轻人都符合“自拍”的需求。 很多人在购买运动装置后，会购买自拍、vlog照相机、美容照相机等自拍的神器。

目前，天猫已经完成了一百多个品牌和2020年奥运会深层营销合作计划，今后该计划还将纳入更多品牌。

(文/海)