国内奶粉和进口奶粉配方_2019年中国婴幼儿奶粉行业市场现状，国内奶源地品质显著提升

一、中国新生人口概况

婴儿奶粉又称母乳化奶粉，是为了满足婴儿的营养需求，在普通奶粉的基础上加入调制而成的乳制品。 接近人乳成分，加入维生素和微量元素，适合养育婴儿。

由于中国全面开放两儿政策，从2016年开始，中国人口出生率略有回升。 综合2018-2018年新生人口，到2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万人，婴幼儿保育市场需求进一步扩大。 随着居民收入的提高和育儿观念的转变，母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿护理产品和服务。

资料来源:公开资料整理

二、我国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

中国是世界第二大婴幼儿消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅速。 2016年以来，我国婴幼儿奶粉市场规模不断扩大，2018年达到2221.0亿元的市场规模。 预计未来婴幼儿奶粉市场规模将扩大，但增长速度减缓。

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据统计，2018年7月至2019年3月，中国国产婴幼儿奶粉价格呈上涨趋势，国外品牌婴幼儿奶粉价格稍有变动，整体来看，国外品牌价格明显高于国内品牌，但价格差异为45-50元/kg。 2019年3月，国外品牌零售价为232.27元/公斤，国内品牌为186.84元/公斤。 国内品牌具有价格优势，国外品牌婴幼儿奶粉在高端市场的开拓发展，牢牢掌握着定价权。

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网上母婴渠道是母婴快餐销售中的重要战场，在婴幼儿奶粉领域占有最重要的地位。 随着互联网的深入应用，电子商务在中国迅速发展，双十一等电商务成为购物狂欢日，双十一等电商务尽管对网络母子渠道、商超渠道施加了一定压力，网络母子渠道仍然是销售的主力。

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三、我国婴幼儿奶粉行业竞争结构分析

2008年，“三聚氰胺”事件给中国婴幼儿奶粉行业带来了巨大打击，许多消费者对国产奶粉失去了信心。 近年来，我国婴幼儿奶粉行业加强整顿，行业规范政策不断落地，增强消费者信心，提高国产婴幼儿奶粉市场占有率，但仍低于国外品牌。 据统计，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升到43.7%，销售额也上升了。

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目前，外国品牌奶粉在国内婴幼儿奶粉消费市场占主导地位。 具体来说，中国婴幼儿奶粉品牌排名前11位中，雀巢(惠氏)和达能分别居第1、第2位，雀巢的市场占有率从2016年的13.9%上升到2018年的14.1%，达能从8.1%上升到2018年的9.5%。 第三位是中国的飞鹤乳业，2018年市场份额上升到了8.6%。

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自2016年实施“奶粉新政”以来，我国建立了严格的婴幼儿配方奶粉注册制度。 根据国家食药监督管理总局公布的情况，截止到2019年4月，我国109家工厂已经注册了婴幼儿奶粉处方，具有婴幼儿奶粉生产资格。 从这109个工厂地区的分布来看，黑龙江省从地理位置受益，工厂数量最多，已达29个，占全国的26.61%。 其次是陕西省，工厂数为18个，占16.51%。

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四、我国婴幼儿奶粉行业发展趋势分析

1、国产品牌奶粉配方、工艺不断升级，关注国际领先水平

2018年处方注册制落地，提高市场准入门槛2018年5月国务院常务会议提出“提高国产婴幼儿配方奶粉的质量和荣誉度”

2019年2月，中央1号文件提出“实施婴幼儿配方奶粉涨价行动”。 在政策有利的大环境下，国产品牌是不断提高质量、刺激市场信心恢复的重要基础。

2、国产配方适合中国婴儿体质

国产奶粉品牌大力研究婴幼儿配方，探索母乳的奥秘。 经过近年来的快速发展，国产奶粉已由“仿生母乳”升至“模拟母乳”。

3、国产技术追求新鲜直接、安全质量

品牌是王、质量胜利成为各大乳业企业的核心发展理念，各方携手帮助国产奶粉质量升级，为我国婴儿健康成长提供更全面的护理，以良好的声誉赢得了广大消费者的欢迎。

4、国内乳源地质量显着提高，消费者越来越认可

近年来，国内乳源基地质量建设效果显着，牛奶质量安全水平飞跃，各项理化指标和卫生指标高于《生奶》国标，达到美国、欧盟等发达国家水平。 中国原料乳禁产添加物的提取合格率连续7年维持在100%。 随着中国乳源地获得消费者认可，进口品牌也开始选择国内乳源，深受消费者欢迎，消费者人数和销售额逐年增加，消费者对国内生产环境的信赖度和安心度提高。

资料来源:母婴视野