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原题:为什么社交性短视频的热门歌曲会让人感觉Low？
作者|陈贤江
首先强调，本文讨论的是社交性短视频的热门歌曲不是Low，而是音乐传播场景的变化。 所以，希望你不要拘泥于Low这个词。
话说回来。
最近被歌曲洗脑，不由得哼了一声。 原因是我以前制作了短视频，和朋友的社团分享了。
这部影片完全是在随意的环境下制作的，什么都不想，BGM也没有故意选择。 只是开心而已。
录像出来了，我看了也很开心，分享也很开心。 BGM的节奏和录像很平静，也符合我的心情。 在歌中唱歌，我是幸福的人，因为周围有你们——我在录像中做的确是幸福的，因为周围有你们(这些读者)才是幸福的。
录像结束后，我被“洗脑”，没事的开始哼了起来。 这就是所谓的“耳虫效应”吧。 其实，这样的曲子，我平时听不到歌，在我个人审美的范围之外，我至今都不想听这首歌的完整版。
因此，我突然开始思考这个问题。 社交视频上的音乐传播与用户音乐审美有“分离”吗？
没有独特的巧合，我之后制作的短片引起了我对这个问题的兴趣。
就像跟着一个视频一样，这个视频在我结束后，个人看起来也很开心，BGM也不是平时听的歌，我也不喜欢。 但是，音乐和视频结合后，播放的新内容能够满足我的乐趣。 (作为不良兴趣吧)
也就是说，在这个视频中，BGM是帮助视频完成的工具，不是个人审美，不符合个人音乐审美的BGM也不会影响视频的乐趣。
因此，我开始进一步考虑社交性短视频场景内的音乐传播问题。 这样的审美和兴趣的分割，影响了社交短片上的音乐品味吗？
社交短视频是具有较强社交属性的短视频服务，在这些社交短视频服务中，音乐片段被嵌入视频中，通过社交共享与非常有感染力的病毒内容相结合，从而在短时间内产生爆炸性传播效果。 影片的音乐素材来源也成为“热曲”。
在日常工作中，经常看到朋友和读者说“热曲”是“低”。 那么，网民们是怎么看的呢？让我们来看两个小调查。
左边是微博上的调查，右边是公号上的调查
上图是我用微博和公号进行的调查，不是严密的调查，霸盖面也狭窄，但从调查结果可以看出，很多人认为社交性短视频的热门曲子一般是Low。
不同的人审美能力不同，对低的标准也不同。 对我来说，一首歌Low，整体质量不高，从词曲、编曲到录音。 让我们看一下微博用户对Low的标准。
据投票表示，一首歌“总体质量不高”和“创作水平不高”是网民判断是否低的两个重要标准。
这个Low，有些朋友认为是大众的审美直接表现，因为用户喜欢用什么样的歌曲制作影像，视频(包括BGM在内的整体)被传输，反映了该用户的音乐审美表现，最终传播的结果热曲是用户的审美
以前讨论这个问题的时候，朋友问了我，你觉得这首曲子从社交性的短片中受欢迎和过去在画廊中受欢迎有什么不同？
据这位朋友说，用户喜欢在短视频里唱歌，喜欢在走廊里听歌，同样是个人的审美表现。
但个人体验认为两个传播场景有所不同。 在画廊里，我们只是被动地接收音乐信息，而且时间很长，听众有足够的时间进入审美过程。 听歌确实能产生反应，这首曲子表明它符合个人的音乐喜好。
在社交短视频中，不仅接收音乐信息，还接收视频信息，这是交互作用引起的心理波动。 我们喜欢短片的时候，不仅被音乐感动，也被视频感动，还被“感觉综合体”感动。 其中的喜悦，无论是听觉还是视觉，无论是触觉和互动，都是由心灵的喜悦产生的。
在这个“感觉统合体”中，音乐审美和兴趣的分离是有一定程度的。 制作视频的用户，并非因为喜欢这首歌而制作视频，而是因为BGM和视频在一起，所以不一定给用户带来喜悦，在我个人的例子中，这种喜悦与审美没有关系。
分享视频的用户也不是因为喜欢歌而分享，而是因为“感受到合体”的喜悦而分享。
这种爱好与审美的分离可能是社交短片中热门歌曲通常被认为是Low的原因之一。 (当然，我并不排除其他原因。 在这里我们只需要探讨一个可能性)
在短暂的社交视频使用场景中，歌曲不仅仅是为了与视频一起玩，在这个过程中音乐只是以片断的形式出现，音乐的品质的好坏并不重要，重要的音乐节奏和内容与视频一起，而且生产、欣赏和传播的时间短，使用者有着更深刻的思考
社交短视频不是审美的平台，而是趣味性的，在社交短视频的场合下传播的音乐，也是趣味性的音乐，大规模用户的行为的积累，产生了传播效果。 由于这样的传播效果制作的“热曲”有可能偏向于比较简单娱乐的曲子。
这可能是社交短视频的热门歌曲感觉低的原因之一。
传播场景变化对音乐的影响很大。 电视、广播电台、MV的登场，曾经影响过从广播场景到音乐的流行。
最典型的例子是1981年，MTV电视成立后，由于音乐与视频的结合而引起的音乐流动的变化，MTV电视播放的第一个MV被称为“视频杀死了收音机”，视频杀死了收音机的结果也大致相同。 MTV创造了1980年代的流行趋势，被认为是为了帮助迈克尔杰克逊和麦当娜出人头地。
现在社交短片的兴起也影响了音乐的传播。 已经证明各种社交短片很受欢迎。 也证明了在社交短片上下功夫的“Old Town Road”创下了Billboard Hot100的最多连冠记录。 但是，对于音乐来说，只是传播途径，没有必要承担音乐的审美负担，但是现在的社交短视频很强，其他途径不能平衡其影响，所以音乐的传播可能会出现一些偏差。
本文只是我个人想法的方向，思考也未必成熟，而且我个人的例子也未必能证明。 我只是想放弃想法，请大家研究一下。
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