中国农业产生_2019中国农业品牌百县大会在浙江大学举行

12月6日，在浙江大学紫金港校区召开的2019中国农业品牌百县大会上，有关专家宣布，中国乡村品牌化进入元年。 会议上宣布，中国乡村品牌化“凤凰城计划”正式启动。 该计划着重于乡村品牌化，集中研究、规划、设计、活动、影像、传播、营销等品牌建设的各个环节，为未来的地区提供一致的品牌服务。

本届大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院共同主办，以“新渠道、新生态、新目标”为主题，来自全国29个省、自治区、直辖市的300多名代表参加，共同开展资源利用、价值提升、产业升级、乡村振兴、全球竞争等重大战略问题

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心是全国高中最早集中于农业品牌化的研究机构，具有扎实的理论研究和丰富的实践经验，在行业拥有很高的权威和知名度。 迄今为止，农产品品牌化，特别是农产品地区的公共品牌，得到政府和有关部门的高度认可，写了中央的“第一号文件”，各地也陆续深入实践。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永久农业品牌研究院院长胡晓云表示，面对品牌消费、品牌竞争、品牌经济的“3B时代”，中国“三农”适应国际品牌竞争和创造的巨大潮流，从单一企业品牌、产品品牌构建起来，合作走向全区域品牌化，即

胡晓云认为，美丽的乡村是第一层乡村差异化，未来可以通过品牌战略，实现更高层次的个性化和差异化，强调独特的乡村价值。 她强调，乡村品牌化是振兴乡村的有效战略选择，不是狭义的乡村品牌化，而是以农业为主导产业的县域及其乡镇、乡村等广阔乡村意义上的全球品牌化。

2003年浙江省开始建设“千万项目”，建议确立经营村庄的新理念。 但是到目前为止，浙江美丽的乡村多停留在项目建设中，随着浙江大花园建设、万村景区化等新命题的提出，乡村的可持续发展成为新时代美丽乡村的重点。 今年，浙江深化“千万项目”的三条新途径中，出现了“品牌化经营”。

在本届大会上，乡村品牌化成为专家学者的话题，涉及到乡村品牌化运营、乡村建设计划和乡村品牌、地理标志农产品品牌化、农事节和品牌建设、品牌农产品上传等多个议题。 专家介绍，“千万项目”走向全国，深入“美丽乡村”之后，如何实现“美丽经济”，使中国乡村进入“品牌化经营时代”。

据介绍，在此背景下，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布启动，5年内，将出口百次公益培训咨询活动，构建县域品牌、特色城镇品牌、农产品地理标志品牌、全品种品牌各一百个，产品溢价有望超过千亿美元。 发起部门共同构建完整的品牌服务链，包括中国农业品牌推广委员会、浙江永久农业品牌研究院、芒种品牌管理机构、华语品牌设计、兆丰年活动执行机构、人影视传播机构、高铁电视高和造物链融合媒体中心、“一品一炸”项目组。

会议正式发布中国农业品牌建设学府奖，选出来自全国各地的10个最佳案例和20个最佳案例，为全国农业品牌建设提供参考。 有趣的是，在今年的“百县大会”上，中国地理标志农产品品牌的评价十强名单和中国农业产业强镇品牌的评价成果也首次公布。

(中国日报浙江记者站)

资料来源:中国日报网