营销_灯塔颁发行业首个预告片奖项 成电影营销领域新风向标

12月13日，灯塔与Sir电影共同举办“预告电影大奖”颁奖仪式，发表了第一届年度最优秀电影预告电影大奖。 除了《我与我的祖国》、《中国机长》和《流浪地球》三部电影的预告片最终获得了《全民记忆奖》之外，《少年的你》、《哪里的魔童出生》和《小猪页大年》等电影的预告片也获得了各自的奖项。 预告片的作者们也首次从幕后走向舞台，成为业界关注的焦点。

从11月30日到12月5日，通过彩票、优酷、Sir电影等媒体渠道募集用户投票，选拔了2019年度的电影预告片。 最后，10张预告片分别获得“全国人民记忆奖”、“最高播出量预告”、“最高转化率预告”、“最新力量的人气预告”等奖项，圆满结束了首届年度最优秀电影预告片大奖。

据悉，电影业界在预告片领域设立的第一个奖项，表彰在电影市场营销领域取得突出成果的预告片，呼吁业界重视预告片的市场潜力的挖掘。 蚂蚁文娱电影业务负责人、蚂蚁电影高级副社长李捷说:“预告片不仅仅是电影的市场营销，它本身就是艺术作品。 但是，预告片的作者站在聚光灯下受到赞赏并不多见。 所以，基于这个初学，设立“预告片大奖”的奖项是，完成电影预告片的作者们也站在聚光灯下，希望他们拥有高亮度。”

在“预告片大奖”的颁奖仪式上，这座灯塔首次为电影市场营销资料设立奖项，在业界具有里程碑意义。 好莱坞从20年前就为电影宣传资料创立了“金预告篇奖”，凭借国内新技术和大数据，“预告篇大奖”也将成为业界最重要的奖项之一，成为电影营销领域的趋势标志。

目前国内预告片的传播链接越来越成熟。 预告片正确投放给目标用户，在微博和抖音等平台上发布。 由于共同开通，得票×优酷已经成为国内预告片播放量最大的平台，预告片接触用户效率大幅提高的灯塔监视观众从认知到转换的全过程，进行数据分析和用户调查，评价预告片的营销效果。

同日上午，灯塔与毒眸合作发表了《用户态度》2019中国电影市场用户展望报告，盘点分析了一年的电影市场现状，明确了用户展望习惯的新规则。 报告预计2019年票房收入将达到650亿元，2019年整理了中国电影市场的发展趋势。 例如，观众总人数进一步增加，票房持续陷入三四线城市，国产电影持续增长势头，继2018年之后，再次为每年6成票房收入做出贡献。

根据用户的观影决策途径，一站式数字传输平台灯塔经过一年多的积累和沉淀，形成了电影营销方法论。 迄今为止，灯塔一边的入所数达到400+，服务电影数达到300+，复盖100万+频道资源，日用户能力达到7.5亿+。 目前灯塔不断探索，通过“冲击广播”在线公演等创新宣传形式，为电影行业创造更多“质量整合”的数字营销渠道。