天猫双121_“双 11”给我们生活带来的不仅是线上“买买买”

今年“双十一”闭幕，除天猫、苏宁易买、京东、拿多等四个“头部平台”外，还有包括唯品会、美团点评、达达-京东家、网易严选、粤有品、返利网在内的100多家电商参加。 参与的平台类型更多种多样，复盖了当前大多数电商平台，包括社交电商平台、跨境电商平台、精品电商平台、生鲜零售平台、生活服务平台等。

除天猫“双11”当天2684亿元交易额外，值得关注的是市民身边发生的消费场景，已经不仅是网上购物狂欢，还发展成了全场消费盛宴。

11月11日凌晨0点45分，达达骑士将京东商店街包在成都市民何先生的手中。 收到包裹的何先生令人难以置信。 这个订单的订购时间是上午0点35分。

今年苏宁全场景零售布局完成后的首个“双11”，战略重点“一小时场景生活圈”全面落地，全渠道订货量增长76%。 为此，苏宁将在“双十一”推出即时配送服务产品“随时”，在全国18个城市同时上线，预计复盖2.3亿人。 11月11日当天，“随时”以最快的时间5分钟向消费者送达商品。

不仅普通商品，高单价商品也逐渐融入“双11”的大促销。 今年“双十一”头部电器商务平台不断拓展住宅销售车、餐饮娱乐等领域，营造促销氛围，成为提高网上引流和产量的重要手段。

今年的天猫“双11”发布了“买车五折”活动，沃尔沃、北京现代、哈佛、比亚迪、宝骏等汽车品牌从10月30日到11月11日，每天天猫的时间半价出售汽车。 从11月1日开始，苏宁与恒大合作，每天以100套的速度在苏宁易购平台上发售特价室。 11月1日至10日，京东房地产在线服务咨询量比去年增长了7倍。 “双十一”活动期间联合200多家开发商投入6000套以上优惠住宅，优惠额超过3亿元。

另外值得注意的是，当地生活类的消费以“双11”迅速增加。 生鲜快捷数字零售平台多点Dmall数据显示，截止到11月11日24时，多点Dmall到店、家、社区的全部渠道订单量为790万，比上年同期增加100%。 京东家宣布销售额达到去年同期的1.9倍。

“新国产品”崛起，年轻消费者继“跨境磨海”国际品牌之后又成为另一大受欢迎品牌”网络经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青今年“双11”京东世界爱吃的节目推出了“国产当潮”计划，通常是“新品牌计划” 四川企业极美科技连续六年夺得“双十一”行业冠军。

□四川日报记者赵张冬