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“伟大的创造者”在36氪星的商业角色栏目中，寻找推动新商业文明进程的行动派，讲述他们背后的创新冒险和进化。
传统连锁酒店和高级酒店占据业界两端时，耶律胤率领亚洲于2013年诞生的新兴中城酒店品牌，从中吸引了生机，迅速成为中城领先地位。
耶律胤是传统酒店行业长大的“老手”，在长期探索下逐步规范化、规范化酒店样式完成，可能有他的推动力。 但是，这个系统过于成熟后，他开始厌倦无聊。
想象力和个性使他兴奋。 在他心目中，酒店不仅是提供睡眠功能的房间，也是可以载入内容的空间。 所有的商业逻辑都会以最原始的人为中心返回。 其次，他想把酒店的空间作为社区中心，和更多的人联系起生活方式。
文|李卓彦编辑|张薇； 视频编辑|吕方
2012年初，耶律胤销售改造成2.7T的柴油车，不再需要引擎轰鸣的肾上腺素和超越带来的胜利快感。 他创业了，会建立自己喜欢的酒店。 这件事的动力远远超过了跑车的涡轮增压。
决定下来不容易。 当时耶胤律已是中国连锁酒店巨头华住集团的副总裁。 汉庭饭店，他是创业者之一。 疯狂成长的连锁酒店同质化很严重，当时陷入了价格竞争的漩涡之中。 为了保证利润，成本不可避免地缩小——原来放在大床房的四个枕头缩小为两个，两瓶矿泉水合成一瓶，服务人员房间的比率从2005年的0.3下降到0.18。
这是一个需要耐心的行业，当快餐店和传统的五星级酒店独占行业两端时，行业疲劳和疲劳，按照标准化房间布局和规则服务体系，对耶律胤来说太平凡无聊了。 耶律胤是他的花名，除了觉得“王海军”这个名字很普通外，还被考证为契丹的后代，花名取代了本名。
和两人工作了近十年的老朋友一个接一个地在茶馆喝了足够的老白茶后，耶律胤的心态变得清晰起来——他主要是为了建立人文饭店，本来作为消费者需要什么。 不仅要求安全和卫生，还要求酒店采取生活方式，房间的场面也不是单一的睡眠，给予耶律苗裔放上内容的空间，书、相册、合适的服务和帮助都是内容。 他觉得现在的世界太烦躁了，大多数旅客都急忙赶“家、出租车、机场、出租车、旅馆和会议室”，像过去的自己一样“去我们的旅馆，维持忙碌和焦躁，希望放松他的心理和精神”。
当时，国内中产阶级的人在成长，但是自主创新型的中场休息区在当时的市场是极其稀少的。 2012年8月，急躁的耶律胤在成都注册了公司，成立了名为“亚术”的中间酒店。
2012年3月离开华住集团后，酒店投资者对建伟感到耶律胤隐瞒了自己，很长时间没有动静。 又见面是两年后，亚东在西安召开了产品介绍会，接到消息于建伟迅速赶来。
以前加入华住旗下的全季酒店时，建伟曾与耶律胤接触过，当时对业内酒店的要求是“好睡好网”。 建伟记得当时耶律胤说:“普通的房间十几平涡居在里面睡觉，大家都做，但他不满意”。 他知道耶律胤的心不甘于此。
在推介会上，耶律胤光头闪耀，精神振奋，由职业经理转变为创业者的角色，使建伟更加热情。 在此之前，外界的好奇心也得到了回应——后面是一家24小时在图书馆和房间里贴照片作品的酒店，是耶律胤“隐藏”的产品。 当时投资建伟的许多连锁酒店经营后3年没有可持续回报，开始进一步倒退。
看到中端饭店市场的风口，不仅仅是耶律胤。 在2013年亚朵开张的同一时期，国内很多酒店品牌开始进军中端市场。 锦江股份以7.1亿元收购中菲尔德酒店品牌时尚之旅，建设新中菲尔德品牌“锦江都”的年末，华住集团创始人季琦宣布，华住集团末端品牌的全季和星程开始迅速扩张， 创始人白金涛酒店集团创办了7天的新中心品牌ZMAX，一天在京津地区的13个加盟项目上签字的房子和颐创建于2010年。
2018年浩华管理顾问公司发表的报告显示，过去三年中场饭店以年平均50%的速度增长。 与几年前经济型酒店爆炸相似，中端品牌的连锁酒店加快了繁殖期。
面对如此激烈的竞争，亚轮要更快地形成规模，获得更好的发展位置并不容易。 因此，耶律胤在创业之初选择了根据地为西安和成都。 不是优质酒店的大城市北上广深，之后从江浙省上海扩展到全国，是为了避免外界的噪音。 “我们需要更好的环境，更耐心地去磨制品”。 而且，“西安和成都是当时酒店回报最好的两个城市”，是因为租金低，客源充足，有商务和旅游。 因此，建伟参加的介绍会除了成果展示之外，为了加快亚轮的发展，他们还吸引了很多建伟这样的酒店投资者。
2014年，亚朵店开张到30馀家，在扩张中的状态下不能良好的现金流表现，亚术没有钱了。 “想想那个时候。 我们自己出去刷脸。 ’当时的内心动荡依然留在耶律胤的记忆里。 “第一个帮助我们的人，我和他接触不多。 我没有什么比诚实更好的了。”耶律胤摩擦着双手说:“没有修饰我们的实际情况和未来想做的事情。” 结果他高兴地说:“他相信海军(耶律胤本名)，我想支持你。”
经过过去的积累，耶律胤为亚轮溶化了2000万日元，打破一分钱开花。 “也许只有一家店能卖2000万日元，但之后，2000万日元开了很多店。 因为我们从重资产转变为轻资产，从自己转变为直营开始管理”
2015年初亚术获得b轮3000万美元贷款，发展进入加速期。 据今年4月与中国酒店协会盈蝶咨询发布的《2019中国连锁酒店发展与投资报告》显示，亚术酒店在《2019中国连锁酒店高级品牌规模前十名》中居首位，之后成为颐和酒店和锦江都。 截止到2019年8月28日，亚东在全国162个城市开设了380家酒店。
现在是建伟加入亚朵开业的第三年，他已经收回了80%的成本，比他的期望提前了一年。
单凭数字成绩是不能满足耶律胤的野心的。
以前用硬件建造天下的传统酒店，耶律胤看起来像个上了年纪的人，“年轻的时候有气质，上了年纪的时候还能谈话吗”。 耶律胤找到了饭店“肚子里的诗书”——软服务。 穿过门，从夏天有冷饮，冬天有热茶的茶服务开始，亚轮为顾客提供了个性化的服务。 例如，预订时提前留言的话，房间里可以拥有必要的健身设备的身高超过普通人，可以选择拥有2.4米床位的亚虎扑饭店……像淘宝前制作的C to B那样反向定制，灵活的供应链
每个企业的运营都需要程序标准化，亚轮也不例外。 耶律胤创造了新模式——标准个性化。 “标准化系统，为他提供所有用户喜欢的东西。 ’他说
但这些都是被动的，“更完整的标准和系统无法满足用户的一切需求。 只有积极性和热情地观察客人的伙伴才能照顾客人。 因此，耶律胤又创新了在企业中推进“全员授权”。 每个员工每月有500元授权金额，可以为生病的顾客买药，顾客不满的时候也可以免收房费。 但是，推进这项服务的前提是让员工成为“爷爷”。 2017年，陕西汉中某酒店拒绝为员工购买社会保险，亚朵自行解除了合同。 建伟非常赞同耶律胤的这种管理方式。 “很多品牌都是为投资者节约金钱，降低员工待遇是错误的，每个企业的价值都是员工创造的”
填补服务漏洞，宾馆场景解决了单一问题，“宾馆场景只有一个。 我要睡觉。 但这不是你弄瞎了这个空间，而是弄瞎了这个人吗？ ’耶律胤认为，这是不值得的。 “任何内容都与他人不同，用户对产品、服务的体验不同，企业所具有的张力和下一步也不同”，给他最大的启迪是迪斯尼、在线、有线、内容、IP、服务性能，耶律胤也要这样做自己的企业。
他与着名财经作家吴晓波合作兴建了“吴酒店”，创建了虎先生和NBA混血的篮球酒店，以及人气上海神剧Sleep no more秀旁边开设的戏剧酒店The Drama。 目前亚轮已经建立了8个IP和11家IP酒店。 IP×酒店的模特也已经成为亚轮自身的“大IP”。
商务部发布的《2017中国住宿业发展报告》明确指出，住宿+X的复合发展将成为行业的新模式。 看到新趋势的很多酒店品牌也毫不迟缓地开始了自己的表演。 东呈国际与1905多家娱乐、摩登空合作，发布了《电影+》和《音乐+》酒店的华住与海老米合作创造了音乐酒店，MUJI也创造了具有独特特色的酒店。
抢跑道的选手越来越多，耶律胤认为“解释这个人文的道路大家都赞同，只有扩大这条道路，扩大这个客户，才能慢慢改变行业”。
耶律胤不必超速引起自己内心的动摇，一个接一个出现的新事物震撼着他的心，反而需要喝几瓶白茶来镇定自己。 他现在又达到了新的平衡。
耶律胤口述如下。
不同的事情
我创业是因为我总想做不同的事情。 当时在酒店业界也是相当有经验的人，虽然做了很多年，但是比起留下足迹，还是想留下脚印。 我希望有自己的风格，创造适合时代的消费者喜欢的酒店，给人们带来不同的东西。
我们进行这样的合作的关键是使空间更有内容感，我们自身可能产生不足够多的内容，那就是融合他人的更好的内容，让顾客感到新鲜的耳目。
我觉得酒店可以使这个内容更强。 首先合作是吴晓波老师，他代表知识的共享，他的核心理念是不能浪费时间，提倡质量感是我们的共识。 吴晓波是中国最主流的财经作家，他的粉丝也很多，我们可以成为他们集团的据点。 对我们来说，如果有这些内容的话，也许酒店会变得更有趣，更有魅力。 这是双赢，所以第一拍很快就合适。
2016年是中国新零售元年，网易找到了严格挑选的合作，用户想象力的空间可以展现在他面前。
当时在虎旅馆工作的时候，有一个方法是放入篮球相关的装饰品就好了。 我们认为你做这个篮球旅馆有什么意义没有意义。 之后我们就定位了这个意见——在大厅里做NBA半场，头上六棱镜的电视机有80万人，自动下降，和NBA半场一样。 我们还做了很多有功效的墙壁，做了很多签字球衣，照片，包括楼层设计，还是做了很多工夫，再转上海一些体育老手，提出了意见，最后走了出去。
是用户的梦想。 你会让他实现的。 在理念上，称为服务顾客，称为创造顾客。 有服务顾客的可能性，虽然有一定的规模，但是创造顾客更有成就感。 我们后面有几个创建了顾客的a级IP名单。 你做完后，每个人都觉得哇，还能做吗？
今天亚轮所做的只不过是行业的改善。 今后通过建设所谓的社区中心酒店，能吸引周围的人。 这其实是一个大趋势，让我们看看大家都赞同，如何实现。 只有这样才能本质上改变这个业界的状态和原来的固定对象。
业内人士可能会想你们在做什么，但我一般不会看到这个业内的疑问。 我们更加重视用户的反馈。 我认为这只要是用户的反馈就没问题。 我们今天要做什么的起点和角度由用户出发。
创新一定有风险，只有有风险才有挑战感，这是有意义的。 我觉得自己比以往更有精神了。 我有时看到七年前的照片，那种精神情绪比现在还要老。
我在工作中那种感情没有特别变动的时候，平静也没有愤怒，没有消沉。 我觉得成为企业家必须尽早处理自己的感情。 不然就危险了。
平静的时候，你做的决定和想法没有问题。 之后，有可能会遇到这样的事情那么淡淡，一切倒是最好的。
遇到很多事情困难的时候，我在我们茶室喝茶，想想，也许20分钟内心情就会平静下来。
(采访对象的要求句中以建伟为假名)
