华住集团_华住入局 国内酒店集团掀起出海淘金热

北京商报信(记者关子辰)继白金涛之后，华住酒店集团也走上了“出海”的道路。 10月8日，华住宣布集团旗下第一家海外酒店——全季新加坡乌节路酒店正式开业，该酒店也成为华住首家“出海”直营酒店。 在此之前，华住正式加入了国内酒店集团“出海”淘金热的战局。 到目前为止，随着国内酒店市场的成熟和国内企业的国际化，国内酒店集团拥有越来越多的“出海”布局。 业内人士称，目前国内酒店集团“出海”淘金热面临诸多挑战，国外部分地区人工费高，法律法规的差异使国内酒店集团“出海”困难重重。

华住此次在新加坡新开业的全季酒店有81家客房，位于城市中心乌节路附近。 目前，该酒店的平均房价约为176新加坡元(换算成人民币约911元)，而通常高于国内该酒店的平均房价。

华住集团创始人季琦表示，新加坡是中国人主导的国家，在文化、游客习惯等方面与国内差异较小，同时由于该国经济发展水平良好，是华住海外配置的优先事项。 2018年11月，在2018亚太酒店投资会议上，华住酒店集团的张敏首席执行官在分享海外发展计划时说:“2019年将首次在新加坡开设季节性酒店，将来我们将在其他海外地区开设一些酒店。”

实际上，近年来，由于中国的海外旅行市场增加，很多国内企业都计划去海外旅行吃蛋糕。 中国旅游研究院、手机旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客海外旅游大数据报告》显示，中国公民海外旅游人数约1.5亿人，比上年增加14.7%，人均单独海外旅游消费约800美元。 首位建国前首席执行官天祝对北京商报记者说，中国游客海外旅游市场逐年增加，为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

据北京商报记者透露，目前国内酒店集团锦江、白金涛等已经在海外布置，今年4月，白金涛集团旗下丽枫品牌在印度尼西亚开设的首家酒店问世，该酒店集团在世界市场上共有约20多个“出海”项目。 不仅如此，今年6月，另一家国内酒店集团与春秋集团首次抵达交通中心型特色酒店后，布子也表明了“出海”的想法。

但业内人士指出，在国内酒店集团计划海外市场淘金的过程中，国内酒店在海外发展面临着诸多挑战。 一家酒店干部指出，首先要看国内外法律法规、政策不同，是否需要聘请外籍管理人员，而且由于国外市场人力资源昂贵，雇佣当地员工需要计算成本。 在此之前，张敏对海外计划也表示:“华住的很多员工没有在海外工作的背景，语言技能稍微弱一些，华住想找到海外当地的伙伴，共同进军海外市场。”

不仅如此，国内酒店集团“出海”还面临着与国际酒店集团更为激烈的竞争。 目前，万豪、希尔顿、洲际酒店等国际酒店集团在东南亚市场开设了高级酒店品牌。 美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵熙焕指出，中国酒店集团海外发展还处于试点阶段，从现阶段来看，中国本土酒店管理公司的品牌知名度还不够，还需要强有力的后台系统支持，这一切都是值得关注的问题。