中国_12.8万欧洲人参与，海尔获好评改变“中国造”形象

2018年，我国家电出口额为751.2亿美元，其中欧美市场份额占45%，主要家电产品出口规模有所增加。 但在调查欧洲用户时，他们对“中国造”有偏见。

究其原因，主要是因为许多中国企业属于品牌和低价出口，不能树立良好的品牌形象。 然而，海尔冰箱依靠法国不同的产品方案，在当地着名消费者杂志《Que Choisir》的评选中获得了“用户热爱品牌”的称号，一下子改变了“中国制造”在欧洲市场的形象。

“Que Choisir”是法国消费者权益保护组织“结算消费者协会”( UFC-Que Choisir )主办的着名杂志，具有极高的信誉和影响力。 本次评选共吸引了12.8万欧洲用户的意见，从产品使用频率、使用年限、易用性、安静度等维度中选出了世界级冰箱品牌产品，最终获得了“用户最喜爱的品牌”排行榜。 其中，海尔是冰箱品种中唯一上榜的中国品牌，说明海尔冰箱在国外坚持自主的品牌战略，得到欧洲用户的认可。

法国当地市场数据显示，今年上半年法国冰箱行业增长率仅为2.3%，海尔冰箱增长率达到8%，约为行业增长率的3.5倍。 另外，海尔冰箱在欧洲市场定位于高端，今年1~7月，海尔在欧洲的价格指数达到了135。 价格指数是从品牌产品的平均价格/市场产品的平均价格中得出的数据，超过100个，显示该品牌的平均价格高于市场的平均价格。

住在法国南部港口城市马赛的露西是海尔冰箱的用户，去年10月购买了海尔多门冰箱。 她说海尔提出的多个冰箱的宽度比其他品牌的产品宽，节日可以保管整个大蛋糕，产品的外观也很时尚，非常节电。 因此，评分时给海尔冰箱打了高分。

除了更广泛的高端多门冰箱外，海尔冰箱还根据法国用户对高保鲜能力的需求，推出了干湿储藏保鲜技术。 干旱区可放置调味料烹调牛排，湿润区贮藏法国人喜爱的葡萄等水果，为当地用户提供更科学合理的食材贮藏方案。 基于这些差异化的情景，海尔多门冰箱的市场份额为22.7%，在整个法国市场上位居业界首位，打败了来自欧美、日韩的所有品牌。