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“领导请求”再次成为视频网站的话题。 前几天，2019人气电视剧《庆馀年》在腾讯、爱奇艺热播中，两个平台都没有签约就开启了“领导请求”服务:会员上再支付50元，可以提前解锁6集内容。 这个模型刚开始不久，#庆馀年50元#的话题也被播放到新浪微博的热门图表，暂时有很多用户“冲刺”。
之前点播收费模式引起争议的背景是视频网站多年的损失造成的烦恼。 面对会员收入增加无助，平台必须创新更多的收入方式。 优爱腾三大平台积极尝试水精品的自制内容，学习美国媒体巨头Netflix的“精品内容+收费用户”运营模式，但是想要真正获利，这条路还很难走。
五十块钱先索取点播费引起了争议
“成为VIP会员是为了提前看6集，结果又出现了按需收费，又要付钱，真是太荒唐了”“庆馀年”的“领导请求”服务，对此，腾讯视频用户小安大发雷霆。 据她介绍，“领导请求”会使自己最初收费的会员失去实际的价值。 #在庆馀年50元前提出要求的话题下，记者也看到网民的感情明朗了，评论说“请告诉我这个会员能做什么。” “这也太难看了。 ’他说
在腾讯视频App上，“庆馀年”VIP共享收费先行请求活动的规则，“庆馀年”从每周一更新到星期三的20:00，腾讯视频VIP会员提前看6集。 在此基础上，腾讯视频VIP会员通过收费解锁未广播集，可以获得“按需”的特权，更新日期比VIP会员还要多6次。
爱奇艺APP中，“庆馀年”VIP专用收费先行请求活动规则也与腾讯录像基本一致。 此外，爱奇艺还将提供“一集一自由购买”活动，事先一集收费3元。
按需收费模式，以前腾讯有先例。 8月7日，腾讯录像集合了热播的《陈情令》其馀未播出的电视剧，一次播出6集，单集收费6元，或者直接花30元解锁大结局，同时提示大结局不仅仅是销售。 这意味着即使已经是会员的用户，也一定要花30元。
据统计，“陈情令”大结局19小时后，超过260万人收费申请，每人30元计算，腾讯录像一夜抽取7800万人。 但是，这一模式引起了众多用户的不满，视频会员的“含金量”不足，为这次“庆馀年”舆论的话题埋下了伏笔。
创新收入方式平台的试验水温
目前各大视频平台的主要收益方式是“广告+会员费”。 腾讯此前在《陈情令》的“领导请求”中盈利成功，客观地鼓励众多视频平台进一步探索现有会员收入多样化的可能性。
视频平台的“难看”与平台的增长压力密切相关。 记者发现自2018年以来，爱奇艺和腾讯的会员人数、会员收入增长幅度都在下降。 其中，腾讯录像会员数量自2018年第二季度以来，增长率不断下降，从去年最高的18%下降到2019年第一季度的“基本持平”。 对此，腾讯解释说“如果一部分电视剧不延期播放的话，有可能为订单账户数做出更多贡献。”
这意味着，2019年，尽管爱奇艺和腾讯相继有收费会员数突破亿人，但难以隐藏会员在收益方面的乏力感，至今为止燃烧金钱扩张的会员数也进入了库存阶段。 第三方调查机构QuestMobile也统计，截至2019年6月，在线视频的月活动用户规模为9.64亿人，上年同期为9.42亿人，几乎没有增长。
我想谈谈露营，现在摆在腾讯、爱奇艺、优酷三个平台前面的是提高会员费用还是创新费用模式。 记者，爱奇艺会员和海外业务集团的杨向华总裁前几天公开了“爱奇艺引起了会员费用的上升，虽然没有排除会员率先涨价，但是没有时间表。”
《陈情令》、《庆馀年》的“先发点播收费模式”是视频平台在收费模式创新中的“试水温度”。 但是在探索新的收入方式的过程中，平台也需要在商业模式和用户接受度之间取得平衡。 “先要求的价格太夸张了，也免不了广告。 令人讨厌的是，为了平台的“创新”而买的话，这次会变成什么样的模式来收割用户呢？ ’的意思。 一位网友对记者说:“你知道吗？。
自制的内容仍然很难割舍利益
尽管用户对视频平台进行了过度“收割”，但尴尬的现实仍然是3大视频平台亏损额高。 据爱奇艺2019年第三季度财报报道，爱奇艺第三季度赤字幅度进一步扩大，纯赤字达到36亿元，多亏了18年同期约4.8亿元。 关于腾讯录像和优酷，从今年初开始分别损失了80亿元的年度预算。
美国的流媒体巨头Netflix (奈飞)在国内的视频平台上一直被作为学习的榜样。 在收益方面，根据Netflix2019年第三季度财务报告，总收入为52.45亿美元，比上年增加31.1%，新购买的用户数为680万人。 归属Netflix的纯利润为6.65亿美元，比上年增长65%。
在明朗成绩的背景下，“精品内容”的运营是必不可少的。 Netflix的首席内容官泰德·萨兰德说:“在媒体市场竞争激烈的情况下，Netflix依靠原创节目和“原创IP”推动成功。”
爱奇艺、腾讯、优酷也在增加对自制内容的投入。 数据显示，2019年在3个视频平台上发表了131种综艺节目，其中爱奇艺54种、腾讯录像40种、优酷37种受欢迎的内容还很少。
同样的流媒体，为什么大型的奈飞在国内的三个平台和利益上成为了“冰火双日”？ 对此，香赞资本执行董事沈萌表示，现在优酷、爱奇艺和腾讯已经开始转向奈飞的自制电影模式，但由于内容储备和制作能力的制约，奈飞的自制品质不可能实现。 “所以竞争集中在投资规模和价格的竞争上，很难区别开来。”
记者:袁璐
监制:涂露芳
程序编辑:王宏伟
