小红书_活跃用户下降 艰难转型的小红书还能红多久？

活跃的用户不断减少，三年多变革，定位模糊……以种草着称的红书会有多红？ 最近红皮书发布了中转内部测量的平台，开启了“中转货物”模式。 值得注意的是，骚动后红皮书的活跃用户数明显减少，电子商务广播被视为提高用户活跃度和变化能力的新方式，面对头部电子商务平台的白热竞争，能否改变现在的局势，成为业界关注的焦点。

据业内专家介绍，电商直播现在在红海，淘宝、京东、销多等已经入场，电商直播竞争激烈，红书此时入场，面临很多压力。 与其他头部电信公司相比，红书在头部KOL (主要意见领袖)的培养、选择、供应链等方面不占优势，可以解决很多难题。

三年内多次变革的定位模糊不清

红皮书成立于2013年6月，最初的定位是海外购物信息共享社区，以海外购物UGC为主要内容。 2014年，越境电商兴起，红皮书选择建设自营保税仓库的跨境电商模式，2016年，随着跨境电商零售进口税收政策的紧缩，红皮书再次发生变革。 2017年下半年，红皮书开始全面变革，尝试构建“内容+电器商”双驱动平台，确立内容生态实现商业变革。

在撤销事件之前，红皮书7年间，从提供购物攻略的海外购物社区，成长为国内“种草”社区明星公司，月球活跃的用户突破了1亿人。 在现在的红利消失的大环境中，红书的成长速度确实很闪亮，最高时期公司整体的评价已经超过了30亿美元。

但随着内容的全面扩大，红皮书原有共享内容与商业化内容之间的界限越来越模糊，难以区分，内容代笔代笔、刷量排序行为频繁，虚假广告、灰产、违法产品相关内容大量出现，对平台运营、审核、推荐机制要求更高

需要注意的是，下架风浪揭示了红书巨大流量面前的问题，频繁调整商业模式以应对市场变化，红书开始进入围绕大红海的电商直播领域。 红色的书根据本来的业务，追加了好的东西的推荐，互动的中转这2种变化，中转包括“中转+笔记本”，连接，红色的包等不同的玩法。

“淘宝，京东，拼音已经在电商直播了。 红色的书现在正在做，真的很慢。 还能做到吗？”一个电力运营商提出了这样的疑问。

不容忽视的是，迄今为止的红书商业模式分为内容、营销和电器商三个部分，进入现场课程是否成为其变革成功的关键还存在疑问。 据业内分析人士透露，红皮书虽然急于突破，但目前定位模糊，开始电商直播面临头部电商竞争等诸多难题。

困难的转播能成为救命稻草吗？

电器商品携带行李的能力经过多次验证，红书这次进入该课程，引起了很多怀疑。

极光大数据最近发表的报告显示，在2019年9月各电器平台的市场渗透率排行榜中，红皮书以8.0%的渗透率排在第五位，前四位是淘宝、拼音、京东、天猫。 其中，淘宝市场渗透率为60.3%，多数市场渗透率为42.7%，京东渗透市场渗透率为28.7%，均远高于红皮书。

与这些竞争对手相比，红书不占优势。 QuestMobile数据显示，截至2019年9月底，红书月活动用户数为7288万人，淘宝6.53亿人，京东2.5亿人，拼写4.03亿人，颤抖4.82亿人，快手3.38亿人。 红书与其他相比排名较高，基数相对较小。

值得注意的是，作为众多电商平台出货的头部KOL的热量更新了各排行榜，红书不是依赖于平台而成长的KOL。 QuestMobile发表的报告显示，在双十一日淘宝直播主播热TOP15排行榜中，李佳琦排名第一，维尔排名第二，两人中任何一人的热度都高于其他13位主播的总热度。 在搬运行李的能力方面，也强调了头部效应。

除了头部KOL，网络分析师刘鸣还决定了供应链、期权能力等在红皮书电子商务转播的途径上走多远，在这些方面红皮书没有竞争优势，压力不小。

不仅面对很多强有力的对手，用户成长缓慢的电商大环境也对红书电商的直播前景不太乐观。 艾媒咨询数据显示，2019年移动电商用户规模将达到7.13亿人。 艾媒咨询分析师认为，移动终端和支付技术的进步提高了网民的渗透率，电气公司系统在中国成熟，用户规模达到了网民规模的顶峰。

此外，有分析人士认为，电子商务转播是一个转眼的非常强大的内容形式，如何与红书共享记事内容，比较安静的内容社区和谐共存也是值得关注的问题。

据网络分析师丁道师介绍，红皮书正在进行电子商务直播，给现在的内容生态带来了冲击。 目前，小红书的内容主要以文字和短视频为中心，直播后，小红书需要解决流量分配问题，原文字和短视频内容的流量减少会产生问题。

业内人士认为，电商直播被视为越来越多的电商平台开辟新入口、吸引流量的重要方式，随着5G的成熟，直播的作用将更大地发挥，为平台带来更大的销售额。 但是，竞争也越来越白热化，小玩家的机会也越来越小，生动播放是否会成为红书的艰巨变革的救命稻草还是个未知数。