小红书_左手小红书右手微博，Coach首发新品是要拉拢谁？

t恤招致灾祸，质量检查中被记载在黑名单上，据说下半年以来的Coach是“水逆”。 但是最近，Coach在红书平台上的首款新产品也很受欢迎，似乎没有受到上述事件的影响。

12月8日，编辑发现Coach首次在红书平台上出售了“红箱子”马车系列的货款。 Coach今年第三次选择了红书作为最初的新产品平台。 Coach以前曾在红色的书里发售过2个Dreamer系列限定套装。

小编除了首次发表红色书籍之外，关于Coach马车系列包的录像和文字也在几乎同一时期出现在推特的很多时尚博客的内容中。

左手小红书、右手微博，从2018年签约的艺人关晓顿和许魏洲，闻到社会营销红利的Coach开始频繁地在社会媒体发出声音，开始理解流量艺术家作为品牌的势头。 据不完全统计，除SelenaGomez、Michael B. Jordan、水原希子等品牌不同级别的代言人外，Coach中国区活动参与艺人约60人，不包括时尚博客、网络流行者等。

对此，Coach品牌宣布，数字化是Coach的全球战略。 Coach集团通过全面的统一营销，在营销水平上持续投入大量资源。 平台、网络、野外媒体等一切接触水平都与消费者交流。 Coach是基于在线媒体和社交媒体以及各媒体聚集的参加者的特征的不同而进行整体考虑的。

在红色的书籍中，使用在线笔记本，用户可以从体验的角度直观地了解产品。 当然，对c方活动的反馈只是品牌“一角”。 对于Coach来说，设计风格的变化是品牌目前年轻消费者关注的重要因素之一。

设计和渠道是推动品牌的两辆马车。 从2013年开始，Coach成立了新的创意总监Stuart Vevers，后者为前者注入年轻的潮流、尖端的血液，继续发扬品牌固有的山茶花等要素，逐渐形成自己的风格。 “好像几年前还在摸索，从今年开始衣服包包都变得很时髦，衣服没有现在那么华丽，穿着性也变强了”业界相关人员价格便宜的Coach这几年有着惊人的变化。

在渠道上，“三进天猫”的Coach今年9月入住，现在吸入了60万+，与比该班早入住的Michael Kors的30万+粉丝相比，Coach更受欢迎。 此外，Coach在线平台的布局还包括腾讯节目、京东旗舰店等。

在网络水平上，由于Coach品牌的恢复，在过去几年中，Coach已经通过商店环境、个性化服务、产品优化等，不断提高在线商店，构建了在线“新零售”体验。

前有社会营销的龙头，后有创新设计、多种途径，提高Coach业绩的三辆马车已经形成，分工明确。 难怪网民说“水倒与否，是靠实力度过的”。

值得注意的是，与红皮书合作推出新产品的奢侈品牌还不多见，但奢侈品牌的加号为“二微一震”的红皮书为代表的设计媒体现在在中国很受欢迎。 从更早的LV官方微博转交时尚博客gogoboi，去年Dior进入的颤音，BURBERRY玩棋盘游戏，更前几天GUCCI宣布在腾讯加深合作，最近COACH选择了红书的第一款新产品

这种行业的发展趋势不仅引起了行业的质疑，而且这种“亲民”的传播方式，对大钞的高寒性和调节有一定程度的稀释，这种方式的转变，不是丧失了传统消费者的魅力吗

对此，时尚投资家、优意国际CEO杨大筠先生表示，年长或老手的奢侈品消费集团不太受品牌传播方式等的影响。 其次，有数据显示，目前中国大陆居民每天获取新闻信息的渠道发生了根本性变化。 其中75.25%来源于微信群，39.02%来源于颤音，26.61%来源于当今首位，20.03%来源于微博。

“特别是对于成长为网络世代的年轻消费者群体，现在购买力越来越高。 接触这个群体，奢侈品牌的营销战略需要从社交平台发起，其次，高寒性的形象和属性在60、70后有用，千年代更加重视品牌传播的趣味性和互动性。

英国上思广告中国区的杨正华CEO称之为“亲民”的传播是一个假命题。 “无论哪个时代，品牌都需要传播，需要与消费者交流，纸媒时代是报纸杂志等，电视时代是大众媒体，网络+时代是社交媒体，媒体的出现改变了传播方式，但本质没有变化，这是与消费者的交流，交流

对于奢侈品牌的维持和高寒，杨正华表示，品牌必须积极与年轻消费者交流，以他们喜欢的方式进行感兴趣的活动，这并不意味着迎合，必须坚持品牌的自我主张。 "因为下一代年轻人追求趣味、个性和独特性. "

陈媚/文