淘宝直播不了了_看点|电商直播重构传统消费场景，淘宝想把这块蛋糕做得更大

原题:看点|电气商直播重建传统消费场景，淘宝想把这个蛋糕做得更大

淘宝直播不仅重建了传统的电器消费场景，还撬开了固化的商业世界地图。

通过直播重建了

电商直播的风口形成于2016年。 当时4G的网络普及，内容的可视化程度急剧上升，秀场到处开花，聚集财物。 基础技术的创新改变了消费形态，那一年，淘宝完成了消费者的无线化转变，开始向内容化转变。 那年11月，美化妆品专柜BA的李佳琦毫不犹豫地坐在现场直播的照相机前，完成了在线指导购买的使命。 当时，电商直播还只是淘宝埋在内部的种子。

淘宝内容电商事业部的玄德社长曾探讨过是否在内部也像其他秀场类的直播一样观赏，但最终放弃“我们一直坚持生活消费类的转播平台”，关于这种种子的定位，他说“我们已经扎根于淘宝，服务于淘宝的电商环境

所以，李佳琦们在这个新的消费场景中成为了业者和消费者的强有力的主导和纽带。 他们以对商品理解的专业性，以个人风格的语言，积极向消费终端用户推介筛选出的商品，帮助消费者在直播间实时交流，做出更专业的消费决策，缩短决策时间，提高消费者效率。

该模型重建了消费者、货物和市场，使传统电器商人称霸了寻找货物的二维模型，回归了商业本质，在线再现了店铺的原始形态。 玄德认为，直播间是未来电商的典范。

这个模型确实有用。 由于中国网民的生活需求大多已经得到满足，消费者对购买商品的兴趣开始增加。

随着李佳琦在短片领域的出现，淘宝直播也吸引了更广泛的流量，而且从一开始就扎根于国内最大的电气商务平台，成熟的平台管理和保障体系和直通商品消费闭环，淘宝直播开始的第三年，大能量爆炸

2018年淘宝直播诱导超过千亿日元，但今年仅天猫双11淘宝直播诱导就达到了约200亿日元。 淘宝直播不仅成为商业潮流，还成为电商的标准。 之后，店铺是直播间，直播间是店铺，这种倾向已经逐渐发生。 这在淘宝直播领先消费场景升级的同时，实现了电器商品整体的产业升级。

回归产品实力

淘宝直播不仅重建了传统的电器消费场景，还撬开了固化的商业世界地图。

曾经被国际性大品牌压制的国产品，被电力公司直接转播，开始获得更多的展示机会——播音员为了取得粉丝的信赖，通过严格控制选择品，所有的商品都回到了最本质的产品力量竞争中，品牌效应减弱， 在品牌力量拖着后腿的优质产品打开门后，播音员以专业语言全面展示商品，优势扩大后，进入优质商品的提升途径，获得消费者的支持权。

新国产美妆品牌的完美日记就是这样差别化的。 双11期发售的新眼影在预售期间致力于通过直播销售数十万件。 结果，在天猫眼影排行榜的前5位中，有完美日记中的3个项目。

如同完美日记的崛起，电商直播给了优质产品展示自己的机会，但这条路的终端仍然是扶植品牌。

村播是淘宝今年3月30日对外开始的，通过现场直播提高了农产品，并将其销往海外。

升级版本

谁也不能否认电商直播已经成长为不可小的力量。 对此感到最敏感的还是被吸引销售的业者们，从淘宝到国内服装品牌在森马内部地位的飞跃。

2018年森马收获了两千万级直播间。 一个是主品牌森马，另一个是旗下童装品牌玫瑰。 今年是天猫双11、森马开放4地直播，其中之一设置在阿里巴巴作战室，阿里巴巴CEO逗遥子出现在森马的直播场面前。 今年，登顶母子类的商店在直播排行榜上，森马在男装排行榜上占据了第二位。

淘宝撬开这个窗口是理所当然的，“我们希望加快推进，让消费者接受这个体验。 可以拥抱商人、商业伙伴，或者在网上没有接触过电器商品的伙伴。”淘宝内容电器商业部的玄德社长说，在这个过程中更重要的是培养和孵化符合生态需求的专业人才。

据说仅凭这一风潮出生的一系列新职场，今年约牵动了400万人就业，残疾人也参加了。 在淘宝直播平台上成长的一线电气商品播音员孵化公司超过600家，杭州九堡也成为“专业播音员的主营地”。 但是，专业播音员还缺乏人才，背后的助理、运营、招商、质量管理等岗位不足，淘宝直播将来建立100亿人的支援计划，支援淘宝直播。 除人才培养规范产业外，更多的投资用于技术升级，将来的视频技术、5G技术结合升级，使体验更加符合未来感。 另外，要更加投入精力进行平台管理，保障消费者的权益，最后必不可少的是更多的流量进入淘宝直播。 这个计划两年内完成。

36从氪星编辑