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摘要:特别是作为游戏制造商，如果想在全球游戏市场上站稳，主机游戏是目前必须克服的难关。 现在，高质量的主机游戏在中国市场兴起，除了游戏者对游戏质量的需求日益提高的背景之外，国内厂商进入螺旋上升的精品化反复循环，研发成本进一步提高，诱发市场分化为大工厂和独立游戏两极。
本报记者刘波报道
腾讯与任天堂的合作充分体现了什么叫“好事多”。 自2017年起首次出现新闻，是在今年8月惊动中国乔伊展览会后消失的。 在玩家快要失去耐心的时候，腾讯代理的国行版任天堂开关终于因为长时间的传闻发酵中灰尘落下，12月4日正式发表了。
腾讯可以说是任天堂国内最好的伙伴。 其自身的经济实力、持续的流量输入和长年积累的游戏市场营销经验是无可挑剔的。 与任天堂的合作，是确立主机、PC、手机三位一体游戏的生态，致力于优质文章开发的绝佳契机，也可以说是“金色合作伙伴”与天堂的合作。
关于“世界主流游戏文化代表”与“世界最赚钱的游戏公司”的交流，业界认为，双方在必要的融合发展中，将掀起国内业界结构重建的浪潮，为世界游戏产业的发展打下新的起点。
中国游戏主机市场兴致勃勃
游戏主持人被称为游戏业王冠上的明珠。 作为最重要的游戏平台，主机用户始终具有强烈的忠诚度和消费能力，尼可合作伙伴调查显示，2018年全球主机市场为437亿美元，占全球游戏行业总市场营销的43%。 因此，抛弃了独占的自我研究游戏，许多第三者的大作喜欢在主机平台上首先开始。 因此，每次主机更新重复时，游戏行业的技术和创造力都会随之打乱。
与燃烧着的油花盛开的海外不同，国内托管市场还是一片空白。 游戏工委联合伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，其中家庭游戏机游戏(即主机游戏)的比例仅为0.5%； 具体产值10.5亿美元，占游戏种类整体的市场份额还不到3%。
比起主持人，中国人更受游客和手游欢迎，其中手游最多。 《中国手机游戏市场报告》显示，2018年，中国手机游戏收入达到156.3亿美元，比上年上升28.9%。 在中国，95%的游戏玩家选择手机游戏，40%的用户收费玩。 另外，根据Sensor Tower商店2019年8月的统计数据，App Store和Google Play收入排行前30位的中国发行商，全月全球吸收额超过15.8亿美元，占全球本期总收入的28%。 中国的手游不仅在国内，还具有一定的对外出口能力。
从业界的观点来看，国内托管市场衰退，和长达13年的“禁止期”有一定的关系。 2000年6月，文化部等七部委员发表了着名的“游戏机禁令”，第5代到第7代主机无法进入国内市场，相关产业基本上缺席了中国的主流市场。 2014年解除禁令，10多年禁令使中国用户形成了认知断层和内容产业的分裂壁垒。 在沉静中渐渐被占据边缘的主机游戏，被自然而然地陆续来的旅游和手游所埋没。
行业分析家李三百钚在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，这并不意味着中国主机游戏市场在这种情况下的势头在增长。 现在国内主体游戏不是主流，但是在业界是罕见的增量市场。 毕竟，中国是目前世界上最大的游戏市场之一，从亚运会中国观众在twitc直播期间和绝地武士生存中占多数的情况可以看出，中国拥有世界上热情最多的玩家群体。
随着移动互联网革命的到来，许多爆炸性的移动游戏大大扩大了中国游戏用户。 以前从未接触过游戏的人们，渐渐成为了玩“氪金”的主力军。 但是，智能手机的性能和碎片特性受到限制，移动游戏不适用于所有场景，不能满足游戏需求日益增长的硬核玩家。 在此过程中，能够提供沉浸式游戏体验的家庭游戏主机成为填补空隙的选择。
未来，面对中国游戏市场和未来的消费升级，主机游戏已经发展到那个量，当时腾讯引进Switch已经成为破局游戏产业新的蓝海利益的开端。
任天堂再次进入中国要求增加
公开资料显示，任天堂成立于1889年9月，是世界着名的电视游戏制造商，主要家用游戏机和手持硬件和软件的开发和发行，除索尼、微软外，是世界上具有主机设计和运营能力的三家制造商之一。
作为前社长岩田聪主导的最后一款游戏机，Switch从诞生之初就在便携机、主机模式的设计以及一系列优秀的游戏之间自由切换，席卷了全世界。 2017年发售之初，这款产品压倒了iphone x，成为《时代》杂志《世界十大数码产品》的首位。
根据任天堂最新的财务报告，截止到2019年9月，Switch在世界上累计销量达到了4200多万台，发售了2000多种游戏。 其中，“塞尔达传说:荒野气息”“超级马里奥系列”“妖精宝可梦:剑盾”等第一人独占大作几乎成为所有Switch玩家的标准。
Switch是近年来最成功的游戏产品，任天堂WiiU游戏机的销售能力下降，可以说已经获得了和索尼、微软等竞争对手一样的资格。 但是从宏观上看，主机市场几乎饱和，客户红利越来越高的现状客观存在，面对以手游为代表的新生代夹击，任天堂以游戏为单一产业，需要在日本、欧美以外的地区开拓这一优秀产品，促进用户的增加。
在这样的愿景下，没有耕作的中国市场当然成了很棒的选择。 老牌游戏评论家李大黑泽对《中国产经新闻》记者说，任天堂与中国市场的缘分很久以前，任天堂的“神游机”已经在中国广阔的土地上进行了10多年的尝试，虽然做了很多努力，但结果还是不顺利。 幸运的是，经过长期的探索，任天堂能够找到很有水平和手段的公司，帮助自己重新走上中国主机市场的道路。
任天堂选择腾讯作为国行代理商，虽说是从水到渠成，但后者的推进能力、发行经验和用户基数在中国是独一无二的。 更加巨大的社交帝国的深层基础与switch的构思和内容相结合，无疑是游戏业界最好的结合。 任天堂这次回到中国市场，做了充分的准备。
打破闭环打开精品化的迭代
从长远来看，任天堂的进军给国内主机市场带来了增加。 对腾讯来说，依靠手游端游业务成为世界最大的游戏制造商，但游戏市场人口红利已经位居榜首，已经“王者荣光”“和平精英”这一现代产品难以出现，腾讯也要求不同的增加。 特别是作为游戏制造商，如果想在全球游戏市场上站稳脚跟，主游戏是目前必须克服的难关。
李大黑泽认为，在端游和手游中找不到突破点的腾讯，当然是把目光投向本体和本体的市场，PS4和X BOX进入中国后，与任天堂合作选择switch是最好的选择。
并且，任系游戏在传统的合家欢心理念、客厅文化和腾讯游戏特有的社交属性上有异曲同工之妙，强力合作更容易达成用户与市场的交流。 他们以一个玩家为单位横向发展用户基数，纵向拓展不同年龄段，提高玩家选择游戏的门槛。
游戏一直是文创业界，但在文创业界，内容是第一，流量是第二。 李大黑泽强调，中国手游市场的冷却，很大程度上起因于以流量堆积的壳牌产品，缺乏千篇一律的题材、可视系统、满是图案的购买、深刻的内容，制造商们总是以不好的夹克挑战用户的底线。
任天堂的成功归根结底就在这里。 第一者的游戏阵容十分强大，在玩耍和题材上持续突破，即使是最具批判性的消费者，任天堂的游戏也意味着“快乐”。
现在，高质量的主机游戏在中国市场兴起，除了游戏者对游戏质量的需求日益提高的背景之外，国内厂商进入螺旋上升的精品化反复循环，研发成本进一步提高，诱发市场分化为大工厂和独立游戏两极。
腾讯凭借自己的力量，告别了市场野蛮的成长，试着着眼于内容的生产。 此前，腾讯旗下的“王者荣耀”国际版登陆NS预测市场反应，为今后更深层次的合作铺平道路，从而更深层次地理解游戏机硬件的开发和运营，提高自身经验，掌握了制作主机游戏的精髓。
另外，任天堂是软件和硬件完美结合的罕见游戏制造商。 首先投入大量资金建设平台和入口，然后围绕平台建立相关的生态链和生态圈，也是腾讯以来的做法。 如果您有自主的研发能力，喜欢生态腾讯，可以在产品、IP以及派生业务上扩展其他合作，可能是与本次任天堂更有价值的一部分。
曾经面对基数庞大的中国玩家群体时，索尼、微软主机产品、任天堂产品系列不受主流用户欢迎。 现在腾讯和任天堂的“婚姻”意味着每年有两家超过200亿美元的公司正在竭尽全力争取中国仅有10亿美元以上的市场，由于双方有着深厚的内功，现在有可能成为国内外游戏产业转型的起点。
资料来源:中国产经新闻网
