中国对蒸汽电子烟_2018年全球新型烟草行业市场竞争格局分析 美英日发展成熟 中国市场三大梯队格局

美英日新型烟草市场发展成熟的中国市场企业规模较小，形成三个梯队

2018年，新型烟草产品持续快速增长，市场竞争更加激烈。 从全球来看，美英日是新型烟草市场发展较为成熟的国家，业内企业也是历史悠久、产品经典。 从中国市场来看，深圳是中国的电子烟草市场“大本营地”，但企业规模小，企业数量非常多，价格竞争激烈。 目前，市场上已大致形成了三个阶梯队的竞争结构。

一、世界新型烟草行业市场竞争结构分析

——美国、欧盟各国是新型烟草的主要消费国

2018年，世界烟草控制不断推进，新型烟草产品迅速增长，市场竞争更加激烈，全球成熟市场烟草销量不断减少，新兴市场烟草销量略有增加，多国烟草公司推动产品创新，经营绩效差异较大。

从消费区域来看，新型烟草制品消费群体主要分布在一些发达国家和“金砖国家”。 电子烟消费者居多的国家依次是美国、中国、英国、波兰、德国、意大利、俄罗斯。 欧洲和其他大陆主要发达国家的电子烟草消费者在急速成长。 例如德国的电子烟草使用人口突破180.5万人，增长率达到11.3%，但日本仍是加热烟草产品的最大市场。

总体来看，美欧等国是新型烟草产品的主要消费国，美国、英国、意大利的新型烟草消费额分别为39%、15%、12%。

——美英日等国企历史悠久，产品经典

在产品竞争中，目前围绕新型烟草产品转型快、优化消费者体验的目标，许多产品味道更丰富、使用更简单、携带更方便、持续能力更强、充电更快、市场竞争更激烈、市场结构变化更快。

目前国际上以电子烟草产品闻名的企业有雷诺的VUSE、奥卡雅的MarkTen、美国的Juul等。 加热不燃设备是薯国际iQOS历史最长、最典型的产品。 另外，现在市场上主流的加热不燃制品有英美香烟的IFUSE、Glo和日本香烟的Ploom、雷诺的Revo等。

随着全球吸烟人口的减少，国际烟草巨头纷纷将战略重点转移到减损产品领域，追加新型烟草产品业务。

到2013年，新型烟草产品主要由原创品牌njy、LOGIC、GREEN SMOKE、BLU等开拓市场，教育用户，占领主要在线渠道市场份额。 罗兰烟草公司(后来被帝国烟草收购)通过收购BLU的所有权进入电子烟草市场后，主要烟草公司以并购方式进入电子烟草市场，如ALTRIA (菲莫国际母公司)收购绿色烟草，JTI (日本烟草)收购LOGIC。 烟草大公司进入后，积极增加研发投资，提高电子烟草产品性能，口感体验不断改善，渗透率稳步提高。

二、中国新型烟草行业市场竞争结构分析

——深圳是我国的电子烟市场“大本营”，但企业规模小

我国新型烟草制品市场目前主要由电子烟草、口烟等烟草制品组成，其中以密闭型蒸汽系电子烟草、开放型蒸汽系电子烟草为主，口烟等新型烟草制品所占比例较小。 由于国内禁止销售加热不燃系列产品，我国新型烟草市场竞争状况以电子烟草产品制造销售企业为主。

目前，我国电子烟草企业近4000家，深圳当地企业达500多家，约占全国企业的13%，多分布于沙井、福永、西乡、公明、龙华等地，约80%为50人以下企业，规模非常小。

中国电子烟草行业重要协会和商会分布在深圳。 2015年12月，深圳市电子烟协会、深圳市电子烟行业协会两会合并成为“中国电子烟协会”。 2017年1月，中国电子商会电子烟行业委员会CECC在深圳成立。 2017年8月，深圳市电子烟草商会在深圳正式成立。

——价格竞争激烈，企业形成三个阶梯队伍

国内电子烟草市场呈现完全竞争状态，企业数量非常多，价格竞争非常激烈，早期入场人员实力优势较明显，行业知名度和发展前期较好，可以获得更多优质订单。 后期入社者包括许多中小企业和业者，由于规模实力低，现在很难与优势企业对抗。

总体来说，由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯摩克、深圳合元科技等早期入境者组成的第一阶梯队，形成了许多中型企业和大型企业为中心的第二阶梯队，许多中型企业和大型企业为中心的第三阶梯队的企业竞争结构。

据电子烟行业专业委员会组织评定的2018年中国电子烟行业十大品牌名单显示，过去2018年，被选为国家电子烟行业十大品牌的有埃尔维斯( SMOK )、奥莱客电子烟( iLuck )、韦伯电子烟、康诚一品、新宜康、恒信、星电子烟、雅典电子烟、吉瑞电子烟、思嘉

以上数据来源请参考先见产业研究院发布的《中国新型烟草产品行业市场需求预测和投资战略计划分析报告》。

资料来源:前瞻性网