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文|张超
1.2兆美元，苹果的市场价格在11月19日创下最高记录，比10月中旬回到世界市场价格首位时上涨了1300亿美元。
根据一项分析，苹果在短期内将牢牢掌握世界市场价格第一的称号。 苹果硬件和数字服务的业务优势很强，将来具有广阔的发展空间，1.2万亿美元的市场价格不是苹果的终点。
苹果的市场价格在11月19日突破了1兆2千亿美元，明年的iPhone恢复了活力
苹果的市场价格在上涨，第一功劳者当然是iPhone。 今年新发布的iPhone 11系列不仅在中国市场，在发售2个月后销量突破1000万台，比去年增加了6%。
2019年iPhone 11系列手机
2020年，苹果继续在手机领域配置重量级产品屏幕iPhone ( iphone se2)和5G版iphone。
根据天风国际郭明锹预测，苹果将于2020年第1季度推出iPhone SE2，对于争夺小屏幕风扇、关心价格比、对相机功能不太需求的用户，预计年销售额为2000-3000万台，明年将与iPhone 11一起推出第1四款
另外，调查机构Strategy Analytics和产业链预测，iPhone的5G版发售后，从2020年第3季度到2021年1月的总发货量达到1.1亿~1亿2千万台，苹果将控制5G智能手机市场。 在2020年第4季度，苹果的5G版iPhone的世界份额约占50%，三星和华为的市场份额预计将减少10%和20%。
调查机构Strategy Analytics预测明年5G的手机在世界市场份额
苹果市场价格有可能进入新的增长周期。 服务业务成为新的金树
不仅传统硬件，服务业务也是促进苹果市场价值的主要动力。
2017年库克大致规划了服务业务，2020年将服务业务规模扩大到500亿美元左右，其间摩根士丹利也做出了同样的预测: 2020年苹果服务业务收入将超过500亿美元，5年后将达到1000亿美元
根据今年10月底公布的苹果2019第四季度财务报告，苹果服务营业收入为125.1亿美元，比上年同一季度的99亿美元增加了26%，并且超过了目前市场预计的121.5亿美元，继续保持苹果的第二营业收入来源地位。
由CNBC统计的苹果往年业务板块收入构成
苹果服务业务包括数字内容( iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music )、autodeskcloud、AppleCare、Apple Pay、许可证等，是苹果服务业务中最
但是，苹果公司对现状不满意，一直在寻求服务业务的革新。
例如，在今年3月的春季发布会上，苹果公司没有推出新的新硬件，杂志预约服务Apple News+(3月在线)、信用卡服务Apple Card(8月在美国市场上发售)、游戏服务Apple Arcade(9月在世界各地在线)
苹果新闻+服务为消费者提供各种“夹克”
为保证开展新业务，苹果利用各种噱头和促销手段“招揽顾客”。
例如苹果news +和苹果arcade，除了在资源上写报道以外，大搞笑是没有广告的苹果card不仅没有年费，还有每天还款的优惠机制，用户可以按消费者还款。 每天的返还率是消费金额的2%，购买苹果产品和服务的话是3%，都没有上限。
苹果卡服务
其次，苹果公司使用“低价高品质”外套，例如Apple TV+，支持所有苹果设备和大多数智能电视机，已经决定的第一个苹果原创歌曲是“SEE”，这首由《海王》演绎的杰森·莫默主演的SF史诗
但是，appletvv+的订阅价格比市场主流的视频提供商低，以Netflix为例，最基本的月服务消费价格为10.98美元，appletvv+每月为4.99美元。
苹果TV +免费试用7天，购买苹果电视硬件，消费者可享受年免费服务。
当然，相反的进行也会取得意想不到的成果，苹果在一年后有可能拥有1亿的收费用户，苹果TV +每月的预约费用计算为4.99美元，预计一年后会给苹果带来60亿美元的收益。
苹果电视+在线电视剧《see》
为了扩大新的业务规模，苹果公司认为苹果音乐Apple News+和Apple TV+最有可能在2020年捆绑在一起。
目前，三者的单价为苹果music每月9.99美元(家庭每月14.99美元)、苹果新闻+月9.99美元、苹果TV +月4.99美元。 分别购买第三方家庭共享项目的话，消费者每月要花费30美元，但是捆绑服务一发布，消费者能够享受到更低的折扣，就有可能有利于苹果用户的成长和消费者的体验。 To B事业将成为新的增长点
不仅是普通消费者，苹果公司也已经把目光投向了企业用户。
几年前，苹果与德勤、IBM、SAP、Cisco等大型企业密切合作，可以定制现场服务和招聘、研发、制造流程、库存管理、后台系统等各种应用程序和功能。
2014年，IBM开始在内部采用基于苹果硬件和软件的企业服务平台，苹果利用业务用户服务领域的“人脉”为更多企业用户定制和开发应用程序和平台
2015年，苹果实现了与商业软件巨头SAP同样的战略合作。 苹果的目标是允许SAP开发iOS本机应用程序，为企业用户提供只能在iOS平台上提供的“难以置信”功能。
最近，苹果又把这双眼睛转向了网上零售商。
从今年上半年开始，苹果公司测试了与PlayNetwork (世界上最大的商用音乐供应商之一，星巴克也是顾客)合作的名为“Apple Music for Business”的商业音乐许可服务。
Apple Music for Business服务
Apple Music for Business通过特别的iPhone和iPad的应用来控制店内音乐的播放，苹果公司自身也参加了制作一部分曲子，提供向顾客推荐的服务。
目前，这项业务已经开设了25个账户，进入普及阶段，英国哈罗德百货公司利用苹果服务，苹果musicforbusiness为10000多家连锁品牌店提供音乐，包括苹果零售店在内
美国当地媒体指出，商用音乐的费用比普通的c方音乐高很多，所以着作权者也很有魅力。 这对苹果来说是新服务事业的增长点。
从各个方面来看，苹果掌握着越来越多数字服务的新芯片。 苹果正在加快数字服务的变革。 很明显，随着各类新业务的开展，苹果市场价格明年将持续最大冲击。
