手机网站
手机网站
在现在的这个时间节点上，在网络行业看到了这么多零数据，也许不小心会以为哪家家电制造商的平台统计了新的“战报”。 但是，前几天出现的这1亿不是销售额，爱奇艺是到6月22日上午5点13分为止的会员数，正式表示中国视频收费市场正式进入了“亿级”会员时代。 业内人士表示，爱奇艺以实际行动证明国内网络视频网站行业收费会员制的发展潜力巨大，值得各方面平台的重视。
然而，在大洋彼岸，美国NBC全球公司的广告负责人琳达yaccarino和视频网站Hulu的广告销售负责人Peter Nayler预测，Netflix迟早会播放广告。 实际上，Netflix的广告模式从去年开始对用户“吹风”，今年3月也有外部媒体招募市场营销团队扩大广告业务。
因此，目前在线视频行业，国内视频网站越来越重视收费用户制度，而国外代表企业则接受广告模式。 从左到右，到底是怎样的，哪种模式适合这样的平台发展？
【爱奇艺:亿多会员和背后的价值】
现阶段，互联网公司提到培养用户习惯，总是有意识地考虑红包和补助金，年轻时的平台手艺更简单粗暴，直接免费，视频网站也是正式免费模式的代表。 但是，免费提供给用户并不意味着内容从空中掉落，即使购买内容的着作权，高服务器和带宽也成本高。 因此，随着平台用户数量的增加，必然发生的是广告时间变长，插入方式也越来越傲慢。
然而，该模型使得国内许多视频网站销售业务比销售内容更多，但作为业务提供者，当然也需要关注用户的使用体验。 历史经验表明，广播前广告和剪辑广告带来了更丰富的广告收入，导致了用户体验的急剧下降，使用户失去了粘性。 站在网络公司的立场上，这种行为明显不符合企业的“长期发展”计划，因此也产生了收费会员制度。
爱奇艺以前的年报数据显示，平台从2018年第三季度开始，会员收入超过广告收入，成为第一位收入来源。 根据常识推测，收费用户成为平台最大的“甲”后，内容当然接近用户的需求，也就是说成为在用户的未来和爱奇艺中看到更多喜悦的内容。 即使爱奇艺术不是很好，大量的数据也可以用来进一步影响内容的营销策略，甚至影响情景的发展方向。
【Netflix :业良也逃不出“真香”
既然爱奇艺在自己的发展例子中证明了用户体验很重要，为什么现在Netflix忽视了用户的感觉，在自己的优质内容中增加广告呢？ 据RTL AdConnect的营销总监丹尼尔bischoff说，内容制作成本和公司资产负债上涨，Netflix可能必须接受广告这一收入渠道。 不这样的话，成本最终会通过涨价分配给用户。 因此，为了保证内容的质量，必须委托广告主，对用户也有所考虑。
但另一个数据显示，Netflix今年第一季度全球增加的收费用户数为960万人，全球流媒体服务收费用户数超过去年同期的826万人，达到1亿1.4886万人，比去年同期增加了25.2%。 根据《经济学家》的预测，2019年Netflix将在原始节目中投资120亿到130亿美元。 Netflix现在在美国市场每月12.99美元，欧盟每月7.99欧元，其他地区的基础服务价格上涨，汇总这个年度预算好像也是从水到水的路线。
从更“商业”的角度来看，广告是网络行业成熟的收益模式，可以带来更加稳健的高回报，换句话说，看到这个蛋糕香甜，也很容易理解Netflix让人心动。 但是，Netflix毕竟需要保持品牌形象，因此即使在收到广告后，国内市场上也不会出现常见的90秒前的广告，即使是故事中读取广告语言那样硬的广告，也会有更多的人在剧中毫无违和感地移植品牌的看法
【广播影像也讲中庸之道】
因此，爱奇艺和Netflix的转变各自具有代表性，这两种变化的同时发生可能意味着纯广告或纯收费用户预订模型不再适合视频站点。
坚持以流量为代价发布广告，可能会招致最后两个不满，如果坚持不接触不利于市场良性发展的广告，就会得不到更充裕的预算，满足观众不断上升的内容质量需求，给平台带来潜在危机 结果，见到促销时的98元/年的费用非常畅销，但对平台来说不一定是最高兴的。
为了保持质量、保持量，可能融合当前各收容渠道的长度，实践中庸之道是当前阶段最合适的发展模式。 但其中尺度的把握，必须由平台自身在实践中继续探索和尝试。
【本论文的图片来自网络】
